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新浙商創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)談的創(chuàng)業(yè)必讀故事
在中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程中，“浙商”好比一個(gè)旗號(hào)，叫響大江南北。講起“浙商”的成功經(jīng)驗(yàn)，不少人想到吃苦耐勞、省吃儉用，想到家族式管理的死板，想到產(chǎn)品模仿多、獨(dú)創(chuàng)少的缺憾……殊不知，“浙商”早不是初闖>民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的“試水者”，而是具備相當(dāng)實(shí)力的“弄潮兒”。上海的浙商更愿稱呼自己為“新浙商”，幾年的闖蕩，他們的價(jià)值觀、創(chuàng)業(yè)觀已發(fā)生了巨大的變化。日前，上海各界“新浙商”共聚一堂，談起他們的“新浙商經(jīng)驗(yàn)”。
經(jīng)驗(yàn)一：從行事低調(diào)到品牌塑造
以前，老浙商心里往往有一條規(guī)則：只做不講，或多做少講。他們不喜歡見記者，不喜歡到公眾場(chǎng)合露面，寧愿默默耕耘自己的產(chǎn)業(yè)。而新浙商卻不同。隨著原始資本積累的完成、隨著企業(yè)大張旗鼓的擴(kuò)張，“品牌”的重要性已經(jīng)深入他們心里。為品牌造勢(shì)、為企業(yè)造勢(shì)，新浙商不約而同地選擇了承擔(dān)社會(huì)責(zé)任這一形式。
在去年“光彩事業(yè)”表彰大會(huì)上，受到表彰的民營(yíng)企業(yè)中有相當(dāng)一部分是浙商企業(yè)。新浙商們不僅想到了捐錢、捐物，不僅想到了建造希望小學(xué)，更重要的是，他們想到將企業(yè)的發(fā)展與貧困地區(qū)的發(fā)展聯(lián)系起來：在貧困地區(qū)建企業(yè)的生產(chǎn)基地或輔助設(shè)施，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。均瑤集團(tuán)董事長(zhǎng)王均金介紹，均瑤集團(tuán)在宜昌建立了乳業(yè)生產(chǎn)基地。從企業(yè)本身來說，宜昌未必是發(fā)展乳業(yè)的最佳選擇；但是，均瑤在宜昌建立生產(chǎn)基地，能實(shí)實(shí)在在地為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┕ぷ鲘徫唬瑤?dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展；同時(shí)也能將“均瑤”品牌向內(nèi)地推廣，起到良好的社會(huì)反響。
此外，印在新浙商名片上的頭銜也多了。他們既是企業(yè)的負(fù)責(zé)人，又是各種社會(huì)團(tuán)體負(fù)責(zé)人。比如上海家飾佳實(shí)業(yè)(集團(tuán))有限公司董事長(zhǎng)王張興辭去了集團(tuán)的總裁職務(wù)，專心擔(dān)任紹興市在滬企業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)。他說，希望在自己三年的任期中，推動(dòng)紹商企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。還有一些新浙商積極參與各種形式的研討會(huì)，乃至人大、政協(xié)會(huì)議，就民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提出自己的意見。
社會(huì)效益和企業(yè)效益并重，使新浙商成為品牌塑造過程中的贏家。
經(jīng)驗(yàn)二：從小打小鬧到四面出擊
當(dāng)成功拿下總投資規(guī)模達(dá)20億元的新疆上海城之后，家飾佳集團(tuán)董事長(zhǎng)王張興的擴(kuò)張步伐沒有放緩。除了啟動(dòng)重慶項(xiàng)目，家飾佳將武漢、成都、遼寧、黑龍江均納入公司下一步的開發(fā)計(jì)劃。突破創(chuàng)新、大膽闖蕩是浙商一貫的作風(fēng)，而新浙商更從多方面對(duì)此進(jìn)行了闡釋。
首先是在地域上進(jìn)行突破。正如老浙商當(dāng)年看好上海的發(fā)展前景，義無反顧地開始了他們?cè)谏虾５年J蕩；新浙商們則把自己的腳步邁向全國(guó)各地。從3000萬元資金起步的家飾佳，僅用四年時(shí)間，便發(fā)展成評(píng)估資產(chǎn)達(dá)30億元的大集團(tuán)。而王張興透露，家飾佳在重慶開發(fā)的大型社區(qū)瞄準(zhǔn)重慶房產(chǎn)市場(chǎng)，一年來利潤(rùn)頗豐。同樣，新疆上海城的建設(shè)也成為當(dāng)?shù)刈畲蟮姆慨a(chǎn)項(xiàng)目，人氣旺盛。正如“誰動(dòng)了我的奶酪”中揭示的，新浙商敢于突破、樂于突破，尋找新的“奶酪”，尋找新的機(jī)會(huì)。
其次是進(jìn)一步拓展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。從均瑤集團(tuán)創(chuàng)始人王均瑤包飛機(jī)創(chuàng)業(yè)中，折射出浙商的一大特點(diǎn)：膽大包天。近年來，新浙商拓寬了投資領(lǐng)域，將眼光看得更遠(yuǎn)。浙江企業(yè)的投資已不再局限于傳統(tǒng)的餐飲、貿(mào)易領(lǐng)域，而是全面進(jìn)軍上海一二三產(chǎn)業(yè)的各行各業(yè)。眼下，現(xiàn)代制造業(yè)成為新浙商的重頭戲；而在原有的強(qiáng)項(xiàng)DDD建筑業(yè)中，新浙商的品牌打進(jìn)了重大工程，也打造了房地產(chǎn)精品。此外，新浙商還積極在上海開辦投資公司、擔(dān)保公司、醫(yī)藥公司、教育機(jī)構(gòu)等。產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)捔耍l(fā)展的空間也廣了。
經(jīng)驗(yàn)三：從家族企業(yè)到現(xiàn)代管理
浙商企業(yè)在創(chuàng)辦伊始時(shí)，十有八九采用的是家族式管理制度。家族成員間的信任成為家族制管理的最大優(yōu)點(diǎn)。但久而久之，這一管理制度也成為企業(yè)發(fā)展的瓶頸。為此，新浙商們邁出了他們立志改革的步伐，將家族企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代化管理企業(yè)。
天正集團(tuán)董事長(zhǎng)高樂天有這樣一個(gè)觀點(diǎn)：把企業(yè)辦成家庭；把企業(yè)辦成學(xué)校；把企業(yè)辦成軍隊(duì)。所謂把企業(yè)辦成家庭，高樂天看重的是“共同成長(zhǎng)”的重要性。在高樂天看來，在企業(yè)中營(yíng)造家庭的氛圍，重要的是讓企業(yè)成員共同分享企業(yè)成果，吸引更多的人才來企業(yè)。把企業(yè)辦成學(xué)校，則是要把企業(yè)打造成“學(xué)習(xí)型組織”，是企業(yè)的人力資源戰(zhàn)略。現(xiàn)在，在天正決策層的14位成員中，已有8位擁有碩士學(xué)位，另有6位在中歐、復(fù)旦等學(xué)校攻讀EMBA。而天正集團(tuán)本身開辦了自己的天正標(biāo)桿學(xué)院，對(duì)職工進(jìn)行繼續(xù)教育。至于把企業(yè)辦成軍隊(duì)，則強(qiáng)調(diào)了在企業(yè)內(nèi)部實(shí)行規(guī)范化管理，避免家族企業(yè)“任人唯親”的弊端。據(jù)悉，天正內(nèi)部實(shí)行的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制包括績(jī)效排名、末位淘汰等，并且要求將50歲以上的非專業(yè)人員均退往二線。其中，高樂天的父親也帶頭下了崗。高樂天說，一視同仁才能加強(qiáng)規(guī)范管理。
在探索現(xiàn)代化企業(yè)管理方式時(shí)，新浙商們既保留家族式管理體現(xiàn)的親密和溫馨，也強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代化管理的科學(xué)和效率。兩管齊下，新浙商創(chuàng)造他們自己的管理模式。
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