網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃怎么寫(xiě)
話說(shuō)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，眼下是網(wǎng)絡(luò)公司最為流行的服務(wù)行業(yè)之一。那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃怎么寫(xiě)呢?下面就一起來(lái)學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)!
什么是策劃?
“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”。這就是策劃，用現(xiàn)代話語(yǔ)來(lái)解釋下，策劃也就是指為了達(dá)成特定目標(biāo)，而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、規(guī)劃的過(guò)程。
策劃具體分為，策略思考與計(jì)劃編制這兩個(gè)過(guò)程。
從現(xiàn)代管理的發(fā)源地，西方管理角度來(lái)說(shuō)，策劃就是計(jì)劃。策劃=Planning。需要注意的是，這是一個(gè)動(dòng)詞，也就是表述一種動(dòng)作和過(guò)程。
孫子兵法曰“以正合，以奇勝”。我認(rèn)為策劃其實(shí)就是這句話。所謂正，就是指策略和系統(tǒng);所謂奇，可理解為創(chuàng)意。所以，我們認(rèn)為策劃就是：進(jìn)行策略思考、布局規(guī)劃、謀劃制勝創(chuàng)意的過(guò)程，并形成可安排執(zhí)行的方案。
什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃?
顧名思義，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃就是為了達(dá)成特定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)而進(jìn)行的策略思考和方案規(guī)劃的過(guò)程。我認(rèn)為，在理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃策劃概念的時(shí)候，我們一定要有“特定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)”這一前提，也就是要明白策劃的對(duì)象、策劃要達(dá)成的目標(biāo)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃首先要做的是營(yíng)銷(xiāo)策劃，網(wǎng)絡(luò)只是營(yíng)銷(xiāo)策劃的范圍而已。
1.網(wǎng)站流量的分析
網(wǎng)站流量分析對(duì)企業(yè)的指導(dǎo)意義已經(jīng)日益凸顯，其商業(yè)價(jià)值已經(jīng)得到了企業(yè)管理者的認(rèn)可。正確的分析流量，才能明確消費(fèi)群體，才能對(duì)后面網(wǎng)站進(jìn)行比較好的定位。
2.自我分析
自我分析也就是對(duì)自身產(chǎn)品或者服務(wù)的優(yōu)劣分析。作為一種戰(zhàn)略策劃工具，產(chǎn)品分析有助于公司以批評(píng)的眼光審時(shí)度勢(shì)，正確評(píng)估完成基本任務(wù)的可能性和現(xiàn)實(shí)性，而且有助于正確地設(shè)置網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)并制定旨在充分利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)、實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。正確的進(jìn)行了自我分析，有助于知道自己的優(yōu)劣勢(shì)，并對(duì)下面要展開(kāi)的目標(biāo)進(jìn)行相關(guān)的操作。
3.確定目標(biāo)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)就是一種很類(lèi)似“職業(yè)規(guī)劃的”的一個(gè)東西。如“利潤(rùn)比上年增長(zhǎng)12”，“品牌知名度達(dá)到50”等等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)還應(yīng)詳細(xì)說(shuō)明達(dá)到這些成就的時(shí)間期限。
4.平臺(tái)確立
完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)需要五種基本的平臺(tái):信息平臺(tái)、制造平臺(tái)、交易平臺(tái)、物流平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)。
5.網(wǎng)站推廣
網(wǎng)站的推廣就是搜索引擎優(yōu)化或者競(jìng)價(jià)排名。在網(wǎng)站上架前對(duì)其進(jìn)行相關(guān)的策劃，并制定戰(zhàn)略。現(xiàn)在一般網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)主要進(jìn)行網(wǎng)站推廣這塊項(xiàng)目，因此營(yíng)銷(xiāo)策劃案也可以簡(jiǎn)化且有所側(cè)重，目前策劃案更偏重于策劃方案的執(zhí)行。
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