體驗(yàn)的內(nèi)涵及其對營銷方式的影響

體驗(yàn)的內(nèi)涵及其對營銷方式的影響

[摘 要]隨著時(shí)代的發(fā)展，體驗(yàn)逐漸成為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，本文從營銷、心理和哲學(xué)的角度深入探討了體驗(yàn)的深刻內(nèi)涵，并就體驗(yàn)對營銷方式的影響進(jìn)行了一定的探討。
　　[關(guān)鍵詞]體驗(yàn) 內(nèi)涵 營銷
　
　　
　　隨著人類社會(huì)的不斷發(fā)展，我們的經(jīng)濟(jì)形態(tài)正日益進(jìn)入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，正如未來學(xué)家托夫勒20世紀(jì)70年代在《未來的沖擊》中所寫到的：幾千年人類經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總歷史將表為三個(gè)階段，即產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)時(shí)代、服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代和體驗(yàn)經(jīng)時(shí)代。服務(wù)經(jīng)濟(jì)的下一步是走向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下，消費(fèi)者的行為會(huì)出現(xiàn)了一些新的變化和趨勢（劉鳳軍，2002），對企業(yè)的營銷方式也提出了新的要求。
　　
　　一、體驗(yàn)的內(nèi)涵
　　（一）營銷意義上的體驗(yàn)內(nèi)涵及其維度
　　1．體驗(yàn)內(nèi)涵
　　Holbrook

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