品牌不是高高在上

品牌不是高高在上

　　品牌的影響力不言而喻。品牌的虛高是一種崇拜渴望的幻覺，做品牌的時候，心中無限的遐想，而現實中卻是實實在在的。品牌好像無所不能?反過來看呢?又有的成功了的品牌回天乏力、前進無著：像曾經的匯源果汁，如今的李寧。任何事情都一樣，發(fā)展到高級階段，高處不勝寒、物極必反、小和尚看山，其實歸根結底都是人的問題。

　　李寧公司隨著李寧天馬行空點燃北京奧運會的圣火達到頂點，自此開始試圖(也許是借北京奧運東風)國際化，這“本來”是一個理順成章的事情(雖然，李寧沒有成為北京奧運會的贊助商，但是與央視的服裝合作，被稱為僅次于奧運贊助商的最火爆廣告商)，至少在很多人看來是這樣的。結果呢?丟了西瓜，也沒撿到外國的芝麻，反而讓進退維谷，眼巴巴的看著福建的一些小服裝品牌占據了國內體育服裝的新亮點，成為新趨勢。這不是李寧的錯誤，而是李寧的一念之差。

　　李寧公司怎么辦?只能等待他們打盹或消停之后，看看自己還能不能滿足2000年以后出生的年輕人，再塑品牌李寧;否則，成名于體操，曾“潛伏”健力寶的李寧在“逃離”健力寶公司自我成功之后，我們的體操王子——李寧，也許將親手重演健力寶的悲劇?(另外，還有一個事實是：李寧曾經把自己的兄弟們都以“管理不方便”為由，請出了他們合作的李寧服裝公司)。要知道，品牌的怠慢落后，就像知名CEO一樣，一旦失敗，再找工作都困難。信不信由你，反正，我是信了。

　　品牌就是生活的一部分，是一個認知的過程。拔苗助長、幻想著一種美妙的拉動力、高高在上、坐享天成。無止境的追求是不切實際的，做品牌的人都是在幻覺中迷惑著自己。承諾，如果做不到，那就是空話，脫離事實——適得其反，越做越亂。品牌都是相對存在著的，這個相對的依據就是競爭的基本意義——生活的根本。像：亨氏公司，它收購了幾個國內老品牌，也是做得很好。什么原因呢?因為這些老品牌在他們的手里維持了競爭的優(yōu)勢態(tài)勢，繼續(xù)著領跑，它們優(yōu)哉游哉。

　　品牌是認知，是消費者這個人(社會經濟系統(tǒng))的系統(tǒng)性延伸，這個品牌(生活組成的焦點部分)就是這個系統(tǒng)的節(jié)點。像一些快消品品牌，他們雖然廣告做得好，但是，現實中還是要和消費者緊密相關、點頭哈腰，打打折、促促銷。如果，牛皮吹的大，撕破了臉是很容易的事情。像蒙牛，曾經多牛，現如今還是不歸位中糧大家庭——接受《紅樓夢》里的等級管理——一切唯以身份為瞻。(品牌)年輕的時候，可以調皮搗蛋，那叫可愛;長大了，就要有板有眼的做事，再嘩眾取寵，就不好使了——大忽悠。

　　品牌的生活精彩部分，就在于它是新節(jié)點的、新延伸的橋墩、新的亮點或者不遠處的(精彩生活)的燈火闌珊處。品牌要不斷的增加新生活的元素，又不能損害原有的形象，這是矛盾著的競爭環(huán)境所造成的。既有滿足品牌的地位，又要滿足社會的不斷變化;既要滿足消費者的需求和意愿，又要和競爭對手博弈。

　　在品牌這個系統(tǒng)里，維系著行業(yè)的風風雨雨，關注(行業(yè))系統(tǒng)的演變，著實為了品牌這個點的零誤差。系統(tǒng)存在的意義，占據產品定位的核心部分，立足行業(yè)領導地位。品牌是行業(yè)領導者，至少是之一;否則，品牌將不再是品牌。品牌又需要消費成就，沒有市場占有率，就不能成為品牌。

　　沒有市場就沒有品牌，有了市場就成了品牌。娃哈哈的基本戰(zhàn)略思維和吉利李書福的思想是一樣的：有了市場，就有了品牌，或者像李書福說的，一開始做得不好，慢慢做好了，他(消費者)會認的。廣州在之前，有些水廠也是如此，它們開廠容易，先是不管三七二十一，代工也好、低價銷售也好，等做的有點意思了，才開始做品牌，正所謂的：野蠻其體魄。當然，永遠專業(yè)做代工也是一種品牌的塑造。像鴻海——富士康。

　　之所以會寫這些文字，是因為，現在相對有錢人多了，都想做品牌。有的人是想通吃(高端品牌和低端品牌);大部分人是想做(高端)品牌;這其中難以割舍的情結就是：高高在上做品牌。

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