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關(guān)于跨媒體營(yíng)銷的重要戰(zhàn)略手段
消費(fèi)者對(duì)媒體的關(guān)注，越來(lái)越被多屏幕所分散，吸引他們的注意變得越來(lái)越困難。因此，品牌傳播內(nèi)容的娛樂(lè)化，正漸漸成為可用于跨媒體營(yíng)銷的重要戰(zhàn)略手段。下面是yjbys小編分享的一些相關(guān)資料，供大家參考。
不久前，HTC開(kāi)啟了最新的全球品牌活動(dòng)“Here’s To Change”。作為“Change”的第一步，我們邀請(qǐng)了好萊塢巨星小羅伯特·唐尼擔(dān)任品牌形象代言人，進(jìn)行為期兩年的全球營(yíng)銷活動(dòng)。與此同時(shí)，由小羅伯特·唐尼主演的全新品牌廣告大片也在全球同步上線，一天之內(nèi)便突破百萬(wàn)點(diǎn)擊量。
在廣告片里，小羅伯特·唐尼用他特有的幽默演繹方式展示了“HTC”的無(wú)盡可能，例如Humongous Tinfoil Catamaran(巨型錫箔游艇)、Hipster Troll Carwash(小精靈洗車)或Happy Telephone Company(快樂(lè)手機(jī)公司)等，引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)HTC品牌內(nèi)涵的無(wú)限聯(lián)想。不僅如此，HTC還打破了以往一條廣告行世界的方式，特別針對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)使用了包括“火腿腸HuoTui Chang”“核桃村He Tao Cun”和“好體操Hao Ti Cao”等中文內(nèi)容在內(nèi)的特殊版本廣告。
通過(guò)和小羅伯特·唐尼在“Here’s To Change”品牌活動(dòng)中的合作，HTC的目標(biāo)是最大限度地利用他拍攝的視頻廣告，通過(guò)各種付費(fèi)媒體和免費(fèi)媒體(社交媒體和公關(guān)傳播)進(jìn)行擴(kuò)散。HTC會(huì)采用媒體組合的策略，進(jìn)行傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體的聯(lián)合投放。其中，選擇數(shù)字媒體是因?yàn)镠TC發(fā)現(xiàn)，目標(biāo)受眾正越來(lái)越多地傾向于在線觀看或?yàn)g覽;同時(shí)，HTC也希望通過(guò)傳統(tǒng)電視廣告的到達(dá)率和頻率，更快地幫助建立大家對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。
在數(shù)字媒體營(yíng)銷中，HTC希望向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的創(chuàng)新功能，所以，HTC不僅僅會(huì)在數(shù)字媒體上投放廣告，還要用內(nèi)容的創(chuàng)意和組合，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)“Here’s To Change”品牌活動(dòng)的參與和互動(dòng)。我們發(fā)現(xiàn)，不論是看電視還是在線觀看視頻，消費(fèi)者們都在尋找一些娛樂(lè)化的內(nèi)容。因此，如果HTC能夠用一些娛樂(lè)化的方式來(lái)做品牌內(nèi)容的溝通，就能夠更容易吸引消費(fèi)者的眼球。因?yàn)椋F(xiàn)在的消費(fèi)者更愿意去參與互動(dòng)，成為內(nèi)容提供者，這樣對(duì)他們來(lái)說(shuō)更加有趣。
在和消費(fèi)者溝通，傳遞產(chǎn)品和品牌理念的過(guò)程中，需要遵守一些基本的原則：第一，把目標(biāo)人群的需求記在心里，創(chuàng)建最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和使用最有效的方式，只有這樣才會(huì)引起大家的共鳴;第二，專注于和消費(fèi)者建立一個(gè)長(zhǎng)期的關(guān)系，真正地傾聽(tīng)他們的需求，知道他們喜歡什么或者不喜歡什么，這樣才能創(chuàng)造出與他們息息相關(guān)的內(nèi)容;第三，傳播的內(nèi)容要真實(shí)，是能反映出品牌理念和價(jià)值的，所以千萬(wàn)不要夸大吹噓，要真實(shí)。
對(duì)于任何一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，都要與時(shí)俱進(jìn)，貼近目標(biāo)人群的行為習(xí)慣。我們需要理解和適應(yīng)目標(biāo)用戶群的興趣點(diǎn)，否則就失去了和他們的聯(lián)系。和小羅伯特·唐尼的合作只是HTC“Change”的第一步，在接下來(lái)的時(shí)間里，HTC將會(huì)在市場(chǎng)營(yíng)銷上做出更大的改變，帶來(lái)更多大膽、真實(shí)、有趣的方式，更好地和消費(fèi)者溝通互動(dòng)。
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