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淺談網絡電視與傳統電視的關系
隨著互聯網的迅猛發展，網絡以其神奇的魅力向人民生存的各個角度廣泛延伸，一個整合平面媒體、網絡和電視媒體優勢。形成強大立體傳播聲勢的第五媒體——網絡電視，應運而生。所謂網絡電視，就是通過互聯網寬帶向用戶提供包括數字電視在內的多種交互式數字媒體服務。以流媒體技術為基礎的網絡電視徹底改變了傳統互聯網以文字內容為主導的傳播模式，由單純對于靜態的文字、圖片的傳播。發展為對動態的音頻、視頻的傳播。同時，作為新興媒體，網絡電視也使電視節目生產傳輸和受眾接收方式發生了革命性變化。網絡電視是以視聽互動為核心，融網絡特色與電視特色于一體的多終端的立體化傳播平臺。它的收視終端將不再局限于電視，電腦、手機、IPTV、戶外大屏幕、樓宇電視、飛機、火車等交通工具的屏幕也都將是它的覆蓋對象。
網絡電視具有傳統媒體難以比擬的優勢，它有以下幾個突出的特性：第一是超強的互動性；第二是服務的個性化；第三是傳播技術的飛速發展；第四是傳播的分眾特性；第五是對傳統媒體的包容性。那么在網絡電視發展之初。如何把握好與傳統電視的關系，利用傳統電視之長，避開傳統電視之短，拓展更廣闊的發展空間呢?
網絡電視通常是以傳統電視為內容基礎，因此要特別注意在內容及傳播方式上要讓傳統電視“為我所用”，而不是“受其所囿”，既不能做成“某某電視臺的網站”，也不能做成“某某電視頻道的網絡版”，不僅要“跳出電視”，更要高于電視、寬于電視、先于電視。
1.高于電視。就是在視角上高于傳統電視。因為現實中傳統電視尤其是一些地方電視媒體。在操作范圍上受區域和領域的局限還是比較大的，無論是新聞還是其他方面，視角、思維、立足點、操作手段還不能從全國甚至全球的角度出發。而據有關部門統計數據，截至去年年底，全球互聯網用戶數已突破20億，我國網民也達到了4.5億，預計今年將突破7億。而網絡的特性要求網絡電視必須要突破區域和領域的局限，站在全球高度，面向世界各地的受眾，大力加強內容建設、技術規劃、傳播覆蓋，積極打造多語種、多平臺、多終端的綜合視頻門戶網站，搶占視頻資源的制高點，搶占新興媒體的制高點。
2.寬于電視：內容涉及面比電視更寬泛，探討的問題比電視更寬松，與網友的互動比電視更緊密、與網友聯系的方式更深入、多元、及時。要抓住網絡和網民的特點，設計獨特的版面、欄目、專題。不僅滿足受眾“看”的需要，更要對受眾進行個性化服務。傳統電視傳播信息是面向所有用戶，是為滿足多數人需求來提供節目，而網絡電視要根據每個用戶的需求來提供服務。首先確立自己的目標受眾群體，按年齡、地域、收入、職業等標準，確立自己的服務對象，然后有的放矢地選擇節目內容與服務方式，確立在某一細分市場的優勢。較好地滿足某一部分受眾的特殊的收視需要。讓用戶接受自己需要的信息，不再接受不需要的信息，真正的滿足用戶對不同領域的各種個性化需求。
3.先于電視。網絡電視傳播信息速度快，獲取信息便捷。雖然傳統電視也具有信息傳播速度及時迅速的特點，但是相對于網絡電視的傳播速度來說，傳統電視的傳播速度還是慢的。對于信息獲取的便捷性，傳統電視對于網絡電視來說也是望塵莫及的。有如此快捷的傳播渠道做基礎，網絡電視無論是新聞或是話題，都要盡量走在電視之前，不僅要在第一時間得到消息。第一時間發布消息，更要讓用戶方便快捷的找到自己需要的內容，同時還要讓用戶完全可以依據自己的時間進行觀看。
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