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      優秀廣告設計中的色彩搭配技巧

      時間:2024-08-14 03:33:58 廣告設計 我要投稿
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      優秀廣告設計中的色彩搭配技巧

        設計的色彩搭配需要依據色彩學規律,代表產品銷售要點,傳遞產品信息,引起消費者注意,產生購買欲望,達到銷售目的。下面小編為大家介紹優秀廣告設計中的色彩搭配技巧,希望能幫到大家!

        色彩要具有強烈的吸引力和表達力

        吸引力是指能以色彩吸引消費者,在不知不覺中左右人的感覺情緒、精神乃至行動。色彩并非孤立存在,它的運用同整個設計構思、構圖以及圖形、文字等緊密聯系在一起。諸多視覺元素按照一定的規律排列組合,形成視覺秩序美感,滿足人們“人人愛美”的心理,實現色彩的裝飾功能。當今世界素食業巨子麥當勞的招牌以紅色做底色,上面是代表麥當勞標志的金色“M”,紅色代表“停止”,黃色代表“注意”。街上行人走到麥當勞門前,看到廣告語“請進麥當勞休息一會吧”,便會被吸引駐足進屋。

        色彩的象征性和識別性

        廣告色彩設計要與商品的屬性配合,其色彩設計應該使顧客能聯想出商品的特點、性能。也就是說,不論什么顏色,都應以配合商品的內容為準。顧客看到廣告海報上的色彩,就能聯想到商品,如綠色體現青豆罐頭,桔黃色說明是橙汁。如粉紫色具有輕柔、典雅、充滿女性柔潤的特點,在婦女用品、化妝品、紡織品廣告設計中十分流行。而“溫暖、強烈”象征的紅、橙、茶、褐、黑等色,往往用于咖啡的廣告設計。

        色彩要明快、簡潔、整體

        由于色彩是在有限的空間內實現,就要求所設計的色彩應高度提煉與概括,通過獨特的色彩來強化視覺沖擊力,吸引顧客的注意力,增強識別記憶力的作用。色彩不一定要追求十分豐富、繁多或者高級灰調子,它不僅僅要滿足于人們視覺上的觀感之悅,更重要的是通過準確的色彩設計將商品推銷給消費者。凡是符合明快、簡潔、整體設計原則的色彩,就較易打動消費者,引起注意,進而產生購買欲。

        色彩與商品的照應

        從行業上講,如食品類正常的用色其主色調桔紅、橙、黃等色彩來表述,這樣使人聯想到面包、橙子等食品的顏色,給人以溫暖和親近之感。 從性能特征上,單就食品而言,蛋糕點心類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象;茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類,意味著茶的濃重與芳香;蕃茄汁、蘋果汁多用紅色,集中表明著該物品的天然屬性。

        色彩使用的反差對比 -- 即色彩屬性之間形成的視覺反差:明暗反差、補色反差,如橙和藍的對比;冷暖反差,如藍和綠的對比;動靜反差,如寧靜的人物與跳躍的文字對比;輕重反差,如深沉的背景與輕快色彩的對比等。

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