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微信為啥要拼命護(hù)住自媒體
話說(shuō)，這幾天，關(guān)于“微信推最嚴(yán)新政”的消息層出，新浪微博大小負(fù)責(zé)人紛紛轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)信息，并搞了個(gè)自媒體入駐計(jì)劃，意圖借機(jī)把自媒體搶到微博平臺(tái)上。
而不同于以往的“高冷”態(tài)度，微信這次很快就進(jìn)行了反擊：一邊發(fā)布公告解讀具體新政;一邊對(duì)企鵝生態(tài)表示不會(huì)收緊政策，《規(guī)范》出臺(tái)是為打擊惡意營(yíng)銷，保證微信公眾平臺(tái)健康。
這很有意思，微信5。0區(qū)分訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)時(shí)，外界曾紛紛猜測(cè)自媒體已不在微信核心計(jì)劃內(nèi)。但現(xiàn)在情況卻恰恰相反，微信正以前所未見的積極態(tài)度保護(hù)自媒體，不容任何人侵犯，這是為啥呢？
答案很簡(jiǎn)單，就是微信發(fā)現(xiàn)，自媒體和訂閱號(hào)正成為微信生態(tài)中關(guān)鍵一環(huán)，甚至是微信電商和微信O2O的流量基礎(chǔ)。
為啥這樣說(shuō)，一一看下哈：
1。微信不是要打擊自媒體，反而要保護(hù)自媒體。
關(guān)于微信新政的各種解讀，其實(shí)都改編自4月4日發(fā)布的《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》。而如果說(shuō)這個(gè)《規(guī)范》會(huì)帶來(lái)啥變化的話？答案是不會(huì)帶來(lái)什么變化。
因?yàn)椤兑?guī)范》中大多數(shù)條目都是此前存在的，比如禁止誘導(dǎo)分享的規(guī)定，是微信在去年最后一天發(fā)布的;而禁止微信的公眾號(hào)刷粉規(guī)定，則執(zhí)行一年多了，都不是啥新鮮事。這個(gè)規(guī)范更像是過(guò)去規(guī)章制度的集合。
當(dāng)然，微信樹立規(guī)范其實(shí)還是挺有針對(duì)性的。騰訊內(nèi)部人士就對(duì)企鵝君表示，微信重點(diǎn)打擊的是違規(guī)微信營(yíng)銷號(hào)，目的是凈化微信公眾平臺(tái)生態(tài)。
這樣來(lái)看，對(duì)以抄襲為能事的營(yíng)銷號(hào)進(jìn)行打擊，其實(shí)能夠保護(hù)微信自媒體。
2。自媒體價(jià)值顯現(xiàn)：為微信電商和O2O做流量支撐
如今，微信訂閱號(hào)正越發(fā)清晰地顯現(xiàn)價(jià)值：
訂閱號(hào)具備媒體屬性，能夠?yàn)榉忾]的微信公眾平臺(tái)帶來(lái)關(guān)鍵流量，這是微信O2O、微信電商等業(yè)務(wù)的重要流量基石。
雖然做企業(yè)服務(wù)的服務(wù)號(hào)是微信公眾平臺(tái)的核心，但其被限制為每月才能推送一條信息，這有讓服務(wù)號(hào)淪為信息孤島的危險(xiǎn)，而用戶反復(fù)訪問的訂閱號(hào)則能為服務(wù)號(hào)帶來(lái)鮮活流量。
而且，微信訂閱號(hào)流量不同于外部流量，其直接在微信體系內(nèi)自循環(huán)，轉(zhuǎn)化率和價(jià)值都非常高。
實(shí)際上，微信早早就開始內(nèi)測(cè)訂閱號(hào)廣告系統(tǒng)（微信廣點(diǎn)通），就是想通過(guò)公眾平臺(tái)自循環(huán)為公眾號(hào)注入流量。
3。規(guī)范之后是認(rèn)證，認(rèn)證之后是全面商業(yè)化。
其實(shí)，從服務(wù)號(hào)的發(fā)展歷程中，我們多少能預(yù)見微信訂閱號(hào)的發(fā)展過(guò)程：規(guī)范生態(tài)、打擊惡意營(yíng)銷號(hào)、推廣認(rèn)證、再到商業(yè)化，這些動(dòng)作是環(huán)環(huán)相扣的。
實(shí)際上，微信訂閱號(hào)的認(rèn)證和商業(yè)化，都早已經(jīng)開始了：
認(rèn)證工作由微信部門承擔(dān)，前段時(shí)間微信以自定義菜單為誘餌，要自媒體通過(guò)認(rèn)證才能獲取。
微信廣點(diǎn)通負(fù)責(zé)人也透露，未來(lái)想接入廣點(diǎn)通，通過(guò)認(rèn)證是首要條件。
通過(guò)各種接口及服務(wù)吸引訂閱號(hào)完成認(rèn)證，這為微信訂閱號(hào)商業(yè)化奠定了基礎(chǔ)。
具體商業(yè)化目前也有騰訊廣點(diǎn)通參與，其正以5毛一個(gè)點(diǎn)擊的價(jià)格向自媒體們進(jìn)行推廣廣告計(jì)劃，并將自媒體稱作“流量（提供）方”。
據(jù)悉，微信廣點(diǎn)通最早在月內(nèi)就會(huì)進(jìn)駐微信公眾平臺(tái)，屆時(shí)，作為微信公眾平臺(tái)基礎(chǔ)能力之一，微信廣告將開始推進(jìn)微信訂閱號(hào)商業(yè)化。
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