電子商務對未來市場營銷方式的影響探討
企業(yè)的網(wǎng)站建設要借助企業(yè)內部和外部相結合的方式，提升內部的專業(yè)水平，那么，電子商務對未來市場營銷方式有什么影響呢?
電子商務在我國市場的發(fā)展中正在與市場營銷方式相結合形成一種新的市場模式，加強各個行業(yè)之間的聯(lián)系，使得企業(yè)之間的經(jīng)濟往來更加頻繁。電子商務的不斷成熟和完善，為市場營銷的發(fā)展提供了新的思路，也成為市場實現(xiàn)自身發(fā)展強有力的工具和平臺。
一、電子商務對我國企業(yè)市場營銷的影響
1.市場營銷環(huán)境的改變。電子商務改變了企業(yè)市場營銷的環(huán)境。在面對日益多樣化和個性化的消費者需求面前，電子商務作為企業(yè)市場營銷的有力手段，能夠為生產(chǎn)者提供便捷的市場信息，方便生產(chǎn)者根據(jù)市場的變化調整生產(chǎn)，生產(chǎn)與消費之間的關系也更加緊密，中間商的作用逐漸被削弱，以消費者為中心的買方市場逐漸形成，從而迫使生產(chǎn)者的市場營銷策略逐漸轉向如何為消費者提供便捷的服務和優(yōu)質的產(chǎn)品，如何能夠增加消費者的購買欲望。
2.市場營銷方式的改變。電子商務為市場營銷提供了有效的手段，改變了市場營銷的方式，拓展了市場營銷的渠道。企業(yè)傳統(tǒng)的市場營銷方式需要加大人力、物力和財力的投入，成本高，而且效果不佳。
在信息化時代下運用電子商務商家可以將商務活動擴展到世界各地，能夠實現(xiàn)消費者與企業(yè)之間的直接交易行為，并且增強企業(yè)消費者的數(shù)量和范圍，提高交易的速度，交易活動中直接使用電子票據(jù)進行支付活動。企業(yè)購買原材料。組織生產(chǎn)以及銷售等都會發(fā)生徹底的變革。
二、電子商務環(huán)境下企業(yè)未來的市場營銷策略
1.重視電子商務發(fā)展，重視商務人才的培養(yǎng)。首先，要重視電子商務的發(fā)展。要發(fā)揮社會媒體的宣傳作用，提高企業(yè)對電子商務平臺的重視，讓企業(yè)的管理層加大對電子商務平臺的建設。
讓企業(yè)充分認識到電子商務在網(wǎng)絡平臺下對企業(yè)營銷的重大影響。電子商務不僅僅是將企業(yè)的業(yè)務和經(jīng)濟活動拿到互聯(lián)網(wǎng)上，而是對企業(yè)現(xiàn)有的市場營銷模式進行深刻的變革，它所涉及到的不僅僅是企業(yè)營銷方式的變化，而是企業(yè)運用模式和業(yè)務流程的調整，以及內部組織資源的優(yōu)化配置等，關系到企業(yè)內建設的一系列問題。
因此企業(yè)要從自身的建設實際出發(fā)，吸取國內外電子商務企業(yè)運營管理的經(jīng)驗和方法，根據(jù)自己所處的市場環(huán)境和經(jīng)濟形勢，充分考慮自身的產(chǎn)品特色和服務特點，充分利用自身的各種資源優(yōu)勢，將電子商務作為拓展市場的平臺和突破口，因地制宜的制定適合自身發(fā)展的電子商務戰(zhàn)略，做出對電子商務市場營銷模式的最終戰(zhàn)略規(guī)劃。
其次，加強企業(yè)商務人才的培養(yǎng)機制，這是提升企業(yè)實力的重要途徑。企業(yè)要結合自身的人才需求和實際的工作需要，加大對信息和商務人才的培養(yǎng)，重點加強對企業(yè)內部人才的建設，挑選優(yōu)秀的員工進行專業(yè)的培訓和國外的深造，一方面提高企業(yè)的經(jīng)營生產(chǎn)能力，另一方面能夠節(jié)約企業(yè)的資源和成本，提高人才建設的效率，從而為企業(yè)的發(fā)展提供更多有利的條件。
2.健全電子商務信用機制，創(chuàng)新營銷觀念。首先要健全電子商務信用管理機制。電子商務營銷模式中，要想確保交易信息的完整性和安全性，提升企業(yè)的信用度，就必須完善企業(yè)的信用制度。
可以采用市場調研的方式對企業(yè)在市場中的信用情況進行分析，構建企業(yè)的信用體系，健全信用的管理體系。
同時在電子商平臺上對客戶的信息進行登記和記錄，對客戶的檔案進行針對性的管理和整理，同時及時調整商家的信用額度，提高企業(yè)的銷售能力。
其次，創(chuàng)新電子商務模式下企業(yè)的營銷觀念。電子商務平臺下，企業(yè)的銷售環(huán)境逐漸開放，競爭也逐漸激烈，企業(yè)要想提升自身的發(fā)展實力，就必須時刻了解消費者的消費心理需求，分析消費者的消費行為，通過提升商品的價值來吸引更多的消費者。在網(wǎng)絡下的促銷活動更能夠吸引消費者的注意力，提升企業(yè)的銷售量。
雖然電子商務在我國已經(jīng)獲得了一定的發(fā)展，但電子商務所涵蓋的消費者只是占其中的一部分，傳統(tǒng)的市場營銷方式仍舊不能被電子商務所替代，因此企業(yè)在電子商務平臺上制定的價格要比傳統(tǒng)營銷方式的價格要低，并且采取一定的活動促銷方式提高產(chǎn)品的銷售量。
3.加大信息技術建設，推廣企業(yè)網(wǎng)站營銷方式。企業(yè)的網(wǎng)站建設主要包含企業(yè)內網(wǎng)、企業(yè)外網(wǎng)和安全策略等，需要較強的專業(yè)技術，對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，需要選擇合格的IT人才來完成網(wǎng)站的建設。
企業(yè)的網(wǎng)站建設要借助企業(yè)內部和外部相結合的方式，提升內部的專業(yè)水平，根據(jù)市場和消費者的需要更新企業(yè)的信息，改善網(wǎng)站的功能，從而適應新的市場變化，提高銷售的效果。企業(yè)網(wǎng)站建成以后可以利用該網(wǎng)絡平臺為企業(yè)的市場營銷擴大影響力，加深市場中消費者對企業(yè)產(chǎn)品的全面了解，提高產(chǎn)品的銷售量。
三、結語
我國企業(yè)在激烈的市場競爭壓力下，要想獲得自身的突破和發(fā)展，就必須轉變產(chǎn)品營銷的方式，充分利用電子商務的優(yōu)勢和特征，在分析電子商務對未來市場營銷方式影響機制上，制定出科學合理的市場營銷策略，提升企業(yè)的市場競爭力，促進自身的健康發(fā)展。
參考文獻：
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