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斗魚聯合創(chuàng)始人專訪：前兩年行業(yè)炒作 違反商業(yè)規(guī)律
張文明說，未來斗魚還是要持續(xù)考慮如何創(chuàng)新，他從來不擔心競爭對手，互聯網行業(yè)的一個特點是，革你命的不是競爭對手，而且沒有自我突破。
直播行業(yè)有個有意思的現象，行業(yè)內幾家獨角獸公司的創(chuàng)始人，映客的奉佑生、斗魚的陳少杰和張文明、一下科技的韓坤，再加上快手的宿華有一個共同特點——他們都非健談之人，甚至可以稱之為話少。
“我們老板一點也不斗魚。”一位斗魚員工告訴記者。
這些創(chuàng)始人所創(chuàng)立的產品和它們的用戶讓這種反差更為明顯。“斗魚的用戶特別活潑，他們會玩出自己的梗、有彈幕文化、車隊文化。”張文明介紹說，當初“666”就是斗魚用戶在觀看游戲直播時為了打字方便而形成的獨特表達方式。
近日，斗魚聯合創(chuàng)始人兼聯席CEO張文明接受了新浪科技專訪，在專訪中，張文明提到了初創(chuàng)時期的困難、提到了行業(yè)競爭對激烈時同行們的狀態(tài)、回應了斗魚的融資進展。對斗魚而言，似乎，好日子才剛剛開始。
半分敏感，半分運氣
張文明有時會將今天的所得歸于運氣——最早進入行業(yè)抓住了紅利。
斗魚創(chuàng)始人陳少杰和張文明的第一次合作是多年前做了一家游戲對戰(zhàn)平臺，里面就摻雜了一些直播的元素。“當時用戶就特別喜歡看，但08年、09年網民數量太少。”此后陳少杰又做了斗魚的前身生放送，但也始終未得到太多資本的支持。
直到2014年，游戲直播網站Twitch要被收購的消息傳回國內。“有時候運氣因素真的很重要。”張文明說，如果不是亞馬遜要收購這家游戲直播網站，刺激到國內的資本方，斗魚還要繼續(xù)等待。
陸續(xù)獲得融資的斗魚也開始了簽游戲賽事的直播權，低成本獲取優(yōu)質用戶的過程。2014年初，斗魚獲得奧飛動漫董事長蔡東青天使輪融資，并于當年年中獲得紅杉資本A輪融資。“當時紅杉到公司看了一圈就決定投資了。”融資節(jié)奏慢的是騰訊進入的那輪B輪融資，前前后后盡調了一年多才算敲定。
今年2月，再有消息傳出斗魚正在進行新一輪融資，不過張文明回應新浪科技說，目前斗魚賬上資金足夠，還不太需要。至于未來對投資方的選擇，會選擇能夠提供內容資源，以及未來能提供上市指導幫助的投資方。
攪局的都開始理性了
2015、2016年是游戲直播平臺爭搶主播最盛的時候，但有時這也僅是表象。張文明說，行業(yè)內當時已經形成了一套標準化流程——第一步，競爭對手從斗魚挖走幾個非大牌主播;第二步，給被挖走的主播制作一份主播實力排行榜;第三步，來一篇類似斗魚前十大主播被挖走的新聞。
“我當時好氣啊。”挖主播事小，對手真正的意圖是狙擊斗魚當時正在進行的新一輪融資——這是互聯網的常見打法。正生病的張文明急得從醫(yī)院趕緊回到辦公室加班。“他們要反反復復證明斗魚的主播都被挖走了。”
但到今年，外行看直播是越來越不熱鬧了，張文明說，這是攪局的平臺都理性了。即使被挖走了大主播，平臺也可以找到同類型的主播替代，所謂的死忠粉聲音很大，但數量不多，真正跟主播離開平臺的不過5%。
“控制成本是合理價值的回歸。”游戲直播平臺的成本，最大支出是主播，第二是不可壓縮的帶寬成本，第三是賽事版權成本。“后入局的直播平臺惡意競爭有很多不理性的炒作，但這些炒作之后，除了把主播身價炒高，并不能給平臺方帶來用戶和價值，無法匹配平臺的投入，這是違反商業(yè)規(guī)律的。”
而目前的游戲直播行業(yè)也面臨著高昂的版權費支出，此前幾家直播平臺以每家出價1000萬元的價格拿下了王者榮耀的賽事直播權。張文明認為，目前的版權費依舊處于合理區(qū)間，一方面是用戶認可，另一方面是游戲廠商為了游戲傳播，也不會將版權費炒得過高。
每個階段有每個階段的壓力
再看已經過去的幾年，張文明說，每個階段都有每個階段的壓力，第一年是在反復確認用戶是否真正喜歡看游戲直播，雖然過去的創(chuàng)業(yè)經驗告訴他們這個市場肯定存在;第二年，一方面是考慮如何拓展新用戶，將規(guī)模做大，一方面是要去融資，并找到戰(zhàn)略投資方做背書;到了現在，要去證明斗魚的商業(yè)模式是良性的，能夠保持一定的收入和盈利，同時還要做很多內容上的深耕和功能上的拓展，具體來講，斗魚今年要做好垂直生態(tài)和社交關系的沉淀。
在內容的提供上，一是要針對不同垂直圈的特點運營，發(fā)現用戶需求，比如為科技、汽車、財經等方向提供更專業(yè)的內容;二是通過大數據測算用戶喜歡哪些類型的主播，給予一定的曝光，持續(xù)推出新主播，當然這需要以海量的用戶和大量的主播儲備作為基礎。
張文明說，平臺要具備持續(xù)推新主播的能力，未來非職業(yè)化的主播很難再突圍，主播這一職業(yè)已經形成行業(yè)生態(tài)，并獲得投資。“現在主播的工作室有策劃劇情的、負責道具的、還有群眾演員、宣傳團隊。”目前斗魚直播已經投資了十幾個主播，為有潛力的主播設立公司，保證主播和平臺都能實現盈利，并讓新主播不斷涌現，創(chuàng)造新的內容，形成正向循環(huán)。
有時，主播甚至是平臺品類內容的發(fā)現者。斗魚有一位叫葉子的主播，才藝不多，平常直播時關注度也不高，但突然有一天，直播間人氣飆升，監(jiān)測到數據的后臺人員趕緊也跟進去看——葉子在室外把幾公斤重的充電源接到筆記本電腦，帶著攝像頭在街上直播，和路邊美女搭訕——斗魚意識到，過去的直播把主播限制在了室內，但葉子的這種直播方式可以把主播解放出來，不受場合的限制——斗魚的戶外直播就此提上日程。
游戲直播是流量來源
而已經走到C輪融資的斗魚，在今年也必須向投資人和市場證明，斗魚的商業(yè)模式是良性的，此前在市場擴張階段被放在次要位置的收入也必須提上日程。張文明告訴新浪科技，去年斗魚的收入是十幾億，今年斗魚的收入會有較大提升。
雖然以游戲直播起家，目前用戶在斗魚上觀看泛娛樂內容的時長已經超過了游戲直播。此前張文明曾表示斗魚已經盈利，不過據新浪科技了解，其游戲業(yè)務尚未盈利。
“單看游戲業(yè)務是虧損，但其實和其他打包在一起是非常劃算的買賣。”張文明解釋說，直播行業(yè)發(fā)展到現在主要考驗的是平臺是否有流量來源，是否有用戶基礎，游戲用戶量非常大，以游戲直播切入可以保證流量來源，也因此現今以游戲為主的直播平臺現在都活得很好。
張文明表示，判斷游戲業(yè)務的存在價值要看從哪一維度去看，游戲直播需要相當大的投入，從經濟回報上看并不高，但通過游戲直播可以將用戶吸引到平臺上后，再推薦用戶看其他內容，產生消費。
目前，斗魚的收入中包括廣告、打賞、電商以及游戲聯運的收入。同時，商業(yè)模式也可以與內容上進行創(chuàng)新，比如垂直領域的汽車、財經，汽車可以做相關產品的銷售。
張文明說，未來斗魚還是要持續(xù)考慮如何創(chuàng)新，他從來不擔心競爭對手，互聯網行業(yè)的一個特點是，革你命的不是競爭對手，而且沒有自我突破。“我們不擔心留不住主播、留不住用戶，擔心的是會有新事物把我們替代，不玩你這套東西，玩別的東西，互聯網經常發(fā)生這種事。”
“沒啥好焦慮的，用戶群體還在不斷擴大、市場也在不斷擴大。”
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