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品牌的打造在于品質與形象
當中小企業 有了比較突出的產品形象后，企業的產品越來越暢銷，企業從上到下的工作熱情和積極性也都大幅度高揚。但是，較短時期的火暴之后，市面上的同類產品日益充斥市場，競爭對手也采取了同樣的市場推廣策略，品牌 的銷售業績大不如從前，甚至如果不通過價格戰或廣告站血拼，市場占有率就會迅速降低，危機一起甚至會出現“休克”狀況。瓶頸迫在眉睫，如何突圍?今天應屆畢業生網小編為大家帶來一些相關的資料來幫助大家，希望對您有幫助!
國內首家以品牌授權為業務主體的第三方交易平臺牌品網品牌代表給出的答案是：創造一個吸引潛在顧客的品牌形象 是致勝的關鍵，企業必須制定長遠的品牌戰略，塑造企業強有力的品牌形象。
一想到塑造品牌形象，大量中小企業首先想到的是其需要的長期建設和大量的資金投入，做品牌是大集團的事，與己無關。“其實，任何企業都從小到大、由弱而強壯大，品牌需要長期建設，但并不等于短期就沒有效益，中小企業完全可以依照實際打造合身的品牌形象，通過在壯大的過程中利用品牌形象建設獲取銷售增值，而無須一開始就投入大量資金。”牌品網品牌代表說道。
對方介紹，品牌形象稱之為brandimage，是存在于人們心理的關于品牌各要素的圖像和概念的集合體。“簡而言之，品牌形象是社會大眾心目中對品牌綜合的印象，包括外顯的標識形象和內涵的品牌印象，二者相輔相成，是內容和形式的統一體。外在形象表現內涵印象，內涵印象是外在形象的根基。”牌品網品牌代表說道。
據了解，品牌形象首先通過圖形符號等視覺語言表現，主要包括品牌中英文標識和主輔色彩搭配及其在不同的營銷時期應用的品牌代言人或卡通圖案，諸如北京2008年奧運會的5個福娃。
品牌標識則是讓消費者 面對眼花繚亂的商品時記憶品牌名稱的視覺沖擊力，是消費者面對同質同價甚至更高價產品卻愿意購買的理由。可口可樂紅白相間的“歡樂氣氛”標識，麥當勞金黃色的拱門，迪斯尼可愛的米老鼠，這些簡約醒目的圖型符號帶給消費者的是無聲勝有聲的快樂和品質見證。
“正如美人除了外在的美麗形象外，內在的優秀氣質也是不可缺少的一樣，品牌也不是虛無的。消費者之所以愿意選擇自己心儀的品牌，甚至愿意用更高的價格購買同質同類的商品，除了消費者偏好此品牌的標識形象外，更因為它所內涵的文化及價值觀與自己的是一致或認同的，這個品牌滿足了自己某種精神上的需求和渴望。”牌品網品牌代表說道。
每個消費者的消費心理和能力都是不同的，他們對品牌的看法也會不同。企業就必須先入為主的在消費者心目中留下品牌獨特的印象，諸如熱情的、青春的、時尚的、高質的、富貴的等等，從而讓消費者在心目中產生對此品牌的評價。
實際上，雖然在消費者看來，奔馳是高貴豪華的象征，寶馬是尊貴個性張揚的表達，但這些印象是企業先定位的概念。產品如果僅僅是一種產品，那它永遠只是一種工具，而一旦加入了精神價值，那就成了品牌。
牌品網品牌代表指出，要成功地建立一個品牌，在消費者心目中樹立個性鮮明的品牌形象，外在的視覺感受與內在的品牌修養而者是缺一不可的。
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