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我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)分析論文
一、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目興起的原因
(一)節(jié)目的版權(quán)購(gòu)買成本日漸攀升
由于國(guó)內(nèi)一線衛(wèi)視之間存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，各個(gè)衛(wèi)視逐漸增加自家節(jié)目版權(quán)，使傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目面臨著發(fā)展困境，想要?jiǎng)?chuàng)辦高質(zhì)量、高收視率的現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目成為業(yè)內(nèi)普遍的難題。與此同時(shí)，增加了各個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的節(jié)目版權(quán)成本，這也大大增加了國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站的購(gòu)買壓力。除此之外，各大一線衛(wèi)視也開始制作屬于自己的網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電視和網(wǎng)絡(luò)雙平臺(tái)播出的局面。來(lái)自衛(wèi)視的這種擠壓和成本壓力促使主流網(wǎng)站尋求新的發(fā)展契機(jī)，紛紛開始制作網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目。
(二)國(guó)家政策的變動(dòng)
近幾年，由于互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，受眾的審美訴求不斷發(fā)生變化，開始尋求個(gè)性化和娛樂化的節(jié)目。這種訴求的變化導(dǎo)致我國(guó)的綜藝節(jié)目為滿足受眾的訴求，致使電視上充斥著大量低俗的娛樂節(jié)目。2011年，國(guó)家廣電總局相繼頒布了“限娛令”以及“限娃令”“限真令”等一系列政策，減少了娛樂性節(jié)目播出的時(shí)長(zhǎng)，然而這一系列的國(guó)家政策給視頻網(wǎng)站帶來(lái)了發(fā)展的契機(jī)。網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)相對(duì)寬松的環(huán)境，加上相關(guān)政策，使得視頻網(wǎng)站在影視IP 和網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中減少了發(fā)展阻力，增加了創(chuàng)作空間，使網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目迎來(lái)了發(fā)展的春天。
(三)網(wǎng)民觀看方式的改變
傳統(tǒng)綜藝節(jié)目依靠電視平臺(tái)播出，節(jié)目的播出受到電視臺(tái)的節(jié)目安排以及時(shí)間的限制，這種限制無(wú)法滿足觀眾即時(shí)觀看的愿望，但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們可以隨時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上觀看自己想要的電視節(jié)目。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)更是成為日常生活中必不可缺少的一部分，通過(guò)移動(dòng)手機(jī)終端，年輕受眾可以隨時(shí)隨地觀看任何一個(gè)節(jié)目，而視頻網(wǎng)站利用網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)能夠?yàn)槭鼙娞峁┘皶r(shí)便捷的觀看體驗(yàn)。
二、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的傳媒運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀
目前，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)，各大自制節(jié)目爭(zhēng)奇斗艷。網(wǎng)絡(luò)受眾群具有多樣性和復(fù)雜性特點(diǎn)，受眾喜愛的節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目呈現(xiàn)方式會(huì)有所不同，而網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目恰好可以滿足網(wǎng)絡(luò)受眾多樣化的審美訴求。另一方面，和傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目相比較，網(wǎng)絡(luò)視頻播出平臺(tái)受限較少，敢于嘗試，創(chuàng)作的環(huán)境相對(duì)寬松，促使節(jié)目類型多樣化。例如，芒果TV 推出的《我想和你唱》，打破了傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目對(duì)普通群眾的限制，素人可以通過(guò)音樂客戶終端與明星一起合唱歌曲，并有機(jī)會(huì)到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)與明星同臺(tái)演唱歌曲。這類節(jié)目會(huì)根據(jù)受眾的個(gè)性化訴求制作出受眾喜愛的節(jié)目?jī)?nèi)容，增強(qiáng)受眾的參與程度，提高節(jié)目的互動(dòng)性和創(chuàng)新性，這種節(jié)目形式在之前從來(lái)沒有出現(xiàn)過(guò)，而且是以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為播出平臺(tái)，吸引了一大批忠實(shí)粉絲。因此，基于這兩方面的原因，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目呈現(xiàn)多元化和多樣化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
受網(wǎng)絡(luò)亞文化和青年亞文化的深刻影響，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言，一些當(dāng)下十分流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在節(jié)目中大量使用，在某種語(yǔ)境下營(yíng)造了歡快的節(jié)目氛圍。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目注重受眾的多樣化需求，同時(shí)能滿足年輕群體的審美需求，營(yíng)造更好的綜藝娛樂氛圍。除此之外，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的主持人也有更多的發(fā)揮空間，可以更加靈活自由地把控節(jié)目，不同的自制綜藝節(jié)目任用不同風(fēng)格的節(jié)目主持人，以吸引更多的年輕化的受眾。在網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)上，網(wǎng)民可以自由地參與節(jié)目的討論甚至是制作，在節(jié)目的評(píng)論區(qū)，受眾之間可以相互交流，這種方式不僅可以形成節(jié)目的粉絲群，而且節(jié)目組可通過(guò)討論區(qū)了解節(jié)目的播出效果。近幾年興起的彈幕功能為受眾提供了實(shí)時(shí)交流的機(jī)會(huì)，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展。
隨著國(guó)內(nèi)各大主流視頻網(wǎng)站紛紛制作屬于自己的網(wǎng)絡(luò)自制IP，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目質(zhì)量參差不齊，為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，視頻網(wǎng)站開始思考如何利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的品牌化發(fā)展之路。最近相當(dāng)火爆網(wǎng)絡(luò)的自制綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》，就是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)生產(chǎn)的典型范例。在節(jié)目播出之前利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)的受眾定位和節(jié)目風(fēng)格定位，在節(jié)目播出之后，節(jié)目組會(huì)根據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查及時(shí)糾正節(jié)目制作過(guò)程中存在的不足，實(shí)現(xiàn)精益求精。因此，《奇葩說(shuō)》在制作和生產(chǎn)的過(guò)程中始終利用大數(shù)據(jù)，生產(chǎn)制作出高質(zhì)量、高水平的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，要想從主流視頻網(wǎng)站中脫穎而出，制作出現(xiàn)象級(jí)的自制綜藝節(jié)目，必須將大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略貫穿節(jié)目生產(chǎn)制作的始終。
在新媒體傳播環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的盈利模式也發(fā)生著悄然的變化。過(guò)去，主要依靠節(jié)目的高收視率來(lái)獲得更多的廣告收入，節(jié)目制作組將節(jié)目收視率作為其追求的終極目標(biāo)，但是長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)盲目追求高收視率，缺乏相對(duì)公平合理的評(píng)估機(jī)制，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目出現(xiàn)了一些傳媒倫理問(wèn)題。因此，在保存原有的營(yíng)銷機(jī)制的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目必須尋求新型的節(jié)目營(yíng)銷方式，為節(jié)目的總體發(fā)展提供新的發(fā)展出路。在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，受眾即市場(chǎng)，合理權(quán)衡受眾的娛樂訴求和審美需求，避免出現(xiàn)媒介倫理失范問(wèn)題。主流視頻網(wǎng)站開始重新規(guī)劃、創(chuàng)新視頻產(chǎn)業(yè)鏈，努力向產(chǎn)業(yè)鏈上下游拓展，增加節(jié)目的附加值，通過(guò)刺激“粉絲經(jīng)濟(jì)”、與電商相互合作，走出新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。例如，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》從第一季到第三季吸引了大量的忠實(shí)觀眾，在節(jié)目結(jié)束之后忠實(shí)粉絲仍然通過(guò)微博互動(dòng)或者節(jié)目互動(dòng)期待下一季的播出。
三、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的前景探析
網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目作為新興產(chǎn)物，應(yīng)該走創(chuàng)新的發(fā)展道路。首先，在經(jīng)營(yíng)管理與受眾心理之間找到平衡點(diǎn)，節(jié)目制作組不能因?yàn)樽非笫找暵剩^(guò)分滿足受眾的一切需求而忽視了自制節(jié)目的質(zhì)量，導(dǎo)致大量低俗化和過(guò)度娛樂化的節(jié)目充斥整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻播出平臺(tái)。其次，在傳媒經(jīng)營(yíng)管理的過(guò)程中注重傳媒生產(chǎn)者的職業(yè)道德管理，增強(qiáng)監(jiān)督管理力度，避免在節(jié)目中出現(xiàn)違背職業(yè)道德的倫理失范問(wèn)題，要在借鑒傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的基礎(chǔ)上走優(yōu)化創(chuàng)新之路。最后，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的主要收視人群多為年輕人，必須重視節(jié)目的互動(dòng)性，增強(qiáng)互動(dòng)的即時(shí)性和高效性。加強(qiáng)建立網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的節(jié)目評(píng)估體系，優(yōu)化節(jié)目的質(zhì)量。
四、結(jié)語(yǔ)
伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目是多方面因素相互作用的產(chǎn)物。因此，面對(duì)新興事物，我們必須采取支持鼓勵(lì)的態(tài)度。但是在新興事物發(fā)展的前期會(huì)存在一些問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目必須盡快找到一條適合自己發(fā)展的道路。在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在傳播過(guò)程中要正確地把握價(jià)值導(dǎo)向，抵制三俗節(jié)目，合理地滿足受眾的審美訴求，避免出現(xiàn)媒介倫理失范問(wèn)題。在節(jié)目的生產(chǎn)制作過(guò)程中應(yīng)該尋求創(chuàng)新，注重受眾的信息反饋，建立健全節(jié)目評(píng)估體系，尋求一條良性的可持續(xù)發(fā)展之路。
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