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2016年房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人考試業(yè)務(wù)操作知識(shí)點(diǎn)
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一、市場(chǎng)法的基本原理
(1)市場(chǎng)法的概念
市場(chǎng)法又稱(chēng)市場(chǎng)比較法、比較法，是將估價(jià)對(duì)象與在估價(jià)時(shí)點(diǎn)近期交易的類(lèi)似房地產(chǎn)進(jìn)行比較，對(duì)這些類(lèi)似房地產(chǎn)的成交價(jià)格做適當(dāng)?shù)男拚驼{(diào)整，以此求取估價(jià)對(duì)象的客觀合理價(jià)格或價(jià)值的方法。
(2)市場(chǎng)法的理論依據(jù)
市場(chǎng)法的理論依據(jù)是房地產(chǎn)價(jià)格形成的替代原理。
(3)市場(chǎng)法適用的對(duì)象和條件
市場(chǎng)法適用的對(duì)象是具有交易性的房地產(chǎn)，如房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)用地、普通商品住宅、高檔公寓、別墅、寫(xiě)字樓、商場(chǎng)、標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)廠房等。而對(duì)于那些很少發(fā)生交易的房地產(chǎn)，如特殊工業(yè)廠房、學(xué)校、古建筑、教堂、寺廟、紀(jì)念館等，則難以采用市場(chǎng)法估價(jià)。
市場(chǎng)法適用的條件是在同一供求范圍內(nèi)存在著較多的類(lèi)似房地產(chǎn)的交易。如果在房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)育不夠或者房地產(chǎn)交易較少發(fā)生的地區(qū)，就難以采用市場(chǎng)法估價(jià)。
市場(chǎng)法的原理和技術(shù)也可以用于其他估價(jià)方法中有關(guān)參數(shù)的求取，如經(jīng)營(yíng)收入、成本費(fèi)用、空置率、報(bào)酬率、資本化率、開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)期等;
(4)市場(chǎng)法的操作步驟
運(yùn)用市場(chǎng)法估價(jià)一般分為下列7個(gè)步驟進(jìn)行：①搜集交易實(shí)例;②選取可比實(shí)例;③建立價(jià)格可比基礎(chǔ);④進(jìn)行交易情況修正;⑤進(jìn)行交易日期調(diào)整;⑥進(jìn)行房地產(chǎn)狀況調(diào)整;⑦求取比準(zhǔn)價(jià)格。
二、房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分的原則
對(duì)房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與銷(xiāo)售有利的房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)該遵循以下原則：
可測(cè)量性。可測(cè)量性是指各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)或潛在購(gòu)買(mǎi)力和市場(chǎng)規(guī)模大小是可以識(shí)別、可以衡量的。
可進(jìn)人性。可進(jìn)入性是指房地產(chǎn)企業(yè)可能進(jìn)入所選定細(xì)分市場(chǎng)的程度。主要從三個(gè)方面判斷細(xì)分市場(chǎng)對(duì)于企業(yè)是否具有可進(jìn)入性：
① 企業(yè)是否具有進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)的條件;(如存在貿(mào)易壁壘)
②企業(yè)是否能將產(chǎn)品推廣給細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者;
③產(chǎn)品是否能夠進(jìn)入市場(chǎng)。
可盈利性。可盈利性是指市場(chǎng)規(guī)模足以使企業(yè)有利可圖。也就是說(shuō)，一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)該具有一定的規(guī)模，并且具有相當(dāng)程度的發(fā)展?jié)摿Γ阋詽M足企業(yè)銷(xiāo)售和利潤(rùn)的要求。
可行性。可行性是指房地產(chǎn)企業(yè)選擇的細(xì)分市場(chǎng)，能否制定和實(shí)施相應(yīng)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道以及促銷(xiāo)等計(jì)劃。
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