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論央視在提升廣告公信力中的作用
摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告受到各種利益的影響而日趨商業(yè)化，其公信力逐漸缺失。央視以其高端媒體的品牌形象，為提升廣告的公信力創(chuàng)造了平臺。 關(guān)鍵詞：央視；廣告；公信力一、廣告公信力的缺失
（一）廣告的傳播效應(yīng)
廣告在傳播產(chǎn)品信息的同時，也傳播著文化信息和價值觀念。因此，在很大程度上，廣告成為支配人們消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式以及影響人們消費(fèi)節(jié)奏的驅(qū)動力。圖文并茂的廣告承載著相應(yīng)的商品信息、企業(yè)的運(yùn)營理念、媒體的運(yùn)作方式以及消費(fèi)者對商品的知情權(quán)。從廣告的制作、播出到效果反饋的過程來看，確切地說，任何一則廣告，都連接著企業(yè)、媒體和消費(fèi)者。
（二）廣告缺失了公信力
公信力是廣告最有價值的內(nèi)在屬性，也是廣告在商品銷售及在市場上競爭處于有利地位的致勝因素。但在實(shí)際生活中，人們對廣告自身的作用和其效果的評價有很大的偏差。對于廣告效果的測評多數(shù)人會側(cè)重于吸引力和銷售行為，而對于人們內(nèi)心真正想要的公信力卻未能清晰地引入評價觀念之中。
人們在大量缺乏公信力的廣告面前無法阻擋所謂的一種更多趨向經(jīng)濟(jì)利益的“潮流”。在這種“潮流”中廣告不再單純介紹產(chǎn)品，而是將注意力更多地放在廣告表現(xiàn)手法上。同時，企業(yè)不惜高新聘請明星大腕充當(dāng)代言，使得廣告自身的成本一路飆升。最后為企業(yè)的巨額廣告買單的卻是無奈的消費(fèi)者。
久而久之，精明的消費(fèi)者便開始了對消費(fèi)行為的反思，并意識到如今的許多廣告缺失了公信力。
二、央視的品牌效應(yīng)
（一）央視頻道的權(quán)威性、全國性、獨(dú)特性
眾所周知，央視已經(jīng)成為中國電視媒體的領(lǐng)頭羊，其地位是首屈一指的。舉世矚目的國際形象、高度明確的媒體責(zé)任、能力超群的采編播人員、精彩紛呈的欄目等都是各地方媒體無法企及的。權(quán)威性、全國性、獨(dú)特性使它不僅代表了黨政機(jī)關(guān)的喉舌，還成為了各地方媒體競相學(xué)習(xí)和追逐的目標(biāo)。
（二）央視頻道的市場細(xì)分化
在市場經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，央視對現(xiàn)有的頻道進(jìn)行了受眾市場的細(xì)分化，根據(jù)不同的受眾市場將欄目內(nèi)容按頻道歸類，使電視廣告等信息傳播的渠道得到了足夠的拓展。正如央視有一句流行廣告語“心有多大，舞臺就有多大”那樣，進(jìn)駐央視的廣告平臺成為了企業(yè)追尋商機(jī)的重大戰(zhàn)略。誰能夠在央視廣告競爭中脫穎而出，誰就具有搶占商機(jī)制高點(diǎn)的能力。可見，央視頻道的市場細(xì)分化為自身的發(fā)展贏得了更多的機(jī)遇，也為企業(yè)提供了傳播廣告的有利途徑。 三、央視打造了提升廣告公信力的平臺
（一）央視的廣告招標(biāo)為提高廣告公信力奠定了基礎(chǔ)
隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，作為強(qiáng)勢媒體的中央電視臺，其黃金資源廣告公開招標(biāo)，已經(jīng)成為業(yè)界的一個品牌，有“中國經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)”、“中國市場晴雨表”、“中國品牌奧運(yùn)會”的美譽(yù)。
央視近年來貫徹“頻道專業(yè)化、欄目個性化、節(jié)目精品化”的戰(zhàn)略，全面培育廣告營銷新體系，在積極應(yīng)對中國電視市場的變化中做到了有理論、有策略、有步驟，并產(chǎn)生了可觀的效益。
隨著國內(nèi)外市場競爭日趨激烈，企業(yè)更加意識到借助央視高端媒體平臺打造品牌形象的重要性，因此，央視的廣告招標(biāo)無疑為提高廣告公信力奠定了基礎(chǔ)。
（二）央視高度的媒體責(zé)任感成就了廣告的公信力
央視倡導(dǎo)先進(jìn)文化，科學(xué)地發(fā)展廣告市場。
以“綠色收視率與綠色收入”不斷努力地打造中國媒體第一品牌。沒有單純把廣告招商作為盈利目的，央視更多考慮到的是作為媒體領(lǐng)軍者的形象和強(qiáng)烈的責(zé)任感，從而實(shí)現(xiàn)了企業(yè)利益和自身利益的雙贏。
大量企業(yè)的廣告投放是央視最具有公信力和權(quán)威性的明證。正如國家統(tǒng)計局總經(jīng)濟(jì)師姚景源曾經(jīng)對央視廣告招標(biāo)的評價：“中央電視臺的廣告招標(biāo)是觀察來年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，是企業(yè)對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心指數(shù)。中央電視臺充分認(rèn)識到了自身的產(chǎn)業(yè)推動能力，央視廣告已經(jīng)成為中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器。”
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