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水墨藝術(shù)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用
水墨藝術(shù)是我國傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，水墨藝術(shù)應(yīng)用于廣告設(shè)計，這對于水墨藝術(shù)來說是發(fā)展的機遇，讓更多的人了解水墨。下面YJBYS小編為大家搜索整理了關(guān)于水墨藝術(shù)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!
目前行業(yè)發(fā)展迅速，這種發(fā)展速度使廣告異彩紛呈。在經(jīng)濟全球化的浪潮中，我國的廣告藝術(shù)設(shè)計也開始不斷吸取國外設(shè)計藝術(shù)的新觀念，不斷朝著國際化，多元化方向發(fā)展，這毫無疑問是我國在廣告設(shè)計領(lǐng)域的一大進步。但是在廣告設(shè)計過程中，照搬國外設(shè)計模式等問題在廣告設(shè)計當中的問題日益暴露，例如：羅馬莊園、法國原鄉(xiāng)、澳洲風情、北美風光、麥加利小鎮(zhèn)等等。民族的才是世界的，廣告設(shè)計也不例外，這樣東施效顰一味模仿的階段，我國廣告在廣告業(yè)中不具競爭力，在眾廣告設(shè)計中不容易被發(fā)現(xiàn)和欣賞。
一、水墨藝術(shù)的文化內(nèi)涵
(一)水墨藝術(shù)的內(nèi)涵
水墨藝術(shù)是我國藝術(shù)史上獨特的一門藝術(shù)形式，中國水墨藝術(shù)歷史悠久，具有簡單、概括的特點，通過水與筆墨的無窮變化能夠產(chǎn)生出生動、古樸、簡潔、概括的藝術(shù)效果。而水墨藝術(shù)則集中表現(xiàn)在水墨畫和書法藝術(shù)上。水墨畫是繪畫的一種形式，更多時候，水墨畫被視為中國傳統(tǒng)繪畫，也就是國畫的代表，由墨色的焦、濃、重、淡、清產(chǎn)生豐富的變化，表現(xiàn)物象，有獨到的藝術(shù)效果。
(二)水墨藝術(shù)的表現(xiàn)形式
1.黑白空間的視覺韻味
水墨藝術(shù)獨特的藝術(shù)色彩便是黑白色彩。現(xiàn)在廣告眾多而且五彩斑斕，水墨以其單純的黑白色彩表現(xiàn)出濃烈的樸實感、含蓄感。色彩對人產(chǎn)生的心里情感是獨特的，都會打上情感的烙印。深沉、渾厚、凝重是黑白色調(diào)表現(xiàn)出來的情感特征。在物質(zhì)世界中，黑白色調(diào)更能使消費者領(lǐng)略設(shè)計的質(zhì)感與層次，感受那種超越物質(zhì)的寧靜和雅致。
2.水墨元素的墨色點線造型
以水墨元素作為意蘊的廣告，以人格化和靈活性為特色點線，這樣以抑揚頓挫的筆法表現(xiàn)出了水墨特有的空靈感覺。它能夠以簡潔的特有形式語言傳遞�觀者豐富的寓意。而這個特點又與廣告要借助有限元素傳遞眾多信息相適應(yīng)。
3.虛實相生的審美意趣
“計白當黑”是水墨藝術(shù)的表現(xiàn)方式，體現(xiàn)了虛實相生的審美意趣，“計黑當白”白即是“虛”，“黑”即為“實”，在水墨設(shè)計中，“空白”不是沒有任何水墨元素的形式，而是“白”與“黑”的水墨元素巧妙搭配虛實相生的一種視覺效果。通過對水墨元素韻律、節(jié)奏等表現(xiàn)張力的改變，虛實相生、以少勝多的技法的運用，可以在有限的空間平面中突顯出完美而無限的單體結(jié)構(gòu)和篇章布局，讓畫面更具有細節(jié)的可看性，提高設(shè)計作品的藝術(shù)價值。
二、水墨藝術(shù)元素在廣告設(shè)計中的運用方法
1.與西方元素融合
水墨藝術(shù)元素與現(xiàn)代元素相互借鑒，能完善地產(chǎn)廣告中的設(shè)計理念和意境。地產(chǎn)平面廣告設(shè)計時，將水墨藝術(shù)的精髓和西方元素進行充分融合，找到一個嫁接點，這樣才能打造出具有本民族屬性被國際所認可的現(xiàn)代地產(chǎn)平面設(shè)計。當然，兩種文化元素的相融并不是簡單的排列組合，而是必須在深入理解水墨藝術(shù)這個基礎(chǔ)上與西方元素融合、進行對比，創(chuàng)造出新的表現(xiàn)手法，并利用融合后的形式語言來處理版面。
2.深層挖掘水墨元素，從表象到抽象
在平面廣告設(shè)計中，能夠直接運用的水墨藝術(shù)元素有書法、中國畫等符號元素，這些民族性十分突出的符號屬于表象元素;通過文字、故事、畫面等方式間接地傳達出的元素為抽象元素，這些元素多為深層次的、不易直觀察覺的中國精神。抽象元素的出現(xiàn)通常以表象元素為依托，抽象元素與表象元素的有機融合使得水墨藝術(shù)元素具有了更好地傳達效果，這樣設(shè)計出來的平面廣告作品才會充溢，同時也能滿足目標受眾的接受能力和審美觀。平面廣告需要從表象和抽象上挖掘可以展現(xiàn)中國文化的抽象元素，而不是簡單地看到表面的中國符號。
3.加強水墨藝術(shù)在廣告的創(chuàng)意運用
我國傳統(tǒng)的水墨在意境上追求的是浪漫飄逸的大巧著拙境界，其作品往往具有一種模糊性的審美效果，從而在多義性的表達中將審美傳統(tǒng)文化元素更多地融入到廣告設(shè)計當中。中國水墨藝術(shù)的造型要想融入現(xiàn)代視覺設(shè)計，就必須充分發(fā)揮它們的可塑性，進行重新分組、結(jié)構(gòu)，除了發(fā)揮自身的傳統(tǒng)藝術(shù)形象外的設(shè)計，也要為其全新的內(nèi)涵做出符合現(xiàn)代審美的設(shè)計標準。這樣才能更好地發(fā)揮水墨藝術(shù)的感染力和活力，促使廣告的良好推廣。
總之，水墨藝術(shù)是我國傳統(tǒng)的藝術(shù)媒介，挑戰(zhàn)與機遇并存的社會環(huán)境要求水墨藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計相接觸，水墨藝術(shù)應(yīng)用于廣告設(shè)計，這對于水墨藝術(shù)來說是發(fā) 展的機遇，這樣可以讓更多的人了解水墨。了解傳統(tǒng)的中國文化，同時對于廣告設(shè)計來說，水墨元素的融入既可以提升自己的創(chuàng)意，又可以擺脫“拿來主義”的弊端，使廣告設(shè)計本土意識，民族意識回歸，設(shè)計更具特色，贏得更多的理解接受人群。現(xiàn)代元素的闡釋，創(chuàng)作性的轉(zhuǎn)化，這不僅是廣告設(shè)計發(fā)展的要求，也是水墨藝術(shù)走出國門，走向世界，代表中國文化符號的客觀條件。
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