近幾年來，電子商務行業高速發展，由于受到全球經濟緊縮的影響，2012年中國電子商務市場整體增長速度有所回落，在2012年國內電子商務總交易額達到8.1萬億元,從市場結構來看，網絡購物終于突破萬億元大關，跟2011年同期相比還是有提升，然而B2B同期下降2個百分點，主要因素在于2012年國際貿易增速有點回落，加上遇到歐洲債務危機和美國經濟復蘇緩慢，這些外部宏觀因素制約內部環境因素，
當前經濟環境對企業間電子商務行為產生較大影響，而B2B部分交易規模占電商整體八成以上，B2B市場規模在2012年增速放緩直接影響了整體規模增速。
2013年電商行業講進入到一個調整階段，比如京東、蘇寧、當當等綜合性的電商平臺在保持原有的市場份額下，開始向有盈利的市場開始推進，但不考否認阿里旗下的淘寶與天貓商城，依然會占據中國電子商務的絕對份額，同時2013年阿里巴巴的戰略調整，是否會導致電商市場份額的調整呢?還是有待于時間來驗證。由此可見垂直及細分市場的電商逐步壯大;其次，團購類(O2O)電商繼續洗牌，行業排名將浮出水面。
2013年國內電子商務行業將進行新的一輪行業大洗牌，二三線中小電商原本狹窄的生存空間將進一步被擠壓。大企業將投入更大資金到電商行業，以此來不斷地來壯大自身的市場份額。
從發展趨勢來看，電子商務的外延在不斷的擴散，以金融產品、旅游產品、精品消費為代表的無物流電子商務將成為整個市場的重要補充力量。金融產品中的基金業務、票務等細分市場經歷了多年的積累，將會成為和傳統渠道相抗衡的重要流通渠道。2012年，商務部、工信部以及地方經信委等監管單位都已經將電子商務的發展規劃納入“十二五”規劃的范疇之內。作為驅動國家產業結構升級，拉動GDP增長的新媒體經濟典型模式，未來電子商務企業的發展將得到更多政策資源的支持，而更多的國字頭的企業也將進入這個快速發展的市場，成為現有領先企業潛在競爭對手。