電子商務(wù)時(shí)代下的市場(chǎng)營(yíng)銷理念
經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，各國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈，借助電子商務(wù)給經(jīng)濟(jì)帶來的嶄新的發(fā)展來提升我國(guó)的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，充分運(yùn)用電子商務(wù)大環(huán)境下的市場(chǎng)營(yíng)銷理念，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
一、前言
隨著電子信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，以及全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的逐漸深入，網(wǎng)絡(luò)逐漸縮短了時(shí)間和空間的差距，電子商務(wù)給傳統(tǒng)的商務(wù)活動(dòng)帶來了巨大的轉(zhuǎn)變，是對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的一次革命性的影響。電子商務(wù)大環(huán)境下，市場(chǎng)營(yíng)銷面臨著前所未有的巨大變革。
二、電子商務(wù)的界定及其主要特征
電子商務(wù)其主要內(nèi)容包括兩個(gè)方面：一是商貿(mào)活動(dòng)，而是電子方式。所謂電子商務(wù)指的就是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的種類多樣的商務(wù)活動(dòng)，指的是包含交易、支付、關(guān)高、服務(wù)等各種貿(mào)易活動(dòng)的電子化。其主要特征在于：網(wǎng)絡(luò)特征、方便性、整體性、安全性以及協(xié)調(diào)性。
三、營(yíng)銷環(huán)境在電子商務(wù)大環(huán)境下的轉(zhuǎn)變
首先，市場(chǎng)環(huán)境全球化。隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的逐漸深入，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)交流的日益增多，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給國(guó)際間的經(jīng)濟(jì)交流和往來減少了限制和制約。另外，網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)銷手法也促進(jìn)了市場(chǎng)全球化的進(jìn)程。現(xiàn)代社會(huì)市場(chǎng)已經(jīng)是全球化的市場(chǎng)，我們面臨的市場(chǎng)不再只針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而是針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)。
其次，營(yíng)銷方式和盈利方式的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式通過中間商進(jìn)行銷售，銷售鏈接很長(zhǎng)，商品要經(jīng)過多次轉(zhuǎn)手才能從企業(yè)手中到達(dá)消費(fèi)者手中，現(xiàn)在的電子商務(wù)可以直接讓產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)與客戶進(jìn)行交流，通過網(wǎng)絡(luò)來完成交易，節(jié)約了大量的中間環(huán)節(jié)，也有利于服務(wù)質(zhì)量的提升。另外，商品價(jià)格也由于不經(jīng)過中間商的加價(jià)得到了大幅度的下降，有利于消費(fèi)者獲得較多的利益，同時(shí)也可以促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高。
第三，支付手段的改變。現(xiàn)代社會(huì)電子商務(wù)的發(fā)展帶來了網(wǎng)上支付這種全新的支付手段，不同通過現(xiàn)金交易來完成交易，電子貨幣支付節(jié)約了更多的時(shí)間，使消費(fèi)變得方便快捷。
四、電子商務(wù)大環(huán)境下營(yíng)銷理念的轉(zhuǎn)變
現(xiàn)階段，市場(chǎng)營(yíng)銷的理念隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展發(fā)生了根本性的改變，這種電子商務(wù)環(huán)境下的市場(chǎng)營(yíng)銷更趨向于通過宣傳手段讓消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生了解，促進(jìn)購(gòu)買欲望。
首先，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念。現(xiàn)代社會(huì)隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息技術(shù)開始與營(yíng)銷手段相結(jié)合，開辟了嶄新的營(yíng)銷領(lǐng)域，在營(yíng)銷的環(huán)節(jié)中出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷給消費(fèi)者帶來了很多的方便，也給商家?guī)砹烁嗟睦麧?rùn)，受到了很多現(xiàn)代消費(fèi)者的青睞。
其次，綠色營(yíng)銷理念。可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略有利于增加我們國(guó)家的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，有利于我國(guó)國(guó)際地位的提高。解決資源，對(duì)環(huán)境進(jìn)行保護(hù)使可持續(xù)發(fā)展的根本目標(biāo)，綠色營(yíng)銷充分體現(xiàn)了資源方面的節(jié)約，與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合。
再次，創(chuàng)新營(yíng)銷和個(gè)性化營(yíng)銷。現(xiàn)代社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的騰飛，人們的個(gè)性化需求也開始逐漸的展現(xiàn)出來，企業(yè)需要根據(jù)客戶的實(shí)際需求，制定個(gè)性化的營(yíng)銷手段，借以符合市場(chǎng)的新需求，因此，企業(yè)必須不斷的對(duì)營(yíng)銷方式進(jìn)行創(chuàng)新，開發(fā)新的可以吸引客戶眼球的產(chǎn)品，按照客戶的需求來定制個(gè)性化產(chǎn)品，注重迎合消費(fèi)者的不同需求。另外，對(duì)營(yíng)銷手段進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整，借以提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。另外，還需要根據(jù)消費(fèi)者關(guān)鍵的具體改變以及市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的具體變化判斷消費(fèi)者的愛好和行為，電子商務(wù)不受時(shí)間和空間的限制，使消費(fèi)者和產(chǎn)品更加接近，企業(yè)必須樹立起以客戶為中心的營(yíng)銷理念，改變傳統(tǒng)的以企業(yè)自身為中心的營(yíng)銷理念。做到為客戶著想。有利于企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提高綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
五、電子商務(wù)大環(huán)境下營(yíng)銷理念的創(chuàng)新
首先，可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌營(yíng)銷。電子商務(wù)平臺(tái)使每個(gè)企業(yè)都處于平等的地位，品牌的拓展可以通過媒體廣告以及網(wǎng)絡(luò)廣告的形式來完成，網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷成本低，而且反響好，可以為企業(yè)節(jié)約不少宣傳資金，起到更好的宣傳效果。
其次，可以重新定位企業(yè)的營(yíng)銷策略以及產(chǎn)品特征。企業(yè)的營(yíng)銷策略一定要注重于消費(fèi)者之間的溝通和互動(dòng)，積極維系好企業(yè)和消費(fèi)者之間的關(guān)系，客戶的滿意度是保證企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)重要指標(biāo)，所以，企業(yè)必須重視客戶滿意度，在制定營(yíng)銷手段的時(shí)候要積極為客戶著想，滿足消費(fèi)者意愿的同時(shí)，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
六、總結(jié)
綜合以上，現(xiàn)代社會(huì)，經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，各國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈，想要提高我國(guó)的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力，使我國(guó)的綜合國(guó)力得到增強(qiáng)，就要積極的發(fā)展電子商務(wù)，借助電子商務(wù)給經(jīng)濟(jì)帶來的嶄新的發(fā)展來提升我國(guó)的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，充分運(yùn)用電子商務(wù)大環(huán)境下的市場(chǎng)營(yíng)銷理念，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)水平和經(jīng)營(yíng)水平，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。企業(yè)一定不能固守傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷理念，必須及時(shí)的根據(jù)自身情況進(jìn)行營(yíng)銷理念的轉(zhuǎn)變，積極的吸收和借鑒先進(jìn)的電子商務(wù)時(shí)代適用的全新的營(yíng)銷理念，創(chuàng)新營(yíng)銷策略，提高經(jīng)濟(jì)效益。
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