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超女的勝利是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的勝利
整個夏天，我們被“超女”帶來的快感所包圍。這個無形的產(chǎn)品空降到每一個關(guān)注“超女”的人的內(nèi)心，讓我們乖乖地跟著“超女”走過了整個夏天。在形形色色同質(zhì)化的今天，“超女”帶給了我們超越文化乃至超出我們期許的愉悅———“超女”已不單單是一種娛樂或者文化消費(fèi)的行為，與其將它歸類為一檔娛樂節(jié)目，倒不如將其看作是滿足我們潛在消費(fèi)欲望的產(chǎn)品。
在草根民主的表演背后，“超女”上演了一場財富傳奇：1400萬的節(jié)目冠名收入、7場總決選2000萬的廣告收入、3000萬元的短信收入；湖南電廣傳媒股價上漲1.24億元、贊助商蒙牛實現(xiàn)2.5億元純利！這種娛樂消費(fèi)將其商業(yè)價值發(fā)揮到極限，而這所有財富的起點(diǎn)正是來自于“超女”這一產(chǎn)品的偉大創(chuàng)意———因此，我更樂于從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來解讀“超女”現(xiàn)象。
“超女”具備服務(wù)型產(chǎn)品的一切特征：娛樂大眾、滿足需求、帶來愉悅，產(chǎn)生市場利益回報。“超女”的制造商湖南衛(wèi)視借此取得了收視率與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，所有這些都體現(xiàn)出了其嫻熟的商業(yè)運(yùn)作技巧———湖南衛(wèi)視及其旗下的天娛公司已不單單是一家傳媒集團(tuán)，而應(yīng)被看作是一家精明的娛樂產(chǎn)品加工廠。
龐大卻被壓抑或者潛在的表達(dá)欲望作為一種市場需求催生了“超女”這個個性產(chǎn)品，在娛樂節(jié)目同質(zhì)化的時代，個性正是“超女”成功的關(guān)鍵。從中央到地方，從娛樂到新聞節(jié)目的模仿已將娛樂市場的競爭帶入了同質(zhì)化的陷阱之中：正如所有的同行業(yè)老板清楚地知道自己的產(chǎn)品有市場，卻無一例外地在為自己的產(chǎn)品銷路發(fā)愁一樣，所有的電視臺或某檔節(jié)目都清楚地知道受眾的娛樂需求，卻又無一例外地為收視率發(fā)愁。
文化經(jīng)濟(jì)理論家凱夫斯認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)濟(jì)活動會全面影響當(dāng)代文化商品的供求關(guān)系及產(chǎn)品價格。在越來越多工業(yè)及服務(wù)型產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭中，不再是工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代的規(guī)模決定一切，也不再是信息時代的技術(shù)萬能，類似的規(guī)模、相同的技術(shù)實現(xiàn)某種普及或達(dá)到一定高度的時候，創(chuàng)意將成為決定一切的力量。
“超女”的正是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的杰作。當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)的競爭，早已不是誰比誰的機(jī)器更先進(jìn)、誰比誰的技術(shù)更高明就能決定勝負(fù)的競爭時代，而上升為了創(chuàng)意制勝的時代。正如經(jīng)濟(jì)學(xué)家所說，我們面臨的是一個創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的時代，誰能夠把握市場，并做出滿足市場需求的創(chuàng)意，誰才會是最后的贏家。所有這些都從“超女”的財富傳奇中得到印證。
透過“超女”，“粉絲”找回了那份被壓抑或淹沒的張揚(yáng)個性的力量；社會學(xué)家清晰地描繪出文明進(jìn)步帶來的利好；文化商人應(yīng)更清楚地體會到娛樂市場被淹沒或者壓抑的龐大需求；經(jīng)濟(jì)學(xué)家更應(yīng)為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的勝利感到欣慰。
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