戶外廣告設計的基礎知識

時間：2024-07-21 20:50:23 廣告設計我要投稿

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戶外廣告設計的基礎知識

　　對于廣告宣傳來說，除了在商品之上的包裝設計之外，還有一種很好的宣傳手法，那就是戶外廣告設計。戶外廣告的特點在于它的版面可是十分寬敞，能夠吸引相當大的關注量。下面，小編就給大家帶來戶外廣告的一些基本概念與分類。

戶外廣告設計的基礎知識

　　戶外廣告(Out Door)簡稱OD廣告，是指在露天或室外的公共場所向消費者傳遞信息的廣告物體，如巨大的路牌廣告、形式多樣的戶外招貼廣告、五彩繽紛的霓虹燈廣告、交通站的候車亭和馬路燈箱廣告等。戶外廣告是現存的最早的廣告形式之一，雖然近年來印刷、廣播、電視、有線傳播以及互聯網等廣告媒體不斷民展，但是戶外廣告仍是在建立品牌和傳遞市場信息時被廣泛應用的媒體之一。自1990年起，中國企業花費在戶外媒體上的廣告費(其中包括射燈廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報、公交車和機場廣告等)就以每年25%的速度迅速增長，較之報紙、雜志、廣播和電視快出很多。

　　1.招貼廣告：招貼又稱為海報，源于英文Poster，原意為張貼在柱上的告示。招貼廣告目前已成為戶外廣告的主要形式。招貼廣告作為戶外廣告，強調的是瞬間視覺感受，在設計時應注重傳播信息，利于競爭和刺激需求、審美意識。招貼又分為公共招貼和商業招貼： (1)公共招貼：以社會公益性問題為題材的招貼設計，如環境保護、戒煙、獻血、和平、交通和文體活動宣傳等。 (2)商業招貼：以促銷商品、滿足消費者需要的內容社團題材，如有關市場經濟和商業方面的促銷等活動。

　　2.路牌廣告：在戶外廣告中，路牌廣告是最為典型的。路牌從其開始發展到今天，其媒體特征始終是一致的。路牌廣告一般設立在鬧市地段，地段越好行人也就越多，廣告所產生的效應也就越強。因為路牌的特定環境是馬路，對象是動態中的行人，所以路牌畫面多以圖文的形式出現，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應。現代路牌廣告多采用電腦設計打印(或電腦直接印刷)，其畫面醒目、逼真、立體感強，展現了商品的魅力，對樹立商品(品牌)的都市形象最具功效，且張貼調換方便。路牌廣告所用的材料應有防雨、防曬功能。

　　3.燈箱廣告：燈箱廣告、燈柱廣告、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是利用燈光把圖片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀，畫面簡潔，視覺效果特別好。燈箱廣告歸納起來有三種類型：(1)方形(或長方形)燈箱和燈柱廣告。這類廣告既有立在人行道上的，也有掛在路燈燈柱上的，有單面的也有雙面的。 (2)兩只以上的燈箱組合成燈箱廣告群體。這類廣告大都用在候車亭、大型商場門口、廣場以及馬路人行道轉彎角。 (3)圓柱形古典風格的塔柱和塔亭廣告。這種廣告與城市環境相呼應，既可以點綴城市的街景，又達到了廣告導向的作用。

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　　廣告的要素

　　廣告活動中由廣告主、廣告信息、廣告媒體、廣告費等組成基本廣告要素。

1.廣告主

　　廣告主又稱廣告客戶，是指為推銷商品或提供服務，自行或者委托他人設計、制作、發布廣告的法人、其他經濟組織或個人。生產廠家、經銷單位、服務業是最主要的廣告客戶。廣告主作為廣告的倡議者、投資者和廣告效果的受益者，是廣告活動的主體。

　　2.廣告信息

　　廣告信息是廣告的主要內容，包括商品、勞務、觀念的信息。商品信息包括產品的特點、性能、質量、用途、購買時間、地點和價格等有關消息;勞務信息指有償的服務性信息，包括文娛、美容美發、洗浴桑拿、餐飲、旅游、運輸、職業介紹等行業的經營項目;觀念信息是指通過廣告倡導某種意識，引導消費音樹立某種有利于推銷商品或勞務的消費觀念。

　　3.廣告媒體

　　廣告媒體是指信息傳播的工具，是廣告經營者或廣告發布者與廣告宣傳對象之間傳播信息的物質技術手段。如利用電視、廣播、報紙、雜志、各種戶外設施發布的廣告等這些中介物就是廣告媒體。

　　4.廣告費

　　廣告費由廣告客戶提供，從廣告策劃、廣告設計，到利用廣告媒體進行廣告宣傳整個廣告活動所支付的費用，稱為廣告費。其中包括廣告調研費、廣告設計費、廣告制作費、廣告媒體費、廣告機構辦公費與人員工資費用等。

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