- 相關(guān)推薦
廣告設(shè)計(jì)顏色對(duì)比的策略
導(dǎo)語(yǔ)：顏色是廣告設(shè)計(jì)最抓人眼球的地方。下面是廣告設(shè)計(jì)顏色對(duì)比的策略，歡迎參考！
色度對(duì)比
飽和或色質(zhì)指的是色彩的純度。色度對(duì)比就是在純度的強(qiáng)烈色彩同稀釋的暗淡色彩之間的對(duì)比。由白色光通過棱鏡產(chǎn)生的色相是最大的飽和色，或撐色相的最強(qiáng)度。
色彩可以用四種不同的方法參淡：
1. 一種純度色彩可用白色參淡。這可以使其特性多少趨向冷調(diào)。
2. 一種色彩可以用黑色來?yè)胶稀：谏珪?huì)剝奪色彩的光亮質(zhì)感。他可以使色彩脫離光亮，并且早晚會(huì)使它們黯然無光。
3. 一種飽和色彩可以同白色和黑色，或者同灰色混合而參淡。把灰色同一種飽和色彩一混合，就會(huì)得到光亮相等的，或較明或較暗的色調(diào)；但是在任何情況下，這些色調(diào)都不如相應(yīng)的純度色那樣強(qiáng)烈。參入灰色會(huì)使色彩或多或少地變得暗淡和中性化。
4. 純度色調(diào)可以用相應(yīng)的互補(bǔ)色而參淡。如果將黃色加到紫色上，就可得到介于淡黃和深紫之間的色調(diào)。
當(dāng)一種混合色包含有三種原色時(shí)，所得到的色相就具有一種無光澤的、摻淡了的特性。
面積對(duì)比
面積對(duì)比是指兩個(gè)或更多色塊的相對(duì)色域。這是一種多與少、大與小之間的對(duì)比。
色彩可以組合在任何大小的色域中。但是，我們要研究在兩種或兩種以上的色彩之間應(yīng)該有什么樣的色量比例才算是平衡的，也就是不讓一種色彩使用的更為突出。
兩種因素決定一種純度色彩的力量，即它的明度和面積。
歌德為這些明暗色調(diào)變化擬定了一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字比例：
歌德的光亮度的數(shù)字比例如下：
黃： 橙： 紅： 紫： 藍(lán)： 綠
９： ８： ６： ３： ４： ６
在將這些光亮度轉(zhuǎn)變成為和諧色域時(shí)，必需將光亮度的比例倒轉(zhuǎn)。即，黃色比它的補(bǔ)色強(qiáng)三倍，因此它只應(yīng)該占據(jù)相當(dāng)于其補(bǔ)色紫色色域的三分之一。
因而原色和間色的和諧色域如下：
黃： 橙： 紅： 紫： 藍(lán)： 綠
３： ４： ６： ９： ８： ６
和諧的色域產(chǎn)生靜止而安然的效果。當(dāng)采用了和諧比例之后，面積對(duì)比就會(huì)被中和。
只有當(dāng)所有色相呈現(xiàn)出它們最大的純度時(shí)，這里所說的比例才是有效的。
如果在一幅色彩構(gòu)圖中使用了與和諧比例不同的色域，從而使一種色彩占支配地位，那么取得的效果就會(huì)是富于表現(xiàn)性的。
在黃綠色中的紅色塊。黃綠色的面積較大，但是由于紅色不是黃綠色的確切補(bǔ)色，面積對(duì)比的效果就為同時(shí)對(duì)比的效果所增補(bǔ)。紅色不僅得到加強(qiáng)，而且它的紅性也明顯地變更了。
面積對(duì)比的特性，它可以變更和加強(qiáng)任何其它的對(duì)比效果。
色彩的和諧與變化
這里所說的色彩和諧，指的是根據(jù)能夠作為構(gòu)圖基礎(chǔ)的系統(tǒng)的色彩關(guān)系來發(fā)展主題的那種技巧。
色彩的和諧可以由兩種、三種或更多種的色調(diào)組成：
1. 兩種色組：
互補(bǔ)色構(gòu)成一種和諧的色組。例如：取一種紅色的淡色，那么相應(yīng)的綠色就必須暗化到紅色暗化的那種程度。
2. 三種色組：
它的幾何圖形是一個(gè)等腰三角形。
如果等邊三角形的一個(gè)頂點(diǎn)指向白色，那么其余兩個(gè)頂點(diǎn)就會(huì)指向一對(duì)互補(bǔ)色相的第一種暗色。因而我們得到白色／暗藍(lán)色／暗紫色這樣一個(gè)三種色組。同樣，如果指向黑色，我們就會(huì)得到黑色／暗藍(lán)色／淡紫色。
3. 四種色組：
它的幾何圖形是長(zhǎng)方形。
4. 六種色組：它的幾何圖形是正六邊形。構(gòu)成六種色組的另一種方法是是白色和黑色同四種純度色彩相連。
色彩印象理論
在白晝光中，用紅光照射白色物體，產(chǎn)生綠色陰影。綠色光照射則產(chǎn)生白色陰影，而紫色光照射則產(chǎn)生黃色陰影。
在白晝光下，每一種彩色光線都產(chǎn)生它的補(bǔ)色陰影。
關(guān)于色彩陰影所做的進(jìn)一步實(shí)驗(yàn)中，得出了以下驚人的結(jié)果：
1. 在沒有白晝光的情況下，用紅光照射物體，產(chǎn)生黑色投影，藍(lán)光和綠光照射下的物體投影也是黑色。
2. 在沒有白晝光的情況下，用兩種彩色光線照射物體。用紅光和綠光時(shí)，紅光產(chǎn)生綠色投影，綠光產(chǎn)生紅色投影，兩個(gè)投影的交叉處產(chǎn)生黑色，而綠光和紅光的混合則產(chǎn)生黃色。用紅橙色光和藍(lán)綠色光時(shí)，紅橙色光產(chǎn)生藍(lán)綠色投影，藍(lán)綠色光產(chǎn)生紅橙色投影。兩個(gè)投影的交叉處是黑色，這兩種照射色光的混合色則是淡紫色。當(dāng)照射光石綠色和藍(lán)色時(shí)，綠色光線產(chǎn)生藍(lán)色投影，藍(lán)色光線產(chǎn)生綠色投影。兩個(gè)投影的交叉處是黑色，混合色光是藍(lán)綠色。
3. 當(dāng)使用三種照射色光——紅橙色、綠色和藍(lán)綠色時(shí)。紅橙色光產(chǎn)生藍(lán)綠色投影，綠色光產(chǎn)生淡紫色投影，藍(lán)綠色光產(chǎn)生黃色投影。三個(gè)投影的交叉處是黑色。三種彩色光線的混合產(chǎn)生白色背景。
【廣告設(shè)計(jì)顏色對(duì)比的策略】相關(guān)文章：
我國(guó)廣告設(shè)計(jì)與歐美廣告設(shè)計(jì)的對(duì)比03-06
色彩對(duì)比在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用03-20
廣告設(shè)計(jì)色彩對(duì)比與調(diào)和運(yùn)用08-27
廣告設(shè)計(jì)中對(duì)比的選擇性03-06
廣告設(shè)計(jì)之廣告定位策略03-12
色彩的對(duì)比技巧11-22
色彩的對(duì)比規(guī)律03-19