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      品牌建設的管理之道

      時間:2024-08-20 04:16:19 品牌管理 我要投稿
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      品牌建設的管理之道

        品牌是一個企業綜合實力的體現和社會地位的象征,代表著企業參與現代市場競爭的能力與市場形象。下面是yjbys小編分享的一些相關資料,供大家參考。

        隨著全球經濟的快速發展,市場競爭日趨激烈化,眾多的商品充斥在市場中,單靠價格和質量的優勢,已經不足以讓企業應對激烈的同行業競爭。而創建自己的品牌,打造市場知名度,成為現在各個企業的發展方向。品牌是一個企業擁有高質量、高信譽、高的市場占有率和綜合競爭力的集中表現,是一個企業最為重要的無形資產。隨著市場競爭的日益激烈化,企業必須從自身的實際出發,發揮自身的優勢資源,創建屬于自己的品牌。樹立行業領先、客戶滿意、群眾認可的品牌效應,提高自身的核心競爭能力,實現長遠的發展。

        1 品牌的概念

        “品牌”屬于一種無形的資產,這種資產通常是通過一個標志來體現的,就企業來講也就是企業的產品商標或是名稱、術語、符號等等。但是在小小的商標背后,卻隱藏著深厚的企業品牌文化,這是一個企業或是一個行業、文化綜合實力和影響力的體現,是企業與市場消費者之間相互作用的產物。品牌是一個企業在消費者心中、在市場競爭中區別于其他企業特殊符號,代表著一個企業的信譽、產品質量、服務質量及社會影響力。

        2 品牌建設的作用

        2.1 品牌是企業文化的外在表現

        品牌是一個企業外在形象的體現,消費者認識企業的品牌通常都是在無意識的購買,或是通過廣告宣傳了解到企業產品后,有意識的購買,在使用后達到了滿意程度,之后消費者會圍繞產品產生消費經驗,形成貯存記憶,作為將來消費的參考。但這只是消費者對企業產品質量的認可,要形成穩定的品牌,企業還要形成自身的企業文化內涵,確立自己的發展理念、服務理念和質量觀念。很多企業為打造自己的品牌形象,都會積極的宣傳自己的企業文化,在品牌中賦予深厚的情感,使自己的品牌在消費者心中形成良好的記憶。例如提到“農夫山泉”人們就會聯想到純凈中帶有甜味的礦泉水,一種代表著健康和甜美的飲用水文化。

        2.2 品牌是分辨商品的標志

        品牌的設計和推廣都具有自己的特點,代表品牌的文字、符號都要區別于其他的企業。不同的品牌都會代表著不同的質量、不同的企業文化、不同的服務方式,為消費者傳遞不同的購買建議,人們通過品牌的了解可以進行產品購買的選擇。例如在汽車行業中,奔馳、寶馬、奧迪、捷達都代表著不同的車型、不同的質量、不同的售后服務,消費者可以從自身角度進行選擇。

        2.3 品牌是質量和信譽的代名詞

        企業通過自身的積極努力創造、培養品牌,擴大知名度。同時品牌也代表著企業的產品質量和服務質量,代表著產品的檔次和服務水準。品牌中凝聚著企業對產品質量和公司信譽的保障,很多知名企業都非常重視維護自己的品牌形象。并且為之不斷的努力,在市場上形成了自己產品的信譽保障體系。例如“阿迪達斯”是世界知名的運動服裝和鞋類廠商,提到阿迪達斯人們就會聯想到高質量的原料、高品質的產品和良好的售后服務。

        3 品牌的建設

        品牌建設是一項復雜而艱巨的工程,需要企業進過長期的努力,經過市場推廣和市場檢驗后才能形成。期間需要進過非常復雜的創建過程,具體來講可以分成以下幾個步驟:

        3.1 品牌調研

        品牌調研工作是指企業要對市場的品牌現狀進行了解,搜集與自己企業相關的市場資料,對于和自己產品功能相類似的企業品牌的知名度、信譽度和市場占有率進行調研,對改企業的企業文化和經營管理方式作細致的了解,從而明確自身在市場的位置,及將來所要面對的競爭挑戰。此外,還要對本企業自身進行調研,了解自己的員工的品牌意識和對品牌的理解程度。對于企業經營的目標群體的消費需要求進行調研,以便調整服務方式、推廣方式和產品的功能設計。對于可能對自己品牌造成影響的一切因素都要有一個全面的掌握。

        3.2 制定創建品牌的計劃

        在經過調研后企業掌握了充分的與品牌相關的資料,以及在創建品牌的過程中可能遇到的問題。那么下一步,就是要制定自己的品牌創建計劃。品牌的創建計劃是一項長期的任務,企業要有自己的長期戰略發展規劃、年度計劃,同時在具體項目的實施上也要有制定計劃,建立計劃的實施方案,并作出前期的預算。

        3.3 品牌的定位和設計

        品牌的定位和設計是指在根據產品的質量、服務方式及消費群體對品牌進行明確的定位,和具體的設計。企業要依據品牌設計的計劃,結合自身的經營狀況、競爭對手的實力、消費群體的心理感受等多種因素進行品牌的設計。品牌的設計內容有很多,包括品牌的外形、品牌代表的企業文化以及品牌創立的預期目標等。在設計中應該堅持科學性原則,品牌定位要結合自身的實力和產品質量標準。預期的目標也要切合實際,不能好高騖遠。

        3.4 品牌的推廣

        品牌在設計完成之后就要進行推廣,讓更多的人知道自己的品牌、了解品牌,讓市場接受自己的品牌。品牌推廣的手段有很多,包括做廣告、搞公關、媒體見面、公益活動等,要結合自己品牌發展戰略目標,采用靈活多樣的手段,樹立品牌的形象。

        4 品牌的管理

        在企業品牌創建取得成功后,就要對企業的品牌進行管理。品牌管理是從產品銷售、品牌推廣的工作中升華出來的,品牌管理的對象涵蓋品牌創建的全過程。首先,應該建立品牌的管理組織,品牌的管理關系到企業的生存發展,所以品牌管理的組成人員應該由企業高層領導主抓,成立品牌項目部,負責品牌維護和推廣,也可以聘請專門機構的人才來擔任顧問,為品牌管理出謀劃策;其次,應該對品牌的市場效果進行長期的跟蹤調研,企業需要對品牌的市場認可程度以及為自己企業帶來的影響,進行跟蹤調研,了解市場滿意度,為下一步工作計劃制定提供參考。第三是要制定品牌營銷策略,創建品牌的目的就是要幫助企業實現經濟效益,在品牌創建成功后,就要利用品牌展開營銷,可以通過打廣告、市場直營、活動促銷等手段增加產品銷售,通過提高產品質量、改進服務方式、價格優惠等形式加深消費者對品牌的喜愛程度。

        5 結語

        品牌發展戰略是今后每個企業、每個行業乃至國家的發展方向,品牌的建設管理是一項長期的、復雜的工作,要從品牌形象維護、產品銷售、市場推廣和信譽保持等多方面付出努力。良好的企業品牌管理可以有效提高企業知名度,增加產品銷售量,幫助企業實現自身的經濟效益和社會效益。

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