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      廣告設計中的色彩介紹

      時間:2024-08-23 23:15:33 廣告設計 我要投稿
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      廣告設計中的色彩介紹

        導語:由于色彩具有訴說人類情感的巨大力量,所以在文字、圖形、色彩這些要素中,色彩是最能迅速傳達信息和表達涵義的。下面就由小編為大家介紹一下廣告設計中的色彩,希望對大家有所幫助!

        一、廣告設計中應用色彩的原則

        (一)科學性原則

        必須進行全面的市場調查和分析定位,根據企業自身的特點,通過對色彩的科學分析,有針對性地對色彩進行設計和應用。色彩設計的實施也是有計劃有步驟的,應當符合廣告目標和廣告策略。

        (二)獨特性原則

        獨特性色彩設計,有利于形成企業自身的廣告特點,強化品牌差別,使企業形象獨特,個性鮮明。在廣告設計與宣傳中采用統一的識別色彩,有助于企業形象的樹立,產品的推廣與銷售。

        (三)整體性原則

        色彩設計與應用不是一個孤立的行為,必須與企業形象、產品設計、營銷市場、廣告策劃等緊密聯系在一起,在設計與實施時保持統一的風格。

        二、色彩在廣告設計中的作用

        (一)色彩的識別性

        色彩的識別性有利于創造富有個性的獨特形象,使受眾對廣告產生良好的識別,從而達到加深印象的目的。

        (二)色彩的鮮明性

        通過色彩的搭配可以產生鮮明的感覺,有助于廣告更好地發揮其吸引顧客、打動顧客的作用。好的色彩配色可以使廣告傳遞非常鮮明的信息,達到廣告的傳遞功效。

        (三)色彩的直觀性

        色彩具有固有色的屬性,色彩可以真實地再現商品的質感、量感和空間感,反映客觀事物。通過色彩的真實呈現,可增加廣告說服力和感染力,如橙汁飲料的廣告,直接以橙色表達,刺激人的感官,喚起人們的情感聯想。

        (四)色彩的情感性

        色彩不僅引起人們在大小、輕重、冷暖、收縮方面的心理感覺,同時還能引起人們心理情緒的變化以及興奮、歡快、寧靜等情感聯想。不同色彩可以引發人們不同的心理感受,應用色彩的情感性可以使廣告打動受眾心理,從而達到廣告宣傳的目的。

        (五)色彩的象征性

        廣告色彩應明確表現產品的內容,使消費者能夠了解什么是商品,以及利用色彩的象征性,恰當表現商品的品質、性能等。比如綠色象征健康、生命、自然;藍色象征智慧、深遠、寧靜等。

        三、廣告色彩的功效

        (一)色彩表達創意

        廣告創意的完善需要色彩的渲染烘托。色彩既先聲奪人,又起到推波助瀾的作用。不同的色彩可表現不同的畫面效果,有歡快的、幽默的、深沉的、清新的、傳統的、現代時尚的等等。

        (二)色彩表現美感

        色彩的和諧搭配,可以給觀眾帶來賞心悅目的感受。絕妙的色彩搭配可以產生美感,提高廣告的審美性,從而提高廣告的可讀性與說服力,以達到廣告的目的。

        (三)明度制造層次

        將配色廣告還原成單純的黑白關系,即設想將彩色廣告轉為黑白模式,可以看出廣告是否層次清晰,視覺強勁,以此可以進一步調整色彩明度,指導廣告配色,從而達到更好的廣告效果。

        四、廣告招貼設計中的色彩應用

        (一)廣告招貼中色彩的作用

        廣告招貼是所有廣告宣傳媒體中最能強有力地發揮訴求力的,設計語言需要有透人肺腑的傳達力,有讓人常留腦海難以磨滅的印象和令人神迷向往的感染力,色彩往往是創造這些效果的最有效的手段。廣告招貼中的色彩應用一定要遵循色彩規律,特別應重視色彩的象征語義規律,充分發揮色彩傳達與訴求的功能。

        (二)廣告招貼色彩設計特性

        1.高度識別性。廣告招貼與觀眾間的空間關系不同于其他媒體,它與一般的閱讀是不同的,要求在具有極強的視覺沖擊力的同時增強可讀性,所以色彩對比要強烈,以保證文字、圖形、符號的高度識別效果。

        2.語義象征性。廣告招貼要求以簡練的視覺語言達到最佳訴求的目的,因此必須重視色彩的象征語義性,以此突出主題,烘托氣氛,傳遞信息。紅、橙、黃等暖色調的色彩再加上強烈的對比可以使人有強烈的視覺感受,以達到吸引人的目的,而藍綠等色調給人穩定、冷靜的感覺,常用于表現科技產品的安全可靠。

        3.與環境協調性。廣告招貼是城市環境的一個組成部分,所以在進行色彩設計時必須考慮其周圍的環境色,與環境和諧統一,符合整體色調,才能達到最佳視覺效果。色彩對人的影響是深遠的,但它作用于環境時,會使人對環境產生不同的審美感受,廣告色彩作為環境的一個重要方面,一定要統一設計,以增強環境整體美感。

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