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      《中國(guó)好聲音》對(duì)險(xiǎn)企的借鑒

      時(shí)間:2024-06-18 14:46:22 自主創(chuàng)業(yè) 我要投稿
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      《中國(guó)好聲音》對(duì)險(xiǎn)企的借鑒

      保險(xiǎn)業(yè)要打開(kāi)市場(chǎng),不僅要打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),還要有必要的宣傳手段。保險(xiǎn)文化是保險(xiǎn)業(yè)的靈魂和精神,加強(qiáng)保險(xiǎn)文化的宣傳能夠提升公眾對(duì)保險(xiǎn)的準(zhǔn)確認(rèn)知,提高保險(xiǎn)行業(yè)的社會(huì)聲譽(yù),推動(dòng)保險(xiǎn)行業(yè)的健康發(fā)展。

      保險(xiǎn)與百姓生活密切相關(guān),作為一種風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移機(jī)制,保險(xiǎn)對(duì)保障百姓生活的穩(wěn)定起著不可或缺的作用,對(duì)和諧社會(huì)的建設(shè)也起著其他金融產(chǎn)品無(wú)法替代的作用。盡管如此,百姓和社會(huì)對(duì)保險(xiǎn)的評(píng)價(jià)卻依然不高,除了保險(xiǎn)行業(yè)要加強(qiáng)文化建設(shè)、提高服務(wù)水準(zhǔn)外,文化宣傳的不足也是原因之一。

      太平洋拍攝的小電影《在你身邊》很好地詮釋了愛(ài)是保險(xiǎn)的本質(zhì);陽(yáng)光保險(xiǎn)冠名《我要上春晚》一定程度上提升了保險(xiǎn)行業(yè)的影響力;平安保險(xiǎn)多次冠名春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí),有效展現(xiàn)了中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)的雄厚實(shí)力。但這些優(yōu)秀的策劃畢竟是行業(yè)個(gè)例,尚不能改變整個(gè)行業(yè)的文化宣傳現(xiàn)狀。最關(guān)鍵的是,如何讓社會(huì)公眾更好地了解保險(xiǎn)?更好地感受"保險(xiǎn)之愛(ài)"?


        保險(xiǎn)由于其虛擬特性,普通消費(fèi)者很難清晰地理解和認(rèn)知。盡管現(xiàn)在保險(xiǎn)業(yè)已經(jīng)重視并充分利用新媒體在內(nèi)的多種渠道進(jìn)行廣告宣傳,但讓消費(fèi)者更好地認(rèn)識(shí)保險(xiǎn)依然沒(méi)有得到很好地解決。


        友邦保險(xiǎn)中國(guó)區(qū)首席市場(chǎng)官包鴻劍曾經(jīng)指出:"宣傳不是簡(jiǎn)單地購(gòu)買(mǎi)(媒體)資源"。"內(nèi)容是文化和品牌傳播的基礎(chǔ)甚至是核心",專(zhuān)業(yè)保險(xiǎn)網(wǎng)站--世紀(jì)保網(wǎng)指出:"保險(xiǎn)文化及品牌宣傳關(guān)鍵要學(xué)會(huì)講故事,像《中國(guó)好聲音》一樣,講社會(huì)公眾喜歡聽(tīng)的故事,通過(guò)故事來(lái)宣傳保險(xiǎn)的本質(zhì)與愛(ài)。


        而講述消費(fèi)者樂(lè)意聽(tīng)的保險(xiǎn)故事,恰恰是部分保險(xiǎn)公司的短板。一些品牌宣傳人員由于自身保險(xiǎn)素養(yǎng)不足,對(duì)行業(yè)及保險(xiǎn)認(rèn)知不深,策劃的故事不但與消費(fèi)者離得太遠(yuǎn),而且容易引起社會(huì)公眾的反感。比如近段時(shí)間,校車(chē)事故發(fā)生后,當(dāng)全社會(huì)都在關(guān)注學(xué)生交通安全,并為死難者悲痛時(shí),個(gè)別保險(xiǎn)公司卻趁機(jī)宣傳自身理賠快,并展示與受害者家屬合影照片。這種"趁火打劫"的宣傳,很難傳遞正面效果。


        慧擇提示:借鑒《中國(guó)好聲音》的推廣模式,讓險(xiǎn)企打開(kāi)市場(chǎng)。《中國(guó)好聲音》的紅火對(duì)保險(xiǎn)業(yè)文化宣傳應(yīng)該有足夠的啟示,講述與消費(fèi)者切身相關(guān)的保險(xiǎn)故事,才是保險(xiǎn)文化宣傳的基礎(chǔ)與核心。

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