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新聞傳播效應與策略研究論文
摘要：隨著高科技的發展，數字技術的改變促進了媒介世界的改變，將媒介從簡單演變到復雜，從單調發展到聲形并茂。數字技術的出現導致了媒介中的物質形態發生了翻天覆地的變化，將媒體中的圖片、文字、聲音、視頻等各種信息出現了新的傳播和表達形式，它們都利用數字編碼技術進行傳播和表達，這也說明了各種媒介信息之間發生了相互融合的現象。
關鍵詞：媒介融合；融合新聞；傳播；策略
隨著社會的快速發展，數字技術也得到了相應發展，在數字技術高速發展的背景下，媒介行業也發生了彼此相互融合的局面。因為媒介的融合，數字技術的加入，導致了信息處理、傳播等技術和形式也發生了翻天覆地的變化。面對這些變化，人們對新聞傳播的形式也提出了新的要求和期待，所以在媒介融合的背景下出現了融合新聞的現象。在本文中，會針對媒介融合，融合新聞以及融合新聞的傳播進行簡單的分析。
1媒介融合的相關內容
1.1媒介融合的概念
媒介融合的相關定義直到現在都沒有一個固定的說法，都是一些學者對其進行相關的論述，一般存在兩種說法，即廣義說和狹義說。從廣義方面來說，媒介融合就是將所有相關的媒介進行融合，并且將相關的運行要素也一并進行融合。從狹義方面來說，媒介融合就是將兩種或者兩種以上的媒介彼此結合在一塊，呈現出一種新的媒介形態。無論是廣義中的概念還是狹義中的概念，媒介融合都指出了傳統媒體和新媒體相互合作，彼此滲透的特點，這種結合，不僅僅是指傳播技術，傳播形式，傳播工具的相互融合，更是指彼此之間的運行機制，信息生產理念等相關的規定也要進行相應的融合。
1.2媒介融合呈現出的特點
首先，媒介融合后的媒介內容呈多媒體化。信息技術、數字技術以及廣播技術等相關技術的相互融合，為信息的生產提供了高科技的保障，在傳統媒體和新媒體的相互融合下，信息的內容就呈現了新的姿態，在對信息生產的過程中，利用技術對信息進行圖片，聲音，文字，視頻等多種呈現和傳播方式進行創造。然后，經過上一條的簡單分析，就會很容易的發現，媒介融合后無論是生產信息還是傳播信息，都利用了當今社會快速發展的數字技術，這就說明媒介融合后呈現出了技術化的特點。最后，媒介融合后的媒介世界呈現出更加系統化的特點。因為各種媒介進行相互融合，融合后的結果肯定是彼此之間取長補短，進行優勢互補，所以說融合后的媒體會更加的具有系統性。
2融合新聞的相關內容
2.1融合新聞的概念
融合新聞與媒介一樣也沒有具體的概念或者定義，只是存在形象化的概念。對于融合新聞，有時候也會被人們稱為多樣化新聞，它主要是指在媒介融合的背景下，從事新聞職業的工作者，他們利用多媒體進行相關新聞信息的傳播活動。它是傳統媒體和新媒體進行相互融合的產物，它是由各種不同的媒體利用各自的優勢和特點針對新聞的搜集，生成，傳播等程序進行操作的結果。
2.2融合新聞具有的特點
在媒介融合的背景下，新聞信息的相關工作都是利用多種特色的形式表現出來的，而且在此基礎上，觀眾也可以利用網絡技術對自己所關心的新聞信息內容進行相關的設定。綜上所述，融合新聞具有以下特點：首先，融合新聞是一份具有多樣化特點的產品；其次，因為多種媒介的參與，所以融合新聞會進行全介質的傳播；最后，因為個人可以進行新聞內容的相關設置，所以它又具有私人化需求的特點。
3融合新聞的傳播效應
3.1融合新聞內容的傳播效應
在融合新聞內容方面的傳播效應具有兩個：一是，長尾效應，它是指融合新聞的內容涉及的方面或者領域比較的全面或者多，所以它容易為新聞行業帶來可觀的效益；二是，疊加效應，它是指融合新聞內容由于各種媒介的相互融合，導致融合新聞所傳播出的新聞內容具有更加功效的特點，絕對是大于各個媒介獨自產出的效果的簡單的相加。
3.2融合新聞報道方式的相關傳播效應
首先，面對著多種媒介的傳播，融合新聞的報道方式也就變得各式各樣，由于新聞都是由某個窗口彈出來的，所以說融合新聞報道方式具有“窗口效應”。其次，因為媒介融合后，新聞的內容也將是相互參考的內容所以，只要某一個媒介生產出某個信息，其他的媒介也將會得到相應的相關內容，根據物理現象中的水波能產生共振的特點，所以就將融合新聞的這種現象稱為“波紋效應”。
4促進融合新聞傳播的相關策略
由于各個媒介都會存在著自己的優勢和劣勢，所以要想將融合新聞的內容進行完美地生產，就要進行以下的策略。首先，利用各個媒介的特點進行分工合作，將不同的工作分給不同的媒體，充分發揮各自的優勢，也就是要將單一化的內容生產模式演變成利用全媒體進行生產的模式。其次，融合新聞相關的內容制作工作和發布工作等，也都要利用彼此合作的方式進行。
5結束語
社會的發展，帶動了其他行業的發展，各個媒介就在時代背景快速發展的情況下，為了能夠適應社會的發展，所以進行了相互融合，同時又促進了新聞行業的發展，推出了融合新聞這一新產物，為了能夠保證融合新聞的健康發展，對融合新聞進行詳細的了解有著非常大的意義。
參考文獻
[1]杜琳.媒介融合背景下融合新聞傳播效應與策略研究[D].錦州：渤海大學，2014.
[2]曾欣瑜.媒介融合背景下電視民生新聞的發展趨勢與傳播策略[D].昆明：云南師范大學，2014.
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