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      廣告設計中要注意的要素有哪些

      時間:2024-07-23 14:57:29 廣告設計 我要投稿
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      廣告設計中要注意的要素有哪些

        制定廣告計劃,確定廣告創意之后,便進入廣告的設計階段。如何設計出色的廣告作品,直接影響著廣告效果。下面給大家介紹廣告設計中要注意的要素,歡迎閱讀!

        廣告設計中要注意的要素有哪些

        廣告設計,從平面設計角度來講,其構成要素可分為語言文字和非語言文字兩部分。語言文字部分包括廣告標題、廣告正文,以及商標和公司名稱等;非語言文字部分包括廣告構思、廣告形象及襯托要素等。廣告設計就是創造性地組合上述諸種要素,使之成為一件完整的廣告作品。在廣告設計過程中,何時強調非語言文字構成要素,何時強調語言文字構成要素,要視不同的訴求條件而定。當所要出售的產品注重外型,欲使產品造成人們情感上的聯想時,就要強調廣告的非語言文字的表現;而當產品很注重事實,特別是新產品的敘述部分很重要時,就要強調廣告的語言文字的表現。

        (一)廣告主題

        廣告主題是廣告的靈魂,它決定著廣告設計的其他要素的運用。鮮明地突出廣告主題,能使消費者接觸廣告后就理解廣告告訴人們什么,要求人們去做什么。確定廣告主題,必須要突出和體現廣告戰略決策,集中反映廣告信息個性,并適合消費者的心理。廣告主題在廣告作品中大多以標題的形式出現。廣告標題是表現廣告主題的短句,應排列在能夠最快被人注目的`位置。標題應具有圖形的視覺效果以及文案的說明效果,既要注意標題字型的選擇,又要注意其文案內容的可讀性。有不少廣告的標題是有廣告設計師來確定的。由于設計者對廣告插圖有深刻的理解,對標題與插圖的相互依蹲關系較為熟悉,對整個廣告畫面的協調統一能力較強,是標題與廣告中其他構成要素形成一個有機整體,達到較好的廣告訴求效果。

        (二)廣告構思

        廣告構思是對廣告主題的形象化表現所進行的一系列思維活動。有了明確的廣告主題,如果缺少表現主題的構思,就無法引起消費者的注意,難以取得良好的廣告效果;如果構思與主題不協調,主題就不能得到充分表現,甚至會干擾主題而轉移消費者的注意力,削弱廣告效果。廣告構思不是憑空想象出來的,廣告的設計過程是對現實進行抽象思維的過程,應擺脫舊的經驗和意識的束縛,從多方面去發展新的思維,促使新的觀念的廣告作品的產生。

        (三)廣告正文

        廣告正文是廣告傳遞經濟信息的必要手段。沒有語言文字的廣告,人們就無法明白廣告在宣傳什么。廣告的語言文字部分不管其字數多少,都要表現廣告主題,與主題無關的文字都應該刪除。廣告宣傳要做到用最少的言辭與時間來完成最好的表述,就必須具備良好的語言藝術素質。只有讓人信服,富有吸引力的廣告,才能感染消費者的情感,引起消費者的共鳴,激發其欲望,促成購買行動的實現,否則就難以達到廣告宣傳的目的。因此,如何用精練準確、通俗易懂的語言文字來表達廣告主題是,廣告設計者必須具備的基本功。

        (四)廣告形象

        形象是展示廣告主題的有效方法,是提高視覺效果的重要手段。即使抽象化的廣告,也要盡量運用形象化的語言進行描繪,使抽象的語言具有形象的質感,發揮人們的聯想,增強印象和信任感。廣告形象中的插圖在大多數廣告作品中比文案占據更多的位置,在促銷商品方面與文案有著同樣的作用,有時甚至比文案更重要。因此,設計者筆下的廣告形象的優劣,對于一件廣告作品來說是決定其成敗的極其重要的因素之一,決不能掉以輕心。

        (五)襯托要素

        這是表現廣告主題的一種方法。一則好的廣告為了突出主題,往往還要利用各種襯托要素來表現廣告,以整體形象來突出主題,強化廣告感染力,使死物變成活物,靜寂變成熱鬧,孤立變成完整,從而提高廣告的注意度、理解度和記憶度。當然,襯托要素只能服從于表現主題的需要,不能強調過喧賓奪主而轉移了消費者的視線。

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