中文字幕在线一区二区在线,久久久精品免费观看国产,无码日日模日日碰夜夜爽,天堂av在线最新版在线,日韩美精品无码一本二本三本,麻豆精品三级国产国语,精品无码AⅤ片,国产区在线观看视频

      試論現(xiàn)代廣告設(shè)計中傳統(tǒng)文化影響下的中國式設(shè)計美學(xué)

      時間:2024-06-15 08:39:53 廣告設(shè)計 我要投稿
      • 相關(guān)推薦

      試論現(xiàn)代廣告設(shè)計中傳統(tǒng)文化影響下的中國式設(shè)計美學(xué)

        論文摘要:現(xiàn)代廣告是現(xiàn)代藝術(shù)的一個分支,可是卻有著自己鮮明的特點,廣告?zhèn)鬟_(dá)信息鼓動宣傳的作用肯定了它的特殊形式。

        論文關(guān)鍵字:現(xiàn)代廣告 設(shè)計 傳統(tǒng) 中國美學(xué)

        廣告作為一種文化現(xiàn)象,被譽為"第八種文化",廣告因為具有明顯的大眾性,商業(yè)性和民族性,因此與本民族自身的文化密不可分。廣告只有服從、融匯、折射民族文化,根植于民族文化,運用本民族最為貼切而生動的元素,穿透人類共通的心理和文化因素,打開深藏在人的潛意識背后的“民族記憶”和“種族記憶”,才能被消費群體接受,才能最終達(dá)到溝通的目的。縱觀廣告業(yè)發(fā)展的百年歷史長卷,廣告學(xué)理論的發(fā)展脈絡(luò),我們不難發(fā)現(xiàn),從產(chǎn)品的特點定位(USP理論)到品牌形象定位(CI理論)再到受眾心理定位(PSYCHLIGICALPISIONNONG理論)直至文化心理溝通,這條主線清楚地反映出在廣告訴求重點的轉(zhuǎn)移過程中,廣告的文化含量在逐步增加,文化品位的地位日益變得舉足輕重。如今的廣告早已不再是從前那種叫賣或是告知,而是包含著更為豐富內(nèi)涵,具有著更多社會功能的社會公器,一則優(yōu)秀的,打動人心的廣告一定包含有某種文化精髓的因素。

        在現(xiàn)代設(shè)計當(dāng)中,越來越多的設(shè)計師開始將中國傳統(tǒng)美學(xué)的元素融入到其設(shè)計作品中,中國風(fēng)的設(shè)計在國際上越來越收受到歡迎和追捧。中國傳統(tǒng)美學(xué)廣博深湛,有周易的極簡之美,委婉的模糊之美,老莊的天然之美,種種美的觀點如何附加在現(xiàn)代的設(shè)計當(dāng)中,以表現(xiàn)絕美的中式情懷,而不是單純的仿古,拜古或是元素的簡單堆砌,這對于研究中國現(xiàn)代廣告如何形成自我特色,立足國際有著重要意義。特別是中國傳統(tǒng)文化影響下的中國傳統(tǒng)美學(xué)中的審美追求越來越多的在現(xiàn)代廣告設(shè)計中出現(xiàn)和運用,在中國設(shè)計者的作品中,時時流露出傳統(tǒng)的美學(xué)觀潛移默化的影響,中國風(fēng)的廣告設(shè)計在讓世界耳目一新的同時也給中國人帶來了深深地宗族認(rèn)同感和家國溫暖。

        在現(xiàn)代廣告設(shè)計方面,尤其要注意既要尊重民族藝術(shù)的獨特性,體現(xiàn)中華民族的審美心理,又要反映現(xiàn)代人的內(nèi)在精神追求。藝術(shù)始終要講內(nèi)在的延續(xù),在招貼藝術(shù)的設(shè)計中,我們也要“尋根”,尋找我們民族傳統(tǒng)文化中為其他民族所不及的思維優(yōu)勢和獨特風(fēng)采。

        中唐以后,中國美學(xué)的藝術(shù)觀念的顯著變化,根本原因是受中國傳統(tǒng)文化影響下的中國哲學(xué)觀念的影響。從總體趨向上可以看中國審美觀念的變化和形成:追求空靈淡遠(yuǎn)的境界,重視古拙蒼茫的氣象,推崇冷意荒寒的意味;易寧靜精澄代替楚莽闊大,易平和幽深代替激昂韜利,易淡逸素樸代替絢麗堂皇,正如理論上對境界的重視,強調(diào)妙悟而貶斥技巧等。這些思想和因素都可以在現(xiàn)代廣告設(shè)計中有所觀照。

        現(xiàn)代廣告是現(xiàn)代藝術(shù)的一個分支,可是卻有著自己鮮明的特點,廣告?zhèn)鬟_(dá)信息鼓動宣傳的作用肯定了它的特殊形式。它不同于任何一件單純的藝術(shù)作品,講求的是在細(xì)細(xì)審視中的獨特品味,他所要求的時效性讓它必須一目了然,簡潔明快。越來越多的設(shè)計師已經(jīng)認(rèn)識到這一點,簡約是終極的復(fù)雜,最簡約的設(shè)計往往給人以強烈的印象,簡潔實用的設(shè)計風(fēng)格已經(jīng)在中國未然興起?v觀現(xiàn)代成功的廣告往往是構(gòu)圖概括集中,形象簡練夸張,用強烈鮮明的色彩突出醒目地表達(dá)所要宣傳的主題,賦予畫面更廣泛的含義并使人們在有限的畫面中能聯(lián)想到更廣闊的生活,感受到新的意義。現(xiàn)代的廣告設(shè)計越來越走向的是一種簡約,大氣的表現(xiàn)方式,任何藝術(shù),都不能說明一切,特別是像廣告這種特殊的藝術(shù)形式,在有限的時空條件下,能使人過目難忘,回味無窮,那就需要做到“以少勝多”“一以當(dāng)十”。

        中國傳統(tǒng)藝術(shù),突破了自然主義和形式主義的片面性,創(chuàng)造了不少規(guī)范化的程式,這些師法自然,來源于生活但又經(jīng)過千錘百煉,概括而又多變的“程式”是一種經(jīng)過高度提煉的美的精華,是積淀了內(nèi)容要求的形式之美。正因為如此,它才具有無窮的生命力!耙陨儆枚唷焙汀坝纱思氨恕笔撬囆g(shù)技巧的標(biāo)志,特別是廣告藝術(shù),它只能從生活的某一側(cè)面而不是從一切側(cè)面來再現(xiàn)現(xiàn)實。選材(先取最精粹部分)、剪裁(去污存清),夸張(強調(diào)形象的特征)、經(jīng)營位置(構(gòu)圖)、表現(xiàn)(選項用恰當(dāng)?shù)募挤?,而這一切,不僅是中國傳統(tǒng)藝術(shù)講究均衡和內(nèi)在的節(jié)律,講究形神兼?zhèn),講究概括與變形的運用和表現(xiàn),也恰恰是我國廣告設(shè)計者構(gòu)思時的主要手段。以靜凸現(xiàn)動,以余白凸現(xiàn)主題,是靳先生海報創(chuàng)作的重要表現(xiàn)手法之一。大量的余白使觀者產(chǎn)生一種沉靜空靈之感,以凸顯主題之凝重強烈,使之產(chǎn)生出一種對比與和諧。同時,靳先生“用墨以嗇”而使主題“虛而不屈,動而愈出”,獲得奪目之感。

        現(xiàn)代廣告設(shè)計中傳統(tǒng)文化影響下的中國式設(shè)計美學(xué)還包括十分廣大的部分,東方生活所蘊含包容的設(shè)計元素是博大的,絕不僅僅是現(xiàn)今流行的京劇臉譜、大紅燈籠,旗袍……中國式的設(shè)計美學(xué)遠(yuǎn)沒有拿出一些元素那么簡單。就像日本的設(shè)計是理性、細(xì)膩的,德國的設(shè)計是穩(wěn)重而精致的,美國的則大氣而開放的,這和各個國家的國情不無關(guān)系。挖掘中國文化中的精髓,并順應(yīng)世界經(jīng)濟技術(shù)發(fā)展的時尚審美設(shè)計潮流,建立起適合創(chuàng)造和維護(hù)這種形象而進(jìn)行設(shè)計的體制和環(huán)境,包括建立傳統(tǒng)文化專門研究與推廣機構(gòu),提高傳統(tǒng)文化在大眾文化的導(dǎo)向地位等等,才是中國平面設(shè)計作品中國式設(shè)計美學(xué)形成的關(guān)鍵。

      【試論現(xiàn)代廣告設(shè)計中傳統(tǒng)文化影響下的中國式設(shè)計美學(xué)】相關(guān)文章:

      中國傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代廣告設(shè)計的影響06-18

      現(xiàn)代廣告設(shè)計中的藝術(shù)符號06-19

      現(xiàn)代廣告設(shè)計中水墨元素的運用10-14

      現(xiàn)代廣告設(shè)計的審美09-24

      現(xiàn)代藝術(shù)廣告設(shè)計的特點05-23

      現(xiàn)代環(huán)境設(shè)計中傳統(tǒng)文化的應(yīng)用07-13

      廣告設(shè)計中的手法09-22

      現(xiàn)代城市景觀設(shè)計的生態(tài)美學(xué)原則10-15

      廣告設(shè)計中色彩的作用10-26

      廣告設(shè)計中的創(chuàng)意技巧07-13

      主站蜘蛛池模板: 亚洲va精品va国产va| 一本大道久久精品一本大道久久| 亚洲av激情久久精品人| 免费人人av看| 句容市| 博湖县| 久久99久久99精品观看| 国产精品一区二区三密桃| 国内精品久久久久国产盗摄| 看黄色亚洲看黄色亚洲| 揭西县| 潼南县| 日本一区二区亚洲三区| 精品蜜桃视频在线观看| 午夜福利影院不卡影院| 免费无码黄网站在线观看| 好爽要高潮了在线观看| 激情五月婷婷久久综合| 四虎无码精品a∨在线观看| av中文码一区二区三区| 灵璧县| 日韩人妻系列在线视频| 兴化市| 中文字幕人妻av一区二区啪啪| 溆浦县| 唐河县| 日本少妇精品一区二区| 新丰县| 木兰县| 国产经典免费视频在线观看| 99久久国产一区二区三区| 国产精品一区二区三区色| 日本一区二区三区在线播放| 亚洲国产一区二区三区,| 99在线无码精品秘 入口九色 | 宕昌县| 泰安市| 亚洲一区二区在线免费观看视频| 国产精品国产三级国产AvkTV| 欧美久久中文字幕| 亚洲色图视频一区中文字幕|