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暴雪總裁邁克·莫漢的創(chuàng)業(yè)經(jīng)典故事
6月8日上映后，電影《魔獸》不到一周的時(shí)間國(guó)內(nèi)票房已經(jīng)斬獲10億，電影《魔獸》的回歸，讓《魔獸世界》重返最熱網(wǎng)游榜冠軍。這讓《魔獸世界》游戲的開發(fā)方又火了一把，今天介紹的是暴雪娛樂公司總裁和聯(lián)合創(chuàng)始人邁克·莫漢(MikeMorhaime)。
邁克·莫漢是典型的工程師風(fēng)格，不太善于言辭，但這并不妨礙他成為一個(gè)傳奇人物。他的暴雪娛樂公司，開發(fā)出如“魔獸世界”、“星際迷航”、“暗黑破壞神”等風(fēng)靡全球、經(jīng)久不衰的游戲。如今，改編自游戲的《魔獸》又激發(fā)大量的玩家重拾聯(lián)盟、部落戰(zhàn)場(chǎng)，來(lái)了一次徹底的雙贏。
暴雪 2015年總營(yíng)收為46.64億美元，今年一季度，暴雪公司收入為14.6億美元(約合人民幣94.9億元)，加上“魔獸”電影等因素帶動(dòng)，預(yù)計(jì)其在2017年將有良好表現(xiàn)。
從電氣工程師到游戲創(chuàng)業(yè)者
邁克·莫漢和他的兩位合伙人早年就讀于加州大學(xué)洛杉磯分校。邁克·莫漢自稱，他當(dāng)時(shí)想成為電氣工程師。在邁克·莫漢讀大學(xué)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)還壓根沒有普及。他的另外兩位合伙人艾倫·阿德汗和弗萊克·皮爾斯學(xué)的則是計(jì)算機(jī)科學(xué)與工程。20世紀(jì)90年代初期畢業(yè)后，艾倫·阿德汗成立了一家游戲公司。1991年，三人創(chuàng)立了名為“硅與神經(jīng)鍵”的公司。創(chuàng)業(yè)初期，艾倫從父母那里得到一份畢業(yè)禮物，于是就把這筆錢全部投進(jìn)了公司。而邁克·莫漢則從祖母那里借了1.5萬(wàn)美元，并將其中的1萬(wàn)美元投進(jìn)公司里，將另外5000美元存進(jìn)銀行。硅與神經(jīng)鍵公司就依靠這點(diǎn)家當(dāng)熬了兩年。
20世紀(jì)90年代初期，三個(gè)人組成的小團(tuán)隊(duì)從《指環(huán)王》、《星際迷航》、《星球大戰(zhàn)》、《異形》等魔幻類小說(shuō)、電影以及游戲中不斷汲取營(yíng)養(yǎng)，這為后來(lái)暴雪娛樂公司的崛起打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
“魔獸”在中國(guó)有獨(dú)特模式
1994年，邁克·莫漢從字典里發(fā)現(xiàn)“blizzard(暴雪)”這個(gè)單詞，并將公司命名為暴雪。1995年，暴雪推出了《魔獸爭(zhēng)霸Ⅱ》，獲得了更大的成功，銷量超過百萬(wàn);1996年，《暗黑破壞神》上市，18天之內(nèi)賣出了100萬(wàn)套;1998年，《星際爭(zhēng)霸》上市，成為當(dāng)年全球銷售量最大的游戲。
2013年底，“魔獸世界”的全球付費(fèi)玩家數(shù)量為780萬(wàn)。這款游戲進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)10年，并在這10年中取得了極大的成功。邁克·莫漢說(shuō)，他承認(rèn)中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特性。“魔獸世界”在中國(guó)采用了一個(gè)獨(dú)特的商業(yè)模式，即玩家可以預(yù)先購(gòu)買游戲時(shí)間，并按照實(shí)際使用時(shí)間付費(fèi)。在這樣的模式下，玩家購(gòu)買的是時(shí)長(zhǎng)，而不是時(shí)段。玩家可以在一個(gè)星期內(nèi)玩很長(zhǎng)時(shí)間，然后在下星期略作休息，再下個(gè)星期又接著玩。這種靈活的本地化策略也促使“魔獸世界”在中國(guó)取得成功。
低調(diào)擴(kuò)張注重創(chuàng)造史詩(shī)體驗(yàn)
邁克·莫漢聊起了暴雪娛樂公司的使命，即致力于創(chuàng)造史上最宏大的史詩(shī)般的娛樂體驗(yàn)。2000年，暴雪已發(fā)展成為一家擁有150名員工、游戲開發(fā)與技術(shù)并舉的國(guó)際著名公司，已經(jīng)不再是當(dāng)年那個(gè)只有15人的工作室了，實(shí)力足以保證兩個(gè)游戲的同時(shí)開發(fā)。
10年來(lái)，暴雪經(jīng)歷過兩次并購(gòu)，一次被他人收購(gòu)，再一次收購(gòu)他人，此外沒有更大的擴(kuò)張舉動(dòng)。暴雪的每一部作品都精益求精，真正做到了藝不驚人死不休，每一款游戲的銷量都突破了“白金水準(zhǔn)”(單個(gè)游戲銷量達(dá)到100萬(wàn)套)，總銷量早已突破1300萬(wàn)套，在這期間從未發(fā)行過一個(gè)二等游戲。三年磨一劍的精品戰(zhàn)略，是暴雪公司成功的關(guān)鍵所在。
時(shí)至今日，暴雪娛樂已經(jīng)是一家雇員超過5000人的大型游戲公司，截至2015年9月30日的12個(gè)月里，該公司收入突破16億美元，《魔獸世界》仍是全球最大的付費(fèi)在線游戲。
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