論多角度拓展我國體育傳媒市場的策略與方法

論多角度拓展我國體育傳媒市場的策略與方法

[摘要] 運用文獻資料和歸納分析等方法對我國體育傳媒市場進行剖析,提出我國體育傳媒要加強國內(nèi)外的交流與合作,形成有自己特色的傳媒方式；中國體育傳媒應主動參與全球媒競爭, 采用因應對策,促進中國體育傳媒在激烈競爭中的可持續(xù)發(fā)展。爭取自身生存和發(fā)展的空間,把中國體育傳媒做強、做大。
　　[關(guān)鍵詞] 中國傳媒 中國傳媒市場 策略
　　
　　2008年第29屆奧運會在中國成功的舉行,為中國體育事業(yè)的發(fā)展帶來了機遇和挑戰(zhàn)。“媒體受全球經(jīng)濟體系影響進行行業(yè)整合,在全球范圍內(nèi)形成了國際媒介體系,其特征是媒體的聯(lián)合、集中和商業(yè)化。”在經(jīng)濟全球化背景下,中國體育傳媒如何主動參與全球媒體競爭,爭取自身生存和發(fā)展的空間；面對各個國家和地區(qū)激烈的競爭,通過對2008年北京奧運會宣傳報道的中國體育媒體，在今后如何進一步拓展中國的傳媒市場是值得關(guān)注和亟待研究的課題。
　　一、中國體育傳媒市場釋義
　　傳媒即大眾傳播媒介,包括電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等載體。體育市場,一般意義上是指以商品形式向人們提供體育物質(zhì)和精神產(chǎn)品及服務的場所。從市場營銷學的角度看,體育市場是為了滿足體育需要而購買或準備購買體育物質(zhì)和精神產(chǎn)品及服務的消費群體。伴隨體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而崛起的是一個引人注目的新興領(lǐng)域———體育傳媒市場,為了滿足體育需要而從體育媒體購買或準備購買其提供的精神與物質(zhì)產(chǎn)品的消費群體就是體育傳媒市場。
　　二、我國體育傳媒市場的特點
　　1.我國體育傳媒的特點。廣播、報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)縮短了體育活動與人們的社會距離:（1）電視具備視聽優(yōu)勢、現(xiàn)場感強,只要有電視機，視覺、聽覺健全者都可以通過這一媒體收看體育賽事。（2）報紙作為傳統(tǒng)的媒體,具有新興媒體不能替代的優(yōu)勢,因其攜帶方便,閱讀者可以根據(jù)自己的喜好隨時選擇想了解的內(nèi)容,此外,報紙還具有易于保存的特點和具有僅次于電視受眾數(shù)量的讀者群。（3）網(wǎng)絡(luò)作為新興媒體,信息量大、時效性強、大眾的選擇余地大、讀者便于與其進行互動，因此,這一媒體深受大學生及城市上班族的喜愛。（4）廣播,便于攜帶、現(xiàn)場感強,對文化層次和設(shè)備的要求不高,大眾可以通過此媒體隨時收聽奧運賽事報道,能夠滿足出租車司機和大學生以及一些不具備看電視條件等的大眾需求,因此具備較為穩(wěn)固的受眾群。（5）雜志專業(yè)性較強,大眾多為體育專業(yè)人士及各大體育院校的研究人員。總之,各類媒體由于各具優(yōu)勢,不能互相替代。

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