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我國商業(yè)特許經營發(fā)展的環(huán)境及潛力
特許經營在中國雖然總體上仍處于發(fā)展初期，但已經具備了基本的發(fā)展條件，并蘊涵著巨大的市場潛力。
發(fā)展條件
市場經濟體制的初步建立為發(fā)展特許經營奠定了體制基礎。
經過20多年的改革，到本世紀初，中國已經初步建立了社會主義市場經濟體制，市場機制在配置資源中的基礎性作用明顯增強；市場體系進一步發(fā)育；現代企業(yè)制度建設取得了重要進展；市場經濟的法制化進程不斷加快；公民的市場經濟意識和理念進一步加深，契約意識和信用觀念有所增強。這些都為特許經營的發(fā)展提供了良好的體制基礎和社會文化環(huán)境。
經濟的持續(xù)快速增長為特許經營的發(fā)展提供了良好的經濟環(huán)境。
國際經驗表明，當一個國家人均GDP達到1000美元時，處于總體小康的水平，經濟開始快速發(fā)展，商業(yè)和服務業(yè)進入加快發(fā)展的階段，也是多種商品流通組織形式和業(yè)態(tài)方式快速發(fā)展時期。目前中國人均GDP為1000美元，實現了總體小康，并正在向全面小康社會邁進，這為最適合于發(fā)展特許經營的商業(yè)零售業(yè)和服務業(yè)的發(fā)展奠定了經濟基礎。
分銷領域擴大開放，將使更多的國際特許經營經驗和范例引入中國。
根據加入WTO的具體承諾，入世3年內，中國對特許經營的市場準入將取消限制，市場將進一步開放，這將促使越來越多的海外特許品牌進入中國，在帶來先進的經營理念和管理技術的同時，也會將特許經營的新鮮經驗和運作范例帶到中國，給中國企業(yè)以借鑒和啟示。到目前為止，一些外資企業(yè)在中國拓展特許經營加盟店，取得了良好的經營效益，也給中國的企業(yè)利用特許經營方式提供了具體經驗。
中國企業(yè)的積極探索積累了寶貴的實踐經驗。
中國的特許經營起步于八十年代末期。最初是一些商業(yè)、飲食服務業(yè)的老字號商業(yè)企業(yè)運用品牌優(yōu)勢發(fā)展聯營分店,然后向特許經營方式展.到新世紀初,中國特許經營發(fā)展呈現出加速的趨勢,并向更廣泛的領域發(fā)展。據2002《中國連鎖經營年鑒》統計，到2002年初，全國特許經營體系超過了1000家，涉及的行業(yè)超過了50個，并逐步培育出一批具有中國文化特色的本土特許品牌。這些成功的探索和實踐為中國特許經營的發(fā)展打下了良好基礎。
政府的積極引導和政策支持助推和特許經營的發(fā)展。
首先，特許經營的相關法律法規(guī)建設被提上重要的議程，其次是有關部門加強了對商標和優(yōu)質品牌的規(guī)定進行了調整。商標使用規(guī)定的進一步明確，使特許經營的市場環(huán)境得到進一步規(guī)范。政府部門還在獎金和貸款等方面支持特許經營的發(fā)展。
市場潛力
市場消費需求持續(xù)提高。
特許經營的發(fā)展因然需要多種條件和環(huán)境，但說到底，一個國家特許經營發(fā)展的程度從根本上取決于市場的最終需求。由于特許經營所適宜發(fā)展的領域一程度一般為商業(yè)零售業(yè)、餐飲業(yè)和各類服務業(yè)等第三產業(yè)，因此，對市場的商品和服務的消費需求及消費水平的依賴相當強。作為最大的發(fā)展中國家，中國經濟正處在起飛階段，隨著國民經濟的快速發(fā)展，市場消費需求總量和居民消費水平不斷提高。
社會對特許經營方式的認知度不斷提高。
近些年來，對過多種方式的示范和引導，中國許多投資者和經營者對特許經營的認知度不斷提商。在特許經營適宜的一些行業(yè)中，特許經營方式受到很多潛在加盟者的重視和青睞。
優(yōu)勢特許品牌在實踐中發(fā)展。
從特許方面來看，一些商業(yè)、服務業(yè)、生產廠商在改革和發(fā)展中脫穎而出，其品牌、技術和管理的社會認知度越來越高，具備了通過特許經營方式加快發(fā)展的條件。
有資格和能力的潛在受許者在增加。
隨著中國經濟的快速發(fā)展，有資格的受許者也在增加。一些小型企業(yè)和個人尚不具備自我創(chuàng)業(yè)能力，但卻積累了一定數額的資本，需要尋找和等待投資良機。這給中外特許者提供了良好的發(fā)展機會。特別是那些對資金和規(guī)模要求不高的特許者而言，中國有著從多的受許者可以選擇，即使對資金和規(guī)模的要求較高的特許企業(yè)，也能在中國市場上找到合適的加盟者，概括起來，國內市場的加盟者資源主要包括：
一、可通過特許經營方式整合眾多的國有商店，如食品店，糧店，菜店等。
二、整合個體雜貨店。
三、整合民間的一些小型資本擁有者。
四、一部分有經營能力的下崗職工。
特許經營向更廣泛的行業(yè)和領域滲透。
目前的中國市場上，特許經營涉及的行業(yè)已不只局限于餐飲、零售和服裝等行業(yè)，而是向更廣泛的范圍發(fā)展。例如，飾品、珠寶、房地方中介、汽車銷售、維修，以及教育培訓、網絡技術、家政服務、衛(wèi)生保潔等第三產業(yè)。這些原來幾乎沒有的特許經營的行業(yè)，隨著發(fā)展將成為前景最為看好的特許行業(yè)。
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