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網(wǎng)絡(luò)營銷的拓展方法
導(dǎo)語：網(wǎng)絡(luò)營銷是每個企業(yè)在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代的必經(jīng)之路，專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷不應(yīng) 該是一線城市大公司的專屬，亦不是浮于表面的華麗數(shù)據(jù)，營銷是有實際轉(zhuǎn)化效果的，是正真能助力推動企業(yè)銷售增長的。相比于傳統(tǒng)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷，互聯(lián)網(wǎng)營銷形式更多樣。
一、搜索營銷
搜索營銷（SEM）一般是指搜索引擎營銷，分為搜索引擎優(yōu)化（SEO）和點擊付費推廣（PPC）兩個部分。
1.SEO主要是針對搜索引擎，研究行業(yè)熱門關(guān)鍵詞，對網(wǎng)站的基本框架（如：URL、Title、Meta標(biāo)簽及鏈接結(jié)構(gòu)等）進(jìn)行調(diào)整，并且通過一系列的站外推廣手段（如：軟文、友鏈交換、論壇推廣、博客/問答推廣等），已達(dá)到在搜索引擎上獲得自然排名較高的一種方式。通常來說，SEO所需花費時間較長，實際效果難以捉摸且效果體現(xiàn)會滯后。
2.點擊付費推廣，又稱競價推廣，是一種按照效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。該方式能夠讓企業(yè)客戶通過付費的形式在搜索引擎排名中獲得較高的廣告位排名，有著快速精準(zhǔn)的特點，能夠在相對較短時間內(nèi)未企業(yè)帶來更多價值，因此也受到如今大部分企業(yè)的青睞。
二、社交營銷
社交營銷是指在現(xiàn)今的社交網(wǎng)絡(luò)平臺上對企業(yè)品牌的推廣活動。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)如今社交營銷也變得越來越重要。社交營銷一般也包括兩部分。
1.通過發(fā)布內(nèi)容及搞活動等形式而帶來的自然用戶關(guān)注。
2.通過付費的形式，讓發(fā)布的內(nèi)容或者做的活動得到更多用戶參與和關(guān)注，從而擴(kuò)大企業(yè)影響力及獲得商業(yè)利益。
社交網(wǎng)絡(luò)平臺擁有非常大的免費流量，比如：、騰訊社交、新浪微博等，而在這些社交平臺上的推廣也成為了現(xiàn)在企業(yè)做推廣必選的途徑之一。社交推廣能夠?qū)崿F(xiàn)非常精準(zhǔn)的廣告投放，能夠很直觀地反應(yīng)出網(wǎng)絡(luò)用戶的真實需求。
三、信息流營銷
信息流營銷主要是指在一些新聞資訊類及其相關(guān)的網(wǎng)站（如：網(wǎng)易新聞、今日頭條等）或者APP上，采用付費廣告推廣的形式。
展現(xiàn)的形式包括文字/圖片加鏈接，或者是以視頻流的形式展現(xiàn)出來。其收費形式主要是以CPM（按展示次數(shù)收費）和CPC（按點擊次數(shù)收費）為主。
信息流推廣是以基于用戶行為以及平臺上積累的大數(shù)據(jù)為背景，廣告投放較為精準(zhǔn)，且競價廣告能與原有內(nèi)容融合在一起，在用戶視覺焦點中，不容易被忽視。通常情況下，信息流的推廣方式對用戶的打擾率較低，轉(zhuǎn)化率也較高。
四、品牌營銷
品牌營銷，即通過搜索引擎、社交平臺、信息流平臺等渠道對企業(yè)品牌的全方位展現(xiàn)。品牌營銷著重于企業(yè)的整個品牌戰(zhàn)略體系，而非某一款具體產(chǎn)品。其展現(xiàn)形式也非常多樣化，如文字、圖片、視頻等一體化推廣。
品牌營銷對塑造企業(yè)品牌形象，提升企業(yè)權(quán)威性和可信度有著重要的意義。深受廣大企業(yè)的青睞。
五、DSP營銷
DSP是指需求方平臺，是一個系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺。它的服務(wù)對象是廣告主，主要是幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放。與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告的區(qū)別在于，DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體方包買廣告位，也不是采用CPD的方式來獲得廣告位，而是從廣告交易平臺處來通過實時競價的方式獲得對廣告曝光的機(jī)會。DSP會對每個曝光進(jìn)行單獨購買，是采用CPM的方式獲得廣告位。公開透明更受歡迎。
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