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數字廣告設計與制作
一、 填空題
1、 影視廣告根據發布形式，主要分為 電視廣告 和 電影廣告 。
2、 媒體生產終極產品是 廣告價值 ，這是通過 影響力 、廣告和信息到達的有效性共同決定的。
3、 有形式靈活性、便捷性、高到達頻次，創意靈活以及思想的視覺沖擊力等優勢。
4、 廣告視覺傳達在歷史上發展速度最快的媒體形式是。
5、 任何廣告作品都要確立一種廣告形象，包括 文字的 、 聲音的 、 圖形的 形象，廣告形象包含著特定的 訊息 和 傳播 方式，是經
過創造性的構想而確立的。
6、 廣告代理公司的收入一般有 代理費 、 制作費 、 傭金 。
7、 廣告效果具體表現在三方面：、企業廣告效益、。
8、 公益廣告是以 為公眾謀福利 和 提高福利待遇 為目的而設計的廣告，公益廣告隸屬 非商業廣告 。是社會公益事業的一個重要部分。
9、 是以現實生活中的客觀發展為基礎。它來源于客觀事物中不明顯的或者可能存在的規律中。
10、廣告是 社會經濟 發展的產物，是生活的鏡子，是人類借助 傳播媒介 展現其 文化 和藝術創造力的窗口。
11、是營銷活動中的重要環節，是以付費的方式，利用媒介對商品，品牌和企業本身有關信息，通過傳播形成認識，塑造事實到達銷售推廣及 提升品牌價值 的目的。
12、，為創造更好的生活及理想社會而設計，這是根本的出發點。
13、圖形視覺傳達要素大致包括： 插畫 （繪畫、漫畫、圖案、圖標、構成等）， 標志 （商標、符號）， 商品名 （品牌標準字體），輪廓線等。
14、將廣告創意轉換成廣告作品的創意執行過程，也稱創意 視覺化 過程。
二、判斷題
1、廣告代理公司是負責整個廣告活動的策劃與執行，并扮演廣告主與廣告媒介之間橋梁的角色。（ √ ）
2、色彩美的內涵體現在三個層面上；聽覺上的印象；表現在情感力量；結構上的象征意義。（ × ）
3、以下海報采用的是擬人手法。（√ ）
4、以下海報中廣告的訴求點是去污效果很好。（× ）
5、在營銷活動中廣告是最核心環節。（√ ）
6、任何廣告作品都要確立一種廣告形象，包括構圖的、色彩的形象。（× ）
7、廣告的功能是多元化的，主要功能有：信息功能、經濟功能、社會功能、宣傳功能、心理功能、美學功能等。（√ ）
8、“舊元素，新用途”是指新的構想常常出自兩個相抵觸的想法的組合，這種組合是以前從未想到的。即兩個相當普遍的概念或想法、情況甚至事物，把它們放在一起，會神奇般地獲得某種突破性的新組合。有時即使是完全對立、互相抵觸的兩件事，也可以經由“創意的行動”和諧地融為一體，成為引人注目的新構想。（√ ）
9、廣告的信息獲取比例：83%來自視覺、11%來自聽覺、5%來自嗅覺和觸覺、1%來自味覺。（√ ）
10、海報上一只強壯的黑猩猩手里拿很小的一片面包，其訴求點是產品的強大動力與很低的能耗。（√ ）
11、廣告的拉丁文愿意是“吸引人注意”。（ √ ）
12、根據文字教材提示以下海報是為某集團形象做的廣告。（√ ）
13、請問下圖海報中廣告的訴求點是產品的去污力強。（ × ）
14、羅杰馮奧克提出了廣告創意的四步模式：探險家、藝術家、法官和戰士。（√ ）
15、廣告創意的制勝關鍵，應將科學性原則和藝術性原則結合的恰到好處。（√）
16、創意印象是廣告的重要工作。（√ ）
17、優秀廣告執行：想到占百分之二十、做到占百分之四十、做好占百分之六十。（ × ）
18、下圖中海報是為糾偏系統做的廣告。（√ ）
19、以下海報是為刀具產品做的廣告。（ √ ）
20、廣告是產品發展的產物，是生活的鏡子，是人類借助傳播媒介展現其文化和藝術創造力的窗口。( × )
21、現代廣告的功能是多元化的，主要功能有：信息功能、經濟功能、社會功能、宣傳功能、心理功能、美學功能等。（ √ ）
22、以下海報是為起重產品所作的廣告。（ × ）
23、任何廣告作品都要確立一種廣告形象、包括構圖的、色彩的形象。（ × ）
24、媒體生產終極產品是廣告價值，這是通過影響力、廣告和信息到達的有效性共同決定的。（√）
25、廣告的構成要素包括：媒體、廣告創意、廣告利益滿足點。（ × ）
26、廣告按對象分類包括：消費、商務、校園、招生培訓等。（ √ ）
三、名詞解釋
1、新媒體廣告 答：新媒體簡單的說就是不同于傳統媒體的，泛指一高科技為支撐、以互聯網為載體的廣告信息傳達載體，利用計算機技術將圖形、文字、聲音、影像結合在一起的所有新興的傳播媒介。新媒體廣告就是指利用這種新媒介為發布載體的廣告形式。新媒體廣告的優勢：全球性覆蓋范圍廣、自主選擇性強、信息容量大、費用低廉、視聽效果好、易于修改更新、到達率統計準確。
2、廣告設計 答：廣告設計是以加強銷售為目的所做的設計。也就是奠基在廣告學與設計上面，替產品、品牌、活動等等做廣告。廣告設計是最貼近大眾的美學表現，在傳播領域有著舉足輕重的地位。
答：負責整個廣告活動的策劃與執行，并扮演廣告主與廣告媒介之間橋梁的角色。是站在廣告主立場上的制定廣告方案并根據這個方案購買媒介、實施廣告活動的機構。有綜合性、專業性和廣告主自設的多種類型的公司。
4、視覺行銷
答：視覺行銷作為行銷的一個方法（手段），它本身就是一個名字、符號、線條或色彩卡通形象。但不能僅僅把它如此看待，而是應該看它背后的內容，賦予他一定的內涵，達到與消費者溝通的目的，并又有持久的生命力。
答：目標客戶是接受商業或者公共傳播服務的組織或個人；目標客戶是某一廣告或者公共服務信息及活動所針對的特定人群或消費者。
答：創造性思維是以現實生活中的客觀發展為基礎，它來源于客觀事物中不明顯的或者可能存在的規律中。創造性思維，是一種具有開創意義的思維活動，即開拓人類認識新領域、開創人類認識新成果的思維活動，創造性思維需要人們付出艱苦的腦力活動。
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