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“奧運經(jīng)濟(jì)”刺激旅游酒店行業(yè)發(fā)展
2008年在中國北京召開的奧運會是中國第一次承辦的奧運會，奧運會的召開將使世界更加了解中國，也為中國旅游酒店行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的良好契機(jī)。 事件評論 第一，奧運會將使世界更加了解亞洲、了解中國 從1896年第一屆現(xiàn)代奧運會在希臘雅典召開至今，已經(jīng)舉辦的28屆奧運會中只有兩次是在亞洲地區(qū)召開的－1964年第18屆日本東京奧運會和1988年第24屆韓國漢城奧運會，更多的屆次是在歐美地區(qū)完成的。我們認(rèn)為2008年北京奧運會將進(jìn)一步為全球認(rèn)識、了解亞洲創(chuàng)造良好的機(jī)會，也為中國融入全球大家庭創(chuàng)造了前所未有的良好契機(jī)。 第二，奧運會的召開將極大刺激舉辦國經(jīng)濟(jì)，特別是旅游酒店行業(yè)發(fā)展 1、奧運經(jīng)濟(jì)對于舉辦國的重大刺激作用 奧運會對于舉辦國經(jīng)濟(jì)會產(chǎn)生重大的刺激作用，這在以往舉行的運動會中已經(jīng)得到了驗證。這里我們選取了日韓兩國奧運前后經(jīng)濟(jì)增長、經(jīng)常項目以及批發(fā)、消費價格上漲率等方面的數(shù)據(jù)對比。韓國的經(jīng)濟(jì)增長更為迅猛－經(jīng)濟(jì)增長率從奧運會召開前的5.4%到奧運會召開當(dāng)年的12.1%以及召開后1年的8.5%，可以說奧運對于韓國的影響，特別是經(jīng)濟(jì)影響的巨大的。韓國的眾多企業(yè)也由于奧運會迅速成長起來，成為世界知名品牌。 北京奧組委執(zhí)行副主席蔣效愚在接受媒體采訪時曾經(jīng)指出，奧運經(jīng)濟(jì)是一個大概念，涵蓋了多方面、多層次的內(nèi)容，可打的“牌”挺多。首先是“運動會經(jīng)濟(jì)”，就是直接和舉辦奧運會相關(guān)的投資和消費。第二是舉辦城市經(jīng)濟(jì)牌。第三張是舉辦國家牌。舉辦奧運會將從整體上促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展。第四張牌是中華牌和世界牌。包括文化熱、經(jīng)濟(jì)熱、旅游熱、餐飲熱等。奧運經(jīng)濟(jì)既是注意力經(jīng)濟(jì)，又是品牌經(jīng)濟(jì)。 2008年奧運會將對北京乃至全中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有明顯推動作用。申辦成功后的7年間，北京奧運會每年拉動北京經(jīng)濟(jì)增長1至2個百分點，拉動中國經(jīng)濟(jì)增長0.3至0.4個百分點。 2、運召開吸引更多游客到來、備戰(zhàn)奧運，眾多相關(guān)設(shè)施興建 奧運會的召開無疑吸引更多游客來到舉辦國，除了為了觀看奧運會，更多的將會是旅游觀光，這點將更多的體現(xiàn)在奧運會結(jié)束之后，特別是一些原先并不為世界所知的國家和地區(qū)。 對比1988年韓國漢城奧運會結(jié)束前后，旅游入境人數(shù)上出現(xiàn)了較大幅度的提升。就其根本還是由于奧運會的召開使得世界對于原本比較封閉的韓國有了進(jìn)一步的認(rèn)識，從而刺激了旅游行業(yè)的發(fā)展。 日本國際旅游行業(yè)也從1964年東京奧運會獲益非淺，經(jīng)過近40年的發(fā)展，日本已經(jīng)成為亞洲最大的國際旅游目的地國家和全球第四大國際旅游輸出國。 同時，為了備戰(zhàn)奧運會，舉辦國必將興建大量體育場館、整修道路等等，與此同時，為了接待游客的需要，大量的旅游酒店投入使用。 我們這里還是以1988年韓國漢城奧運會為例，來看看奧運會對于旅游酒店行業(yè)的整體影響。 首先，韓國酒店數(shù)量在奧運會召開前一直處于比較平穩(wěn)的階段，酒店數(shù)量的增加并不明顯，但是到了1988年之后，奧運會召開極大的刺激了酒店行業(yè)發(fā)展，在酒店數(shù)量上出現(xiàn)了激增的勢頭。 其次，韓國的酒店客房數(shù)量在奧運會召開前的1986－1988年年均增長均超過了15％，特別是1988年，酒店數(shù)量增長甚至超過了10％。應(yīng)該說奧運會的召開對于當(dāng)?shù)芈糜尉频陻?shù)量的影響還是非常巨大的，必將興建大量酒店投入運營，以滿足突然激增的入境旅游人數(shù)。 第三，客房出租率上看，近年來客房出租率一般保持比較平穩(wěn)的狀況，但是增長率略有下降的趨勢。 第三，奧運會對于中國經(jīng)濟(jì)特別是旅游酒店行業(yè)的影響將是深遠(yuǎn)的 根據(jù)最近幾屆奧運會外國旅游者數(shù)量以及參賽人數(shù)等的統(tǒng)計，我們預(yù)計2008年北京奧運會期間將吸引大約80萬人次的外國旅游者入境，其與參賽人數(shù)的比例大約為67：1。另外根據(jù)統(tǒng)計資料預(yù)計，奧運期間北京地區(qū)接納國內(nèi)游客大約為90萬人；各地來京投親靠友的將近114.8萬人。 北京入境游2004年達(dá)到262.9萬人次，到05年達(dá)到315.5萬人次，創(chuàng)12年來新高，同比增長15%。 綜合來看，2008年北京將增加的人數(shù)約為244.3萬人，按上下浮動5%計算，專家估計，2008年奧運會期間，北京預(yù)計較2005年同期接待國內(nèi)外游客增加數(shù)量在232萬－256.5萬之間。 由于奧運會的原因，2001－2005年，北京的入境旅游者人數(shù)按年平均6％左右的速度增長，2006－2007年按年均8％左右的速度增長，2008年按10%左右的速度增長，到2008年將達(dá)到463萬人次。 2001－2007年，外省市來京旅游人數(shù)和北京市民在京旅游人數(shù)年均增長均為5％，預(yù)計北京奧運會期間的入境旅游者人數(shù)為80萬人次，其中因為奧運會而額外增加25萬人次。 根據(jù)奧運會奧組委的要求，到2008年北京舉辦奧運會時星級飯店應(yīng)達(dá)到800家，客房數(shù)應(yīng)達(dá)到13萬間。因此，2008年8月在舉辦奧運會的當(dāng)月，北京星級飯店共可提供630萬張床位。2008年8月到北京的國外旅游者有可能達(dá)到80萬左右，國內(nèi)旅游者有可能達(dá)到110萬，共190萬左右。如果這190萬人平均每人在北京停留5天，那么共需要950萬張床位。 2004年末，北京星級飯店的客房間數(shù)10.85萬間、星級飯店602座。北京五星級酒店在2004年的平均入住率為68%，平均房價接近130美元。 2008年112家簽約酒店五星級38家，價格為353美元：；四星級40家，價格為272美元；三星級34家，價格為176美元，是目前北京對應(yīng)酒店價格的3-4倍。 根據(jù)仲量聯(lián)行酒店集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，2005年到2008年間，北京將新建6,200間酒店客房，重點將是高檔的品牌酒店，例如有256間客房的北京麗嘉酒店，500間客房的北京威斯汀酒店和334間客房的北京四季酒店。50%的新客房供應(yīng)將在2006年實現(xiàn)，另外的30.6%將在2007年實現(xiàn)。因為2006年底到2008年奧運期間北京將暫停新建筑項目，新酒店客房的新增供應(yīng)都集中在2006年和2007年。這項規(guī)定將適用于所有戶外的建筑工程和修整，但不包括室內(nèi)的裝潢和修整。 在經(jīng)濟(jì)型飯店方面，北京市將對現(xiàn)有的招待所及社會旅館進(jìn)行改造。在2008年前，北京市預(yù)計將有300家經(jīng)濟(jì)型旅館納入國際國內(nèi)著名品牌公司管理，包括社會旅館在內(nèi)，目前北京的經(jīng)濟(jì)型飯店共有3000多家，但已經(jīng)納入品牌管理的只有30多家。雅高與北京聯(lián)星房地產(chǎn)開發(fā)有限責(zé)任公司合作，在位于亞運村的北小營項目中開發(fā)建設(shè)宜必思，總建筑面積7000平方米。北京市商務(wù)局牽頭九個部門制定的《北京市旅館行業(yè)經(jīng)營管理規(guī)范》即將出臺。 第四，行業(yè)內(nèi)重點關(guān)注公司－G中青旅 中國青年旅行社是全國原來傳統(tǒng)的三大旅行社之一，在業(yè)內(nèi)一直具有比較高的知名度。2005年公司共組織接待游客88.83萬人，同比增長30.67%，其中入境、出境、國內(nèi)已經(jīng)會獎業(yè)務(wù)全面開花。入境、國內(nèi)和出境游客分別同比增長37.14%、34.16%和6.47%。 公司于2002年正式涉足商務(wù)會獎業(yè)務(wù)，目前簽約客戶70％以上為世界500強(qiáng)企業(yè)，北京地區(qū)商務(wù)會獎市場占有率超過60％，且公司形成了自身比較獨特的會獎服務(wù)體系。2005年全年公司旅游及服務(wù)收入達(dá)到20.29億元，同比增長26.96%。 我們預(yù)計隨著公民收入提升、年齡結(jié)構(gòu)等的變化都將使旅游越來越大眾化，另外08奧運會的來臨，公司成立奧運工作小組，陸續(xù)開發(fā)奧運相關(guān)的主體及特色旅游線路及產(chǎn)品等都將使中青旅在旅行社業(yè)務(wù)上得到進(jìn)一步的拓展。【“奧運經(jīng)濟(jì)”刺激旅游酒店行業(yè)發(fā)展】相關(guān)文章：
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