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平面設計中幾種動態元素的表現方式
平面廣告掙脫二維空間的束縛并非是要將其與影視廣告或者立體廣告概念混淆，下面是小編搜集的一篇關于平面設計中幾種動態元素表現形式探究的論文范文，歡迎閱讀借鑒。
“平面設計”源自英文中的“graphic”，在現代平面設計形成前，這個術語泛指各種通過印刷方式形成的、表現于平面載體的藝術形式。當時這個詞是與“藝術”連用的，統稱為“graphic design”。由于是印刷于平面載體的圖形元素，因此界定平面設計概念的關鍵是其設計元素所存在的載體——二維空間。隨著藝術設計學科化、專業化的不斷細分與完善，平面設計應用范圍不斷地豐富起來，包含了網頁設計、包裝設計、DM廣告設計、海報設計、平面媒體廣告設計、POP廣告設計、樣本設計、書籍設計、刊物設計、VI設計等等眾多門類，其傳播方式亦由印刷、噴繪等拓寬至包含數字形式在內的一切可視媒介載體。這就要求廣告人和平面設計師必須為平面廣告設計開辟全新的表現形式和表現載體，以突破其先天弱勢的束縛。下面筆者將就幾種平面設計中動態元素的表現方式進行探討。
一、突破視覺的束縛
從視知覺角度分析，當人們注視某一特定靜態圖形元素時，靜態圖形元素的視覺表象會因為人的心理反應而發生形變和運動趨勢，產生與客觀圖形不符的視覺反應，這種現象即為錯視現象。我們日常生活中所遇到的視錯覺的例子有很多。如，法國國旗紅、白、藍三色的比例為35：33：37，而我們在視覺上卻認為三種顏色面積相等，這是因為白色給人以擴張感覺，而藍色則有收縮的感覺，這就是錯視效應。
這種現象的產生與人們視覺心理的慣性作用是密不可分的。
又如我們所熟知的弗雷澤螺線(圖1)，人們常常會將同心圓看成螺線，就是因為產生錯覺的“動態元素”在不斷地向我們暗示這是一條不斷旋轉展開或者收縮的螺旋曲線，因而習慣性地認定為螺旋曲線。圖2是法國著名廣告攝影師Romain Laurent的一組名為《傾斜》的攝影作品。在一般情況下，人的眼睛會不自覺地以人像作品中的主體“人”為畫面重心，從這一點上看，每個人都會看到一組穩定、平衡、構圖完整的攝影作品，但周圍的建筑背景又在不斷地提醒人們畫面主體與環境背景之間的角度錯位。這樣一來，視覺與心理之間的矛盾互動便產生了，畫面中的每一個物體都是靜態的，甚至是凝固的，但人們的視覺和心理卻被一股無形的“動力”反復拉扯著，一個認為它是靜的，而另一個卻認為它是動的，永遠無法達成一致認同，人們苦惱于這種視覺效果，卻不得不承認樂在其中，這看似是一種邏輯上的矛盾，而這一矛盾又確實存在于視覺現實和心理暗示之間，這也恰恰是靜態元素錯視效果所產生的“動感”的妙趣所在。
二、掙脫二維空間的束縛
我們知道平面廣告定義的基礎前提是其存在和表現的二維空間，平面廣告掙脫二維空間的束縛并非是要將其與影視廣告或者立體廣告概念混淆，而是在保留平面廣告形式的基礎上，將時間、環境以及廣告客體之間的互動關系聯系起來形成一個有機的“互動”整體。圖3是一幅麥當勞的戶外廣告，在廣告牌的最上方放置了一個伸出畫面之外的M形金屬架，隨著一天太陽位置的變化，金屬架的投影就像時鐘的指針一樣沿著畫面旋轉，指示了不同時刻麥當勞可以提供的不同美食，這一表現方式將時間的概念很巧妙地融入平面空間之中，無論在廣告內容上還是表現形式上都十分新穎獨特。
隨著廣告創意的層出不窮，越來越多的設計師開始將廣告與客體之間的關系納入到創意思考范圍。在圖4和圖5兩幅作品中，看似平淡無奇甚至外觀有悖常規審美心理的平面廣告作品，一旦加入了客體因素，立刻變得充滿生氣，靜態的廣告形式隨著客體因素的加入而“動”了起來。圖4節能燈戶外廣告中加入了一個運動傳感器，當有人經過或離開時，后面的燈箱受傳感器的操控而開啟和關閉，這種視覺體驗無論是對于參與者還是觀看者，印象都是極為深刻的。圖5是減肥產品的手提袋設計，它會隨著袋口松緊程度的變化產生截然不同的視覺效果。袋口位于畫面主體中模特的腰腹位置，這一位置也恰恰是肥胖人士最為苦惱的區域，松垮的袋口讓人們聯想到日益增大的腰圍和臃腫的身材，但隨著顧客的消費過程，將減肥產品裝到手提袋中，拉緊袋口、結賬離開的時候，會忽然發現，原來廣告畫面中臃腫的身材瞬間被苗條的曲線所替代，引申聯想到這種減肥產品的功效，進而產生了強烈的心理暗示——減肥效果立竿見影。這類平面廣告突破卻并未脫離以往經驗中二維空間廣告的概念，而是將其概念進行了進一步的延伸和發展，拓展了平面廣告的表現范疇。
廣告隨著時間、環境和客體的參與，產生了截然不同的視覺效應，因而引起強烈的心理共鳴，這正是設計師所要實現的最終目的，它使人們不得不贊嘆，原來廣告也可以如此生動、如此精彩。
三、突破表現材質的束
動態元素合理地應用于平面設計作品中，離不開新材料的發現與新工藝的發展。例如2000年德國漢諾威世博會主題會標——會呼吸的標志，是一個能根據不同場合改變結構與色彩的波紋圖形，在整體結構不變的情況下時刻呈現出不同的運動狀態。它充滿動感，仿佛只有高倍相機才能抓拍它下一刻的游走，它又像一種難以捕捉的現象，充滿了未知和不確定性。正如主設計師Michael Gals所闡釋的那樣：“它包涵了促使其保持運動和活力的元素，一種永恒的能量。”
這在一實例中，設計既沒有脫離平面設計的范疇，又超越了原有的平面設計所能實現的功能范疇，可以說這不僅是設計形式的新突破，更重要的是他為整個平面設計領域帶來了新的思維模式和新的發展契機。隨著新材料、新工藝在平面廣告產業中的推廣和應用，新的平面廣告表現形式亦會層出不窮。Gyricon是施樂公司帕洛阿爾托研究中心(PARC)研制的一種電子紙張(e-paper)，E-INK是美國E-INK公司研制的電子墨水，它們的共同特點是二者都是一種屏幕技術，E-Ink的電子紙由電子墨水及兩片基板所組成，它上面涂有一種由無數微小的透明顆粒組成的電子墨水，顆粒直徑只有人的頭發絲的一半大小。只要調整顆粒內的染料和微型粒子的顏色，便能夠使電子墨水展現出色彩和圖案來。當這種電子墨水被涂到紙、布或其他平面物體上，人們只要適當地對它予以電擊，就能使數以億計的顆粒變幻顏色，從而根據人們的設定不斷地改變所顯現的圖案和文字。新技術的出現，無疑會帶給設計師平面創意表現的全新思考，將其引入到平面廣告設計之中，必然會引發新的設計形式的出現。
綜上所述，對平面設計中動態元素的應用研究須依托對設計心理學、廣告心理學和消費心理學等心理學科的深入研究，以及新材料、新工藝和數碼技術的普及和發展，這樣才能使設計更加具有針對性，才能使設計元素“動”得恰到好處。本文僅僅是以動態元素在平面廣告設計中的植入為切入點，探討平面廣告設計多元化發展的可能，希望藉此拋磚引玉，使得更多優秀的廣告人、設計師和研究者開拓思維，引領平面廣告產業向更高層次發展。
參考文獻：
[1]岳培華.《微杯顯示藍色電子墨水的制備及其性能研究》.北京化工大學學報(自然科學版)，2012.3.
[2]劉媛.《平面構成教學中視覺符號的交互》.裝飾，2012.1.
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