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品牌的打造在于品質(zhì)與形象
當(dāng)中小企業(yè) 有了比較突出的產(chǎn)品形象后，企業(yè)的產(chǎn)品越來(lái)越暢銷(xiāo)，企業(yè)從上到下的工作熱情和積極性也都大幅度高揚(yáng)。但是，較短時(shí)期的火暴之后，市面上的同類(lèi)產(chǎn)品日益充斥市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也采取了同樣的市場(chǎng)推廣策略，品牌 的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)大不如從前，甚至如果不通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)或廣告站血拼，市場(chǎng)占有率就會(huì)迅速降低，危機(jī)一起甚至?xí)霈F(xiàn)“休克”狀況。瓶頸迫在眉睫，如何突圍?今天應(yīng)屆畢業(yè)生網(wǎng)小編為大家?guī)?lái)一些相關(guān)的資料來(lái)幫助大家，希望對(duì)您有幫助!
國(guó)內(nèi)首家以品牌授權(quán)為業(yè)務(wù)主體的第三方交易平臺(tái)牌品網(wǎng)品牌代表給出的答案是：創(chuàng)造一個(gè)吸引潛在顧客的品牌形象 是致勝的關(guān)鍵，企業(yè)必須制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略，塑造企業(yè)強(qiáng)有力的品牌形象。
一想到塑造品牌形象，大量中小企業(yè)首先想到的是其需要的長(zhǎng)期建設(shè)和大量的資金投入，做品牌是大集團(tuán)的事，與己無(wú)關(guān)。“其實(shí)，任何企業(yè)都從小到大、由弱而強(qiáng)壯大，品牌需要長(zhǎng)期建設(shè)，但并不等于短期就沒(méi)有效益，中小企業(yè)完全可以依照實(shí)際打造合身的品牌形象，通過(guò)在壯大的過(guò)程中利用品牌形象建設(shè)獲取銷(xiāo)售增值，而無(wú)須一開(kāi)始就投入大量資金。”牌品網(wǎng)品牌代表說(shuō)道。
對(duì)方介紹，品牌形象稱(chēng)之為brandimage，是存在于人們心理的關(guān)于品牌各要素的圖像和概念的集合體。“簡(jiǎn)而言之，品牌形象是社會(huì)大眾心目中對(duì)品牌綜合的印象，包括外顯的標(biāo)識(shí)形象和內(nèi)涵的品牌印象，二者相輔相成，是內(nèi)容和形式的統(tǒng)一體。外在形象表現(xiàn)內(nèi)涵印象，內(nèi)涵印象是外在形象的根基。”牌品網(wǎng)品牌代表說(shuō)道。
據(jù)了解，品牌形象首先通過(guò)圖形符號(hào)等視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)，主要包括品牌中英文標(biāo)識(shí)和主輔色彩搭配及其在不同的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)期應(yīng)用的品牌代言人或卡通圖案，諸如北京2008年奧運(yùn)會(huì)的5個(gè)福娃。
品牌標(biāo)識(shí)則是讓消費(fèi)者 面對(duì)眼花繚亂的商品時(shí)記憶品牌名稱(chēng)的視覺(jué)沖擊力，是消費(fèi)者面對(duì)同質(zhì)同價(jià)甚至更高價(jià)產(chǎn)品卻愿意購(gòu)買(mǎi)的理由。可口可樂(lè)紅白相間的“歡樂(lè)氣氛”標(biāo)識(shí)，麥當(dāng)勞金黃色的拱門(mén)，迪斯尼可愛(ài)的米老鼠，這些簡(jiǎn)約醒目的圖型符號(hào)帶給消費(fèi)者的是無(wú)聲勝有聲的快樂(lè)和品質(zhì)見(jiàn)證。
“正如美人除了外在的美麗形象外，內(nèi)在的優(yōu)秀氣質(zhì)也是不可缺少的一樣，品牌也不是虛無(wú)的。消費(fèi)者之所以愿意選擇自己心儀的品牌，甚至愿意用更高的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)同質(zhì)同類(lèi)的商品，除了消費(fèi)者偏好此品牌的標(biāo)識(shí)形象外，更因?yàn)樗鶅?nèi)涵的文化及價(jià)值觀與自己的是一致或認(rèn)同的，這個(gè)品牌滿足了自己某種精神上的需求和渴望。”牌品網(wǎng)品牌代表說(shuō)道。
每個(gè)消費(fèi)者的消費(fèi)心理和能力都是不同的，他們對(duì)品牌的看法也會(huì)不同。企業(yè)就必須先入為主的在消費(fèi)者心目中留下品牌獨(dú)特的印象，諸如熱情的、青春的、時(shí)尚的、高質(zhì)的、富貴的等等，從而讓消費(fèi)者在心目中產(chǎn)生對(duì)此品牌的評(píng)價(jià)。
實(shí)際上，雖然在消費(fèi)者看來(lái)，奔馳是高貴豪華的象征，寶馬是尊貴個(gè)性張揚(yáng)的表達(dá)，但這些印象是企業(yè)先定位的概念。產(chǎn)品如果僅僅是一種產(chǎn)品，那它永遠(yuǎn)只是一種工具，而一旦加入了精神價(jià)值，那就成了品牌。
牌品網(wǎng)品牌代表指出，要成功地建立一個(gè)品牌，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立個(gè)性鮮明的品牌形象，外在的視覺(jué)感受與內(nèi)在的品牌修養(yǎng)而者是缺一不可的。
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