產品推廣該注意的問題

時間：2024-07-13 13:03:21 網站推廣我要投稿

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2017產品推廣該注意的問題

　　網站推廣就是以互聯網為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的推廣活動。網站推廣是指將網站推廣到國內各大知名網站和搜索引擎。網站推廣，是每個網站都必須要做的重點工作，如果一個網站沒有流量的話，就是一文不值。所以我們在推廣的時候該注意些什么問題呢，下面一起跟小編來看一下!

　　1.做流量本質上是做用戶

　　互聯網產品做流量，不是雇幾個小孩，花錢買廣告，或雇幾個商務運營就可以自動解決的事情。本質上需要CEO、產品經理自己去想，而這里面誤區其實非常多。

　　其中一個錯誤是，簡單化沖指標。當年的互聯網公司，無論是視頻網站還是財經網站，經常在網盟里放一些豐胸、裸女等火爆的標題，把流量導到自己的網站。

　　他們投入了很多來提升自己網站近期的運營指標。但是，這真的會帶來實質性的效果嗎?道理聽起來很簡單，一到執行層面卻是非常容易忘記的。實際上互聯網的推廣，包括前段時間團購網站的推廣，花出去的錢中，80%甚至90%沒有意義。

　　2.不能忽視產品

　　產品、用戶獲取和運營實際上是三位一體的。不少產品出身的創始人相信，只要產品本身做好了，接下來推廣就很簡單了。做流量實際上就是研究產品如何到達用戶，這和產品本身是一樣重要的，也是個產品問題。

　　比如游戲網站Zynga，他的早期游戲本身其實和之前的沒有區別，但它是第一批很好地利用了Facebook，把游戲從核心玩家到達了藍海用戶。新的用戶到達方法本身就能成為巨大的創新。

　　3.推廣前產品質量自查

　　如果產品要做推廣，先得保證做好哪幾件事情?產品和質量是非常正確的答案。你一旦要準備做推廣，或者想明白了這些東西，第一個問題就是產品是不是已經好到可以向你設定的這些人群目標推廣的地步。這里面有好幾個步驟要做。

　　產品本身值得向這些用戶推廣

　　你要在已有的用戶里做測試，保證你要推廣的那些目標用戶在你產品里各方面的表現參數指標都是足夠好的。

　　你的產品必須是可被推廣的

　　推廣是指你花了錢在別人那里買了位置，或者買了用戶到達的機會。用戶只會給你10秒鐘的時間，而你的產品是不是已經做得清晰、簡明、明確，能在10秒鐘內讓用戶產生興趣進入探索，而且在接下來的3分鐘內愿意再次使用?而你要有辦法在一周之內繼續聯系到這個用戶，想辦法讓用戶回頭。這是一個基本的概念，就是10秒鐘、3分鐘和一個禮拜。

　　你要有一些基本的跟蹤代碼

　　無論是軟件或者網站，能給從不同渠道來的用戶做精確的定位，并且知道不同渠道的用戶之間的差別是什么，效果差別是什么，跟其他的用戶區別在哪里。如果你沒有這點意識，做推廣等于浪費錢。

　　4.產品和推廣有深刻內在聯系

　　如果產品的第一版已經做好，系統穩定，就可以推廣，沒有必要延遲。

　　不要在開始時僅僅在內部做研發，不停發布新版本，因為競爭對手也會不斷出新功能，會使你陷入不斷追趕的惡性循環。

　　產品和推廣是根和葉的關系。工程師對于產品開發往往過于樂觀或者追求完美主義，會不遵守進度。但除非遇到不可抗力，產品的發布周期一定要嚴格遵守，甚至就算削減功能也要嚴格遵守發布周期。

　　要理性對待競爭對手的動作和用戶的新需求，有合理的開發計劃，不要隨便改變當期的戰略。

　　在做最初的產品推廣時也有技術性的技巧，比如邀請熟悉的用戶，控制用戶規模，控制發布的節奏，控制其他限定條件等。早期階段的推廣是一種內測，就是在真實的商業環境中，在真實的用戶群里，驗證最初的設想是否正確，最初的版本會不會出bug，觀察用戶的真實行為。

　　產品早期的推廣要注意以下問題：

　　■ 一要明確要達到的目的，如果是要通過測試來獲得用戶數據和早期反饋，首先就要注意使用什么渠道、推廣給什么用戶;其次要知道要測試什么功能。

　　■ 二要在系統里加入足夠的反饋機制，比如服務器的日志跟蹤，記錄每天用戶的下載量等。

　　早期階段的推廣要進行跟蹤和統計，來了解產品的穩定情況、產品的活躍度、用戶的實際行為，并聯系上最早的用戶進行溝通。

　　在產品的早期，比如從0元到1萬元的增長階段，如果出現問題往往不是推廣的問題，而是和產品策略、用戶策略、產品質量、交互體驗、初始用戶群、初始渠道有關，要深刻檢討這些方面可能存在的問題。

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