騰訊微博衰落之謎：耀眼光環下的陰影籠罩

騰訊微博衰落之謎：耀眼光環下的陰影籠罩

 　　3月21日，騰訊開通了自己的新浪微博帳號。看似是一個簡單的行為，卻是一個信號，預示著騰訊微博的衰落，從小即生活在QQ光環下的陰影中，后來更是被微信的陰影籠罩，騰訊微博的衰落已經注定。

　　原因之一，騰訊整個公司的重心在向移動轉移，留給騰訊微博所屬的OMG(網絡媒體事業群)資源已經不多。在騰訊剛剛公布的2013財報中，對移動著墨最多，如“2013年，我們加速實現服務的移動化及鞏固我們在中國市場移動應用方面的領先地位。”

　　2013年中，騰訊進行內部架構調整，撤銷MIG(移動互聯事業群)下屬的無線媒體事業部是一個強烈的信號，預示著之前騰訊將無線當作一個新業務來發展，而現在則將其看作任何業務都需要依托的基礎。由此開始，騰訊開始將全部重心轉向移動，而移動的重中之重則是圍繞微信和QQ兩大平臺，發展自己的流量池。而IEG(互動娛樂事業群)中的游戲則是利潤豐厚的部分，唯有騰訊微博所屬的OMG成為邊緣業務。

　　原因之二，在OMG內部，重心放在了微視上，騰訊微博更是邊緣業務。OMG主要由騰訊新聞、騰訊視頻和騰訊微博組成。騰訊新聞由于是媒體，對于騰訊及搜狗、大眾點評、京東等衛星國具有特殊意義，加之通過微信、QQ等的推送，實現老樹發新花，如2013財報中說“本年度騰訊新聞通過移動應用及手機QQ 及微信上的插件實現了用戶的大幅增長。”

　　騰訊視頻因為燒錢太厲害，也備受騰訊內部非議，但幸運的是，騰訊視頻找到了移動時代的新的機會——微視。可以說，OMG已經將寶押在了微視上，希望能夠借助微視實現業務的翻身，這決定了騰訊微博在OMG內部也是邊緣業務，所獲得的資源有限可想而知。

　　原因之三，微博已經成為新浪微博的代名詞，騰訊微博與新浪微博的差距已經拉大到無法接近。現在提起微博，就是新浪微博，記得當年幾大門戶一窩蜂發展微博業務，后來搜狐與網易相繼放棄，只有新浪微博和騰訊微博齊頭并進。開始的時候，騰訊微博心氣很高，開始頻頻發布用戶數超過新浪微博的消息。最后一次騰訊微博宣布用戶數是在去年7月份，騰訊微博宣布自己的用戶數超過2億。但后來則消息寥寥。

　　雖然現在還能見到XXX入駐騰訊微博的消息，但騰訊微博與新浪微博的差距越拉越大。新浪微博在新浪被當作全部，已經開始向上市發起沖擊，而騰訊微博卻在內部逐漸淪為邊緣中的邊緣。

　　騰訊微博本應該像新浪微博一樣，成為流量導入業務，但隨著微信和QQ兩大流量平臺的形成，騰訊微博甚至需要依靠微博閱讀在微信上推送獲得流量。在騰訊內部，騰訊微博的定位也日益尷尬，因為QQ空間變得與騰訊微博越來越相似，但顯然QQ空間相比騰訊微博更加重要和受到重視，受益于QQ強大的平臺，QQ 空間在去年底已經達6.25億月活躍用戶，而騰訊微博則沒有在財報中披露任何數字。

　　繼搜索、電商之后，一鯊預計騰訊將會放棄微博業務，而騰訊借助微信與QQ雙輪驅動，依靠游戲、支付和諸多衛星公司的路徑日益清晰。

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