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色彩與平面廣告設(shè)計的關(guān)系
平面廣告設(shè)計是由色彩、圖形、文案三大要素構(gòu)成的，而圖形和文案都離不開色彩的表現(xiàn)，所以色彩傳達從某種意義來說是第一位的。下面小編為大家?guī)砩逝c平面廣告設(shè)計的關(guān)系，希望大家喜歡！
色彩不僅在畫面中起著美化畫面、均衡構(gòu)圖的作用，還傳達著不同的色彩語言，釋放著不同的色彩情感。一個好的設(shè)計，首先要吸引人們的注意力，而人們最先受到刺激的因素就是彩色。有沒有充分有效地應用色彩手段來吸引讀者的注意，渲染、烘托廣告的內(nèi)容是鑒定一個平面廣告是否成功的重要因素。
許多令人難忘的成功設(shè)計作品都與色彩的作用密不可分設(shè)計藝術(shù)發(fā)展到現(xiàn)在，色彩已經(jīng)不僅僅是一種視覺的、感性的知覺形式，它更是代表了某種觀念性的闡述和象征性的代表。如何組合色彩可以增強傳達信息的能力是我們可以去學習的，然而視覺上的色彩傳達卻是次要的，重要的是我們必須注意色彩的反應和理解這樣才可以幫助人們在情感方面真正地接受設(shè)計主體。因此，色彩在平面中的地位變得越來越重要。
人們對外界刺激的接收，83%是依賴于視覺媒介的作用，在平面廣告設(shè)計中視覺傳達因素中，色彩是觸發(fā)眼球運動最快的因素之一。人們在接觸到一副平面設(shè)計作品時往往會先注意到畫面的色彩，然后才是瀏覽其內(nèi)容。因此要使人們在短時間內(nèi)對設(shè)計的作品形成有沒印象，色彩的運用是最重要、最快捷的途徑。
一般來說，色彩的視覺度越高，越能引起受眾的注意。其次，設(shè)計作品的背景與圖形色的差距越大，即色彩明度對比和色相對比越強烈，對受眾者形成的視覺沖擊力就越大，就越能引起消費者的注意。在平面廣告設(shè)計中，色彩是設(shè)計視覺化表現(xiàn)的重要因素之一。人們盡管生活在色彩的環(huán)境中，有著和色彩相關(guān)聯(lián)的情感活動，
但設(shè)計色彩由于受到設(shè)計作品的主題、作品特色、創(chuàng)意策略、消費對象等的制約，其表現(xiàn)出的特點是不同的。因此，在平面廣告設(shè)計中，色彩的地位變得越來越重要。
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一、色彩與心理
色彩對人心理的影響體現(xiàn)為情緒和機能兩個方面。情緒方面的影響體現(xiàn)為：人們會對某些色彩產(chǎn)生喜愛、厭惡，從不同色彩關(guān)系中感受到的華麗、樸素、高雅、俗氣等。這常常能影響人的情緒，并導致人在行為上的不同反應。人對色彩感知的心理反應，不能一概而論，它因人在生活環(huán)境、生活經(jīng)驗、文化修養(yǎng)、審美觀念方面存在的各種差異而不相同。直接影響人對色彩感知情緒的因素眾多，有人種、民族、宗教、性別、地理、教育、生活等。色彩對人的機能方面的影響體現(xiàn)為：人們對不同的色彩和色彩關(guān)系會產(chǎn)生不同冷暖、硬柔、強弱、輕重等心理感覺。這些感覺在不同的地域、人種、民族、性別和宗教、文化背景的人群中，基本上是相似或相同的。這是因為長期以來，在不同地域、不同文化背景中生存的人，有很多相同或相類似的生活經(jīng)歷而形成的。
二、色彩的表現(xiàn)
大干世界，色彩斑斕。大自然通過色彩向我們展示了色彩的價值和魅力，每一個角落無不滲透著色彩的設(shè)計。都市環(huán)境、建筑、交通工具、產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計，服裝設(shè)計、廣告設(shè)計等，不但豐富了原有多彩多姿的色彩世界。同時也開拓了人類前所未有的視覺色彩的領(lǐng)域。
色彩設(shè)計藝術(shù)家們在這些工作中體現(xiàn)出偉大的創(chuàng)造力。東方的色彩表現(xiàn)重感情、意象，西方色彩重感受、再現(xiàn)。如大家所熟悉的中國國旗，它由紅、黃色組成，使人充滿熱情和活力；紅色表示吉祥、喜慶，黃色表示明亮、尊貴，同時也表現(xiàn)出了中華民族的色彩特征。
三、色彩在廣告設(shè)計中的傳達
色彩在廣告表現(xiàn)中與公眾的心理反應密切相關(guān)。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對公眾產(chǎn)生較好的吸引力；陳舊、破碎的用色會讓人以為是“舊廣告”而不加以注意。色彩在平面廣告上有著特殊的祈求力。
現(xiàn)代平面廣告設(shè)計是由色彩、圖形、文案三大要素構(gòu)成的。圖形和文案都離不開色彩的表現(xiàn)，色彩傳達從某種意義來說是第一位的。要表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意。充分展現(xiàn)色彩的魅力，設(shè)計師首先必須認真分析研究色彩的各種因素。由于生活經(jīng)歷、年齡、文化、背景、風俗習慣、生理反應有所區(qū)別，人們有一定的主觀性。但對色彩象征性、情感性的表現(xiàn)，人們又有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計中，設(shè)計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調(diào)和、面積調(diào)和、明度調(diào)和、色相調(diào)和、傾向調(diào)和等等。色彩組調(diào)要保持畫面的均衡呼應和色彩的條理性。廣告畫面有明確的主色調(diào)，要處理好圖形色和地色的關(guān)系。
設(shè)計師要明確色彩定位。廣告定位在突出標志時，要考慮企業(yè)的個性特征和企業(yè)的形象色，通過色彩定位來強化公眾對它的辨認，廣告定位在突出商品時，就要強調(diào)商品形色。色彩傳達的目的在于充分表現(xiàn)繪畫、對象的特征和功能，以適合市場審美，利用色彩設(shè)計的創(chuàng)意造成一種更集中、更強烈、更單純的視覺形象語言，加深公眾對廣告的認知程度，以致達到信息傳播的目的。
四、廣告設(shè)計中的色彩價值
20世紀50年代，新的市場觀念的形成，市場營銷學已成為企業(yè)發(fā)展的重要關(guān)節(jié)，企業(yè)希望能夠短期銷售出自己的產(chǎn)品，于是就通過產(chǎn)品一系列的系統(tǒng)設(shè)計，來樹立企業(yè)在顧客中的正面形象。把色彩與廣告設(shè)計當作視覺因素的一個重要關(guān)鍵來進行研究和推廣，而這兩者恰恰與購買者的心理及購買行為相融合，因此，色彩與廣告是不分家的。色彩是廣告設(shè)計中的一個重要因素。在尚未了解廣告設(shè)計的內(nèi)容時，我們對一個廣告的第一感覺是通過色彩而得到的。它能從直觀上給人諸如華麗、高貴、典雅、俗媚等不同的心理反應，同時色彩與形的結(jié)合也可以使我們更好地辨認圖形，因為色彩所具有的象征性，會使我們產(chǎn)生各種不同的聯(lián)想，從而達到廣告的最大效應。
一個好的廣告設(shè)計。首先要吸引人們的注意力，而人們最先受到刺激的因素就是用色。廣告的用色好比人的面色，而人的面色能夠反映出他們的健康及精神狀態(tài)是否良好。一般情況下，鮮明、和諧、明快的色彩會讓人眼睛一亮；而雜亂、灰暗、陳舊的色彩則不能吸引注意力。由此可見色彩在廣告設(shè)計中的重要價值。如KZN20品牌的一個香水廣告，整幅畫以淡黃色調(diào)呈現(xiàn)，表現(xiàn)了一個童話般的場景，在花葉般造型的香水瓶頂部，一個美麗動人的小蝴蝶仙女在閉目休憩，整個色調(diào)以詩一般的感覺和夢境般的情境來吸引人，從而極為生動地展現(xiàn)了品牌的形象和品位。
馬克思說過：“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式�！庇纱丝梢娚蕦θ说挠绊懥�，它已成為現(xiàn)代廣告設(shè)計中最重要的情意表達手段。此外，色彩還有使人增強識辯記憶的價值。而具有良好色彩構(gòu)成的廣告設(shè)計，往往給人留下深刻的印象，接觸事物表面的色彩特征，有時比接觸其本質(zhì)特征更為深刻。
色彩還有明顯的刺激和影響情緒的作用，它影響著人的感官，直接或間接地影響人們的情緒或行為，種種色彩實驗表明不同的顏色在不同的環(huán)境下會給人帶來不同的心理和生理上的反應。如法國迪奧唇膏廣告，廣告畫面以綠色的散沙為背景，就在洋溢著無限生機活力的綠色沙粒中，出現(xiàn)的紅色唇膏顯得尤為突出，大有“萬綠叢中一點紅”的妙趣。色彩還可以傳達人的意念，正確表達企業(yè)和產(chǎn)品的含義，即使再復雜的東西和事物。經(jīng)過一定的色彩處理后，可以使其變得簡單而易懂。
現(xiàn)代的設(shè)計家們在設(shè)計廣告的同時，對色彩的關(guān)注和研究從未停滯，認為色彩在視覺上最容易對人們產(chǎn)生影響力，增強產(chǎn)品形象的感染力，它是提高藝術(shù)魅力和刺激購買行為最有力的武器。因此，色彩已成為廣告設(shè)計中“價值”體現(xiàn)的主要依據(jù)。
五、色彩與廣告設(shè)計的有機結(jié)合
色彩的運用已不再是簡單地為了畫面和環(huán)境的美觀，它體現(xiàn)著圖形語言及視覺沖擊的特點。而在廣告設(shè)計中引起的目標消費注意，更是廣告?zhèn)鬟_信息的功能反映，因此我們必須要牢牢吸引目標，不僅僅是要反映一定的主題內(nèi)容，更要認識到色彩的心理刺激作用，從人的各種心理因素入手，抓住目標消費者的購買心理活動。而色彩情感的表現(xiàn)恰恰又是心理活動的一部分。對于表現(xiàn)商品的特點來說，色彩又及時地反映了商品的真實性。如在可口可樂廣告設(shè)計中，紅色反映了產(chǎn)品色彩的特點，同時也反映了年輕人生機勃勃的感覺。而廣告設(shè)計中的幽默夸張、比喻、借用等創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，同時再加上色彩感染力的表現(xiàn)，更是令人刮目相看，有“觸目……驚人”之感。此外色彩表現(xiàn)的準確，也是廣告設(shè)計中最具有說服力的體現(xiàn)。由此可見我們只有去深人生活、了解生活，通過不斷探索，做到應用與心理的兼顧統(tǒng)一，這是設(shè)計師創(chuàng)作一幅好廣告作品的關(guān)鍵。
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