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電商網(wǎng)站SEO診斷與SEM投放策略
電商網(wǎng)站與普通CMS類(lèi)網(wǎng)站，個(gè)人博客不同，最主要的不同是關(guān)鍵字的選取策略。電商網(wǎng)站的特點(diǎn)決定了，我們?cè)谘芯克麄冴P(guān)鍵詞定位的時(shí)候，要分為以下幾類(lèi)：
一，品牌關(guān)鍵詞，如：蘋(píng)果，聯(lián)想，IBM，東芝，TCL等等，這類(lèi)關(guān)鍵詞如果在百度，GOOGLE里SEO排名居前三到五頁(yè)，那么就代表，品牌關(guān)鍵詞優(yōu)化情況優(yōu)秀，如果前十頁(yè)也沒(méi)有，那就無(wú)意義。
我們可以看到“蘋(píng)果”關(guān)鍵詞在百度搜索時(shí)，京東排在第三頁(yè)。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的品牌關(guān)鍵字：九陽(yáng) 排百度第一頁(yè)
如果霸占一個(gè)品牌關(guān)鍵詞就已經(jīng)足夠。
二，產(chǎn)品型號(hào)關(guān)鍵詞，如飛科FS711剃須刀 ,蘋(píng)果(Apple)iPad 2 MC982CH/A,九陽(yáng)電壓力鍋JYY-50YL1, 這類(lèi)的關(guān)鍵詞，京東和當(dāng)當(dāng)在百度排名多在第一，第二頁(yè)，排名效果非常好。
比如百度搜索“九陽(yáng)電壓力鍋JYY-50YL1”，京東就在第一頁(yè)，亞馬遜也在第一頁(yè)。
這類(lèi)詞的特點(diǎn)是：有的人搜索時(shí)，喜歡帶型號(hào)搜索，或者對(duì)某型號(hào)非常清楚，精準(zhǔn)，購(gòu)買(mǎi)意向更足。還有一種情況是在網(wǎng)上看到這個(gè)產(chǎn)品，直接復(fù)質(zhì)粘帖到百度再搜索。
這也是電商類(lèi)網(wǎng)站比較常見(jiàn)的流量導(dǎo)入口。
第三，產(chǎn)品分類(lèi)關(guān)鍵詞，按照電商網(wǎng)站的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)劃分，打開(kāi)電商網(wǎng)站可以看到旁邊的分類(lèi)菜單。
手機(jī)通訊，數(shù)碼攝影，廚房電器，衛(wèi)浴電器，這類(lèi)為一級(jí)分類(lèi)。
數(shù)碼攝影里的，攝影，攝像。數(shù)碼配件，時(shí)尚影音為第二分類(lèi)
讀卡器，單反，錄音筆之類(lèi)的為第三分類(lèi)
做為對(duì)比，我們?cè)賮?lái)看一下京東的分類(lèi)
他的一級(jí)分類(lèi)如：家用電器，手機(jī)數(shù)碼，電腦產(chǎn)品 ，汽車(chē)用品，運(yùn)動(dòng)健康等
他的二級(jí)分類(lèi)如：大家電，生活電器，廚房電器，個(gè)護(hù)健康，五金家裝等。
他的三級(jí)分類(lèi)如：洗衣機(jī)，平板電視，電風(fēng)扇，電磁爐，手機(jī)電匯，筆記本等。
在百度中，京東的一級(jí)分類(lèi)：
百度搜索“家用電器”，排第一頁(yè)，百度“手機(jī)數(shù)碼”，也在百度第一頁(yè)。
其它的一級(jí)分類(lèi)，自己去搜索看看。
這里只是想說(shuō)明一個(gè)事情，在分類(lèi)名沒(méi)有好的SEO表現(xiàn)下，相關(guān)的SEM投入是否增加，是要考慮的事情。反之SEO分類(lèi)排名情況好的前提下，相應(yīng)的SEM投入應(yīng)該減少。
其它的二級(jí)分類(lèi)，三級(jí)分類(lèi)，大家都可以按照上面的方法去看一下。
京東和當(dāng)當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)都比較不錯(cuò)，比如二級(jí)分類(lèi)的京東：
例如：大家電，生活電器，手機(jī)通訊這些關(guān)鍵詞，都在百度排名第一頁(yè)，而且有的還是第一的位置。
但這里我要強(qiáng)調(diào)一個(gè)事情：
注意：在三級(jí)分類(lèi)中京東的”U盤(pán)“這個(gè)三級(jí)分類(lèi)，他沒(méi)有在百度中排名在第一頁(yè)，而是在搜索排名為12，也就是在第二頁(yè)，這時(shí)京東的SEM策略就是購(gòu)買(mǎi)這個(gè)關(guān)鍵詞投放。
這就是我們常見(jiàn)大型B2C電商網(wǎng)站的SEM策略，如果這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量大，并且是主營(yíng)業(yè)務(wù)，在百度中的SEO表現(xiàn)沒(méi)有理想，那就用SEM來(lái)做補(bǔ)充。兩者是互相配合，互相彌補(bǔ)的關(guān)系。
下面的一些關(guān)鍵詞種類(lèi)，主要是針對(duì)SEM的，相對(duì)于上面我們主要講的三類(lèi)關(guān)鍵詞，京東和當(dāng)當(dāng)，亞馬遜在SEM的投入力度也相當(dāng)高，排名都很靠前。
第四，產(chǎn)品品質(zhì)描述關(guān)鍵詞，如：正品行貨，最新上市，全國(guó)聯(lián)保，貨到付款，價(jià)格最低等等
第五，品牌產(chǎn)品綜合關(guān)鍵詞，如：蘋(píng)果手機(jī)，小米手機(jī)，IBM筆記本，美的空調(diào)，TCL平板電視等。
第六，購(gòu)物類(lèi)關(guān)鍵詞，如：購(gòu)物，網(wǎng)購(gòu)，如何購(gòu)買(mǎi)筆記本，呼和浩特那里有購(gòu)物網(wǎng)站等，這類(lèi)關(guān)鍵詞是以核心詞做的廣泛匹配。其實(shí)也是我們常說(shuō)的有購(gòu)買(mǎi)意向關(guān)鍵詞。
第七，優(yōu)惠信息關(guān)鍵詞，如：限時(shí)搶購(gòu) ，折扣券，禮品卡，打折卡，分期付款，免郵費(fèi)
第八，自身名稱(chēng)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相關(guān)關(guān)鍵詞，如：與自己有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的，手遞手，縱橫商城，東鴿電器，糖醋網(wǎng)，華程網(wǎng)超，淘呼市等等 搜索這些詞的同時(shí)如果有你的網(wǎng)站排名那是件很愜意的事情。
以上是一些電商網(wǎng)站針對(duì)分類(lèi)SEO與SEM分析概況。
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