事件營銷原則

時間：2024-09-10 20:22:39 網絡營銷我要投稿

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事件營銷原則

　　事件營銷是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。下面是YJBYS小編整理的事件營銷原則相關內容，希望對你有幫助!

　　相關性原則

　　“事件”必須與企業具有相關性，以便于消費者產生聯想，并將對事件的熱情轉移到企業產品上。墨道公關以為，企業需要為“事件”重新設計企業形象甚至廣告訴求，這樣才能在營銷過程中做到了無痕跡，不致有牽強附會的嫌疑。

　　規律性原則

　　從某種意義上來說，事件營銷就是通過把握新聞傳播的規律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣而告之的效果。只有那些重大的，或有趣味的，或與老百姓生活相關的事件才會通過媒體得到廣泛傳播。

　　另外，新聞還具有時效性。當有可以利用的事件發生時，企業需要快速做出反應，以便讓營銷的效果隨著事件同步傳播。

　　風險性原則

　　事件營銷的利益與風險并存，企業需要學會取其利，還要知道避其害。以為生造事件，沒事找事的營銷，最終只會淪為炒作，受到消費者唾棄。有一家企業為了制造轟動效應，特意在戶外擺放了很多傘，并且安排人將傘拿走，想借此以社會治安為由達到宣傳企業的效果。在被媒體揭露以后，其活動慘淡收場，當然也沒有取得設想中的營銷效果。

　　立體性原則

　　事件營銷需要借助一定的媒介和手段。以為傳播的方式越立體，效果便越顯著。企業不光要考慮到媒體，還可以在渠道、終端等現場進行傳播。

　　系統性原則

　　事件營銷不是一錘子買賣，企業需要將其系統化、連續化，才能將效果放至最大。

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