文字設(shè)計(jì)的原則
廣告文字設(shè)計(jì)是視覺設(shè)計(jì)的重要組成部分，文字的設(shè)計(jì)組合對版面的視覺表現(xiàn)有著重要的影響。遵循字體設(shè)計(jì)原則，更能達(dá)到好的品牌宣傳效應(yīng)。
文字設(shè)計(jì)的原則
1、 適合信息傳播是文字設(shè)計(jì)最基本的功能。文字設(shè)計(jì)重要的一點(diǎn)在于要服從表述主題的要求，要與其內(nèi)容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突。尤其在商品廣告的文字設(shè)計(jì)上，更應(yīng)該注意任何一條標(biāo)題，一個(gè)字體標(biāo)志，一個(gè)商品品牌都是有其自身內(nèi)涵的，將它正確無誤地傳達(dá)給消費(fèi)者，是文字設(shè)計(jì)的目的。
2、 可識別文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向消費(fèi)大眾傳達(dá)信息，因而須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象，以起到準(zhǔn)確有效傳達(dá)信息作用。字體的字形和結(jié)構(gòu)也必須清晰，不能隨意變動(dòng)字形結(jié)構(gòu)、增減筆畫使人難以辨認(rèn)。
3、 視覺美感文字在視覺傳達(dá)中，作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。在文字設(shè)計(jì)中，美不僅僅體現(xiàn)在局部，而是對筆形、結(jié)構(gòu)以及整個(gè)設(shè)計(jì)的把握。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)能讓人過目 不忘，既起著傳遞信息的功效，又能達(dá)到視覺審美的目的。
4、 個(gè)性根據(jù)廣告主題的要求，極力突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。在設(shè)計(jì)時(shí)要避免與已有的一些設(shè)計(jì)作品的字體相同或相似，在設(shè)計(jì)特定字體時(shí)要從字的形態(tài)特征與組合編排上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。
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