《廣告狂人》觀后感1000字作文
莊淑芬女士在書的序中說到葉明桂先生看起來萎靡不振，初看葉先生我也有同感。我以為頂級廣告人都像美劇《廣告狂人》中那樣，西裝革履，梳著油頭抽著雪茄。但當(dāng)我看完整本書后再回看封面上的葉先生，看到了一代廣告人的縮影。
左岸咖啡館是葉先生的得意之作，從書中的描述我了解到了一個品牌的形成過程。提升一個產(chǎn)品的價格而又不流失消費者最好的辦法就是增加品牌溢價。這個方法到現(xiàn)在仍被廣泛運用，比如李寧，葉先生向消費者描述了巴黎塞納河畔有一座左岸咖啡館，李寧向中國人描述國產(chǎn)品牌也可以做潮。網(wǎng)友調(diào)侃：以前沒錢只能穿李寧，現(xiàn)在沒錢買不起李寧。紐約時裝周李寧登場，技驚四座，12月份又和電競俱樂部EDG聯(lián)名跨界制作球鞋，甚至和國產(chǎn)汽車紅旗汽車進(jìn)行了聯(lián)名。所有人都在驚嘆李寧的跨界玩的6，而提高的價格并沒有讓李寧背負(fù)吐槽。外來品牌在中國的潮流品牌市場已經(jīng)稱霸已久，Sunpreme，Dickies，等街頭文化品牌在中國市場難逢對手。李寧選擇這個，國潮作為其特點，既然是潮牌價格理應(yīng)偏高，收入提升的同時，由于民族感情，又提升了在消費者心中的形象。
葉先生提到他創(chuàng)造一個品牌就是要給品牌一種前所未有的感覺。好的廣告可以為產(chǎn)品鑄造靈魂，增添享受到情趣，借此增加產(chǎn)品的價值，這就是品牌的價值。
一個好的品牌，要有幾種特點：
1、品牌主張
就是產(chǎn)品存在于世的初衷，類似于我為何而活。現(xiàn)在市場中產(chǎn)品差異化的方法被大家追捧，但是能夠占據(jù)其心智的應(yīng)該是品牌動人的價值觀。小米的為發(fā)燒而生。完美詮釋了這一要求。
2、品牌的個性
要鮮明且一致，品牌主張與品牌個性在新興的數(shù)字革命中被漸漸遺忘，但是我們廣告從業(yè)者不能遺忘，有品牌效應(yīng)的數(shù)字傳播會堅持用品牌主張的價值觀來響應(yīng)實時熱點的內(nèi)容，并且堅持品牌應(yīng)有的態(tài)度和口吻來傳達(dá)品牌對熱點的觀點，而不是直接剪貼熱點的關(guān)鍵詞。讓消費者有一種這才應(yīng)該是小米應(yīng)有態(tài)度的感覺。
3、品牌善意
要讓人們感受到品牌背后的善意，是一種鮮明的態(tài)度也仍有溫度。
4、品牌故事
品牌故事并不只是人們所想那樣，創(chuàng)始人在路邊見到了什么，想到了什么，就創(chuàng)造了哪個品牌。這種故事被太多品牌運用太次，但是這種故事應(yīng)該屬于品牌歷史。讀后感·品牌故事應(yīng)該描述品牌之所以存在的初衷，也就是基于什么樣的社會環(huán)境的需要，或是因為某種人類文明的思維應(yīng)運用而生的想法，這個想法應(yīng)該道盡該品牌貢獻(xiàn)給人類哪些美好，同時也說明了哪些我們想要，卻未必滿足的'需求。
只有當(dāng)品牌的做人處事之道以及延續(xù)的使命被梳理后，才是一個好的品牌故事，讓各種銷售活動有了合情合理的理由。先有交情，再有交易。品牌之道，既是如此。讀后整本書，我最大的感受就是對品牌有了一個立體的認(rèn)識，了解到品牌應(yīng)該如何一步步建立起消費者的信任，加深品牌認(rèn)同感，最后達(dá)到提升品牌溢價的目的。
這個時代要賣的不只是商品，更是洞察人性的故事。
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