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      福布斯:谷歌社交媒體激勵措施難以奏效

      時間:2024-08-20 17:36:02 職場動態 我要投稿
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      福布斯:谷歌社交媒體激勵措施難以奏效

      谷歌上周發布最新季報令投資者大吃一驚:這家搜索巨頭的利潤未達目標,營業費用也超出預期。谷歌的開支和項目突然之間成為眾人關注的焦點,所有人都成了會計專家,谷歌似乎也當如此。

      谷歌當前的開支主要被用于Chrome、Android和社交項目。

      谷歌曾經試圖借助Buzz拓展社交領域,但這款應用卻會自動激活,而且會在未獲用戶許可的情況下自動從Gmail地址列表中提取聯系人信息。

      很多業內人士都質疑,社交媒體不符合谷歌的基因,而辦公產品和搜索才是它應該發展的重點。Buzz曾經在谷歌內部進行過測試,但當時竟然沒有任何一名員工認為這種方式有何不妥。

      雖然谷歌最近又開始拓展“+1”項目,但從本質上講,這款產品是與搜索技術緊密相連的,并非真正意義上的一對多的社交媒體模式。

      可以想見的是,谷歌肯定會開展更多社交媒體項目。此前有媒體報道稱,新上任的CEO拉里·佩奇(Larry Page)將把全體員工25%的年終獎與谷歌社交媒體項目的業績掛鉤。

      這或許能夠奏效,但對很多銷售人員而言,卻是一個詛咒。將薪酬與業績掛鉤未必是好辦法,尤其是在谷歌。原因如下:

      - 谷歌或許擁有足夠的錢來“燒”,但是正如財報顯示的那樣,它必須要密切關注利潤。將薪酬與預先制定的社交媒體戰略掛鉤,有可能會導致員工在實施戰略的過程中忽視成本。

      - 這種工作并不完全取決于知識和技能。在這種環境中,改變行為最有效的方式是激發個人的利己心態,但不同人的需求卻存在很大差異。對于一位職場母親而言,最好的激勵方式是幫助其尋找工作與生活的平衡,例如,周五下午放假。而對于其他人而言,則有著不同的激勵方式。

      - 毫無疑問,屢屢挑戰Facebook未果已經令谷歌員工頗感失落。單憑一種激勵措施很難改變這種狀況,而將獎金與業績掛鉤只會加劇他們的失落感。但谷歌的明智之處在于,僅將25%的年終獎與社交媒體業績掛鉤,這也表明谷歌希望尋找一種平衡。

      - 激勵措施在某種情況下會帶來期望,但在其他情況下卻有可能帶來負面影響。

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