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廣告人“黑手”起家當(dāng)老板賣(mài)T恤
印刷技術(shù)上沒(méi)問(wèn)題了，任柳又出高價(jià)在象山找了一個(gè)廠來(lái)幫他做全棉T恤。任柳回憶起當(dāng)時(shí)的情景：“我當(dāng)時(shí)出的價(jià)錢(qián)是在他們要的價(jià)錢(qián)上又加高了一些，我對(duì)那個(gè)廠的人說(shuō)，我多出錢(qián)不圖別的，質(zhì)量一定要好。誰(shuí)知道，等我拿到T恤一看，質(zhì)量很差，連普通的水平都沒(méi)達(dá)到，真是氣死了。那個(gè)時(shí)候已經(jīng)到了初夏，油墨買(mǎi)好了，電腦印刷軟件也花了一萬(wàn)多塊買(mǎi)了，圖案也設(shè)計(jì)好了，想再去做一批T恤，時(shí)間已經(jīng)不允許了�！睕](méi)辦法，任柳只能在這些很不滿(mǎn)意的T恤上印上自己精心設(shè)計(jì)的圖案。
任柳更加沒(méi)想到的是，原先答應(yīng)幫助代銷(xiāo)的店鋪也變卦了�！暗赇佌f(shuō)衣服料子太差，掛在店里不好看，這下子，完全把我的計(jì)劃打破了。”其實(shí)，當(dāng)時(shí)如果批發(fā)給襄陽(yáng)路市場(chǎng)的小店的話(huà)，也是可以的。但是任柳不想自己的心血被湮沒(méi)，他想創(chuàng)自己的牌子。于是一直干廣告，完全不懂得店鋪經(jīng)營(yíng)的任柳在瑞金路上爿下了一個(gè)店面。
T恤雖小，變化萬(wàn)千
2001年7月，第一家店開(kāi)業(yè)。一開(kāi)始的兩個(gè)月，任柳店里的T恤都是一種類(lèi)型的：黑色的衣身，配上夸張而極富視覺(jué)沖擊力的圖案——比如猛獸、骷髏。銷(xiāo)量還不錯(cuò)，但任柳卻不滿(mǎn)意，他覺(jué)得樣子太單一，吸引的顧客面太狹窄，“來(lái)買(mǎi)T恤的凈是一些十七八歲的男孩子，這怎么行，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，發(fā)展空間都沒(méi)了�！�
當(dāng)年9月份，任柳開(kāi)始嘗試制作女裝和中袖T恤，銷(xiāo)售的路子就慢慢打開(kāi)了。2001年秋天的APEC會(huì)議圓滿(mǎn)結(jié)束之后，唐裝風(fēng)靡一時(shí)，幾乎所有的服裝店都走“唐裝路線”，任柳卻預(yù)測(cè)這個(gè)勢(shì)頭不會(huì)持續(xù)太久：“如果只顧及到民族風(fēng)情，絲毫不考慮現(xiàn)代人審美觀需要的話(huà)，肯定是走不遠(yuǎn)的�！睂⒆约旱南敕ㄘ瀼氐皆O(shè)計(jì)中時(shí)，任柳大膽地運(yùn)用很具現(xiàn)代感的色彩搭配，效果出奇得好，“比如一副門(mén)神的圖案，就用到了藏青、海蘭等中國(guó)傳統(tǒng)繪圖中棄置不用的色彩，看起來(lái)不但協(xié)調(diào)，而且很時(shí)尚�！�
生意漸漸走上正軌，去年5月任柳就在陜西南路上開(kāi)了第二家店鋪。
現(xiàn)在，任柳的T恤款式已經(jīng)很多了，隨著季節(jié)和流行趨勢(shì)一直在變化。圖案設(shè)計(jì)也和生活同步。任柳自豪地說(shuō)：“我的T恤絕對(duì)跟得上生活的節(jié)拍，新年、情人節(jié)、圣誕節(jié)……這些有影響力的節(jié)日我都會(huì)推出‘節(jié)日主題T恤’，就是前段時(shí)間的SARS，我也弄了件‘本人已消毒’，反響不要太好！”
T恤設(shè)計(jì)制作之外，任柳非常看重的是“限量”——每個(gè)圖案無(wú)論賣(mài)得多好，印數(shù)也控制在一定數(shù)量?jī)?nèi)。任柳用這樣辦法來(lái)保證買(mǎi)了他的T恤的顧客沒(méi)有“撞衫”的尷尬：“現(xiàn)在我還開(kāi)通了點(diǎn)，賣(mài)得好的T恤還能印個(gè)兩百多件，一開(kāi)始的時(shí)候，頂多印幾十件就把印版毀了，成本再高我也不管，就怕穿著我的T恤的人滿(mǎn)街走。呵呵，后來(lái)我一算，上海有一千多萬(wàn)人口，還有外地來(lái)的顧客，我一件衣服就算印上幾百件，灑到人海里也看不到了呀。像那件‘本人已消毒’當(dāng)時(shí)賣(mài)得那么好，我在大街上也只看到過(guò)一個(gè)人穿。所以，喜歡服裝個(gè)性化的人很喜歡我的衣服。”
白手變黑手
任柳把兩只手伸出來(lái)給記者看，只見(jiàn)指甲里斑斑點(diǎn)點(diǎn)的都是顏料的痕跡——?jiǎng)e人白手起家已經(jīng)了不得了，他卻更像“黑手起家”。“當(dāng)老板很辛苦的。我白天在公司里，設(shè)計(jì)圖案、做版子、調(diào)顏料、印刷、烘干……每個(gè)步驟我都要看著工人做甚至自己動(dòng)手。你看我指甲里的顏料，一年到頭都是洗不干凈的。真得很苦。”
創(chuàng)業(yè)兩年來(lái)，個(gè)中的辛酸苦辣只有任柳自己心里最清楚�！坝幸淮螢榱艘粋�(gè)印刷工藝上的小問(wèn)題，我在一個(gè)輕化市場(chǎng)蹲了兩天，后來(lái)還是第一絲綢印花廠的一位老師傅幫我把問(wèn)題解決了。類(lèi)似的事情很多了，哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題都得我想辦法處理�！钡�，開(kāi)心還是最主要的。創(chuàng)業(yè)之初，任柳就很有先見(jiàn)地到工商局注冊(cè)了“C-PIX”這個(gè)商標(biāo)，現(xiàn)在主要就是怎樣拓展這個(gè)品牌�！巴獾赜腥藖�(lái)找我，想開(kāi)加盟店，主動(dòng)要給我‘加盟費(fèi)’，我都沒(méi)有答應(yīng)。拿了他們的錢(qián)就要對(duì)他們負(fù)責(zé)，就要被他們牽著鼻子走，他們要那種圖案多少件，我就得提供多少件，那樣的話(huà)我在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)上就完全沒(méi)有自主權(quán)了。而且，我現(xiàn)在生產(chǎn)能力也有限，如果供貨跟不上實(shí)在對(duì)不起人家�！彼匀瘟裈恤提供給外地的店鋪出售，但是卻不收加盟費(fèi)用，類(lèi)似的店鋪在北京、杭州、重慶等地已經(jīng)有二十幾家了。
目前，任柳已經(jīng)開(kāi)始籌劃辦廠的事宜。他準(zhǔn)備擴(kuò)大生產(chǎn)，在具備足夠的生產(chǎn)能力和資金積累之后就開(kāi)出自己的C-PIX品牌連鎖店�！拔視�(huì)堅(jiān)持使用環(huán)保油墨來(lái)印刷，還要堅(jiān)持不進(jìn)大商場(chǎng)，不能讓他們來(lái)抹煞我的特點(diǎn)，而且只搞連鎖專(zhuān)賣(mài)不搞批發(fā)，以此來(lái)保證服務(wù)和質(zhì)量。”
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