中文字幕在线一区二区在线,久久久精品免费观看国产,无码日日模日日碰夜夜爽,天堂av在线最新版在线,日韩美精品无码一本二本三本,麻豆精品三级国产国语,精品无码AⅤ片,国产区在线观看视频

      產品特色只是品牌競爭的“入場券”

      時間:2024-09-04 20:54:16 品牌管理 我要投稿
      • 相關推薦

      產品特色只是品牌競爭的“入場券”

        不可否認,產品特色是品牌識別的重要內容,也是一個品牌優于競爭者且吸引消費者的重要因素。在某些產品領域,依靠產品特色取得成功的品牌也不乏先例,比如蘋果的iPhone手機、海飛絲的“去頭屑”洗發水、高露潔的“防蛀牙”牙膏等等。然而,許多人認為產品特色是打動消費者,克敵制勝的最有力甚至唯一的競爭利器,這樣就陷入了認知的誤區。

      產品特色只是品牌競爭的“入場券”

        我們不妨看一個案例。

        當年汾可樂曾向新聞媒體宣稱,經過數萬名消費者盲測表明,汾可樂比可口可樂和百事可樂更適合亞洲人口感,因為它們畢竟是外國人生產的可樂。然而,汾可樂忽略了一個最關鍵的問題,可樂這種飲料,除了碳酸糖精就是水,根本沒有驚人的產品品質可言。可口可樂和百事可樂之所以能輝煌百年,與其說是產品的成功,倒不如說是品牌文化傳播的成功,而這正是汾可樂的軟肋。

        汾可樂曾播出兩則電視廣告——《龍舟篇》和《打抱不平篇》。《龍舟篇》的內容是:當人們揮汗如雨扛起龍骨下水時,一罐汾可樂出現了,成龍打開它仰頭暢飲,然后出現一句話“汾可樂,大家齊歡樂”。《打抱不平篇》的內容是:小男孩手中的汾可樂被搶走后,見義勇為的成龍出現了,他幫小男孩搶回可樂,小男孩對成龍的功夫佩服得五體投地,又將手中的汾可樂拋出,要求再來一次。分析這兩則電視廣告我們不難發現,前一則廣告似乎是在為成龍的功夫做廣告而非汾可樂,消費者很難從廣告中領悟到汾可樂的品牌個性內涵。后一則廣告也無非是在闡述一個問題:汾可樂能解渴,特別是大汗淋漓時,這與其它可樂相比又有何區別和優勢呢?可以看出汾可樂品牌訴求模糊空洞、毫無有特色,這大大削弱了品牌的影響力,更談不上形成自己獨特的品牌文化。盡管汾煌可樂1998年僅電視廣告就打了1.5億元,超過可口可樂廣告近6%。然而在短短兩年的風光之后,汾可樂還是淡出人們視線。

        可見,汾可樂并非敗在產品特色上,而是敗在品牌文化塑造上。

        其實,這樣的事例不勝枚舉。你能否說清可口可樂比非常可樂的味道到底好在哪?你是否知道耐克運動衣和李寧運動衣的面料到底有何區別?

        也許不能,但這并沒有妨礙它們在消費者心中處于不同的地位。

        產品特色固然重要,然而很多情況下單靠產品特色取勝是遠遠不夠的,特別是在飲料、煙酒、化妝品、香水、時裝等行業,這些行業產品技術門檻較低,產品特色只是品牌進入競技場的“入場券”,根本不可能形成品牌的核心競爭力。

        首先,品牌重要的作用便是把產品從冷冰冰的物質世界帶到活生生的精神情感境界。就像有人所說:“品牌做到最高境界的時候便成為一種宗教、一種信仰,會左右消費者的消費觀念。”在很多產品領域,消費者選擇品牌主要是因為它能抒發自己的情感,體現自己的身份和品味。可口可樂無非是一罐毫無營養價值的糖水,卻能風靡全世界,就是因為它詮釋了“樂觀進取”的美國文化。同樣是一把小木梳,當許多產品還是幾元錢一把躋身于地攤貨時,譚木匠卻能買到幾百元并在香港上市,就是因為譚木匠將濃厚的中國傳統文化底蘊注入到了小木梳中。所以說在許多情況下,產品特色只能是品牌的“入場券”,最終制勝的還是品牌的感性因素。

        其次,產品特色很難形成品牌長久的競爭壁壘。在科學技術如此發達的今天,產品特色很容易被競爭者抄襲模仿,從而喪失競爭優勢。而且產品更新換代的速度很快,一個品牌如果過分強調突出產品特色,那么如果競爭品牌生產出更先進的產品,該品牌的優勢就會迅速瓦解。

        最后,過分突出產品特色會束縛品牌的延伸力。過分突出產品特色往往會導致消費者對品牌的聯想局限在某一特定的產品屬性上,這樣就會作繭自縛,束縛品牌延伸到其它產品領域。

        當然,在技術門檻較高的產品行業,如手機、電腦、家電等,突出產品特色也不失為品牌的核心競爭利器。所以企業在規劃品牌識別時應根據企業的產品特點、發展戰略等具體情況,科學界定各種識別之間的地位關系。

      【產品特色只是品牌競爭的“入場券”】相關文章:

      企業缺少品牌競爭力的表現03-26

      最新農產品品牌的危機管理03-15

      基于產品再造的企業競爭力03-13

      品牌價值管理上的企業競爭力03-13

      品牌是品牌,營銷是營銷03-19

      綜合品牌VS行業品牌01-22

      世界級的競爭,就是細節競爭03-09

      企業的競爭是企業家胸懷的競爭03-23

      品牌的層次03-19

      主站蜘蛛池模板: 国产精品毛片99久久久久| 日本少妇视频一区二区三区| 精品人一区二区三区伦蜜桃免费| 精品日韩欧美| 久久精品中文字幕久久| aⅴ色综合久久天堂av色综合| 噜噜噜色97| 国产人妖一区二区在线| 人妻少妇精品视频中文字幕国语 | 中文字幕精品乱码亚洲一区99| 精品日产一区2区三区| 久久99精品久久久久久国产人妖| 亚洲一码二码在线观看| 精品人妻av一区二区三区不卡| 红安县| 中文字幕亚洲精品乱码在线看| 日本一区二区三区四区在线看| 99在线无码精品秘 人口| 女人被躁到高潮嗷嗷叫免费软 | 熟女人妻丰满熟妇啪啪| 区无码字幕中文色| 亚洲av成人一区二区三区不卡| 无码制服丝袜中文字幕| 精品国产一区二区三区久久狼| 亚洲AV无码成人精品区H| av亚洲在线一区二区| 久久精品国产亚洲精品色婷婷| 霸州市| 久久一区av蜜桃人妻| 文化| 国产性一交一乱一伦一色一情| 亚洲人成无码网站十八禁| 亚洲欧洲综合有码无码| 网友自拍人妻一区二区三区三州| 国产精品亚洲精品日产久久久| 国产女主播免费在线观看| 亚洲av色香蕉一区二区蜜桃| 久久精品国产热久久精品国产亚洲| 久久亚洲日本免费高清一区| 丰满人妻中文字幕乱码| 国产美女av一区二区三区|