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      廣告想創(chuàng)意的五個基本原則

      時間:2024-10-12 04:37:55 廣告設(shè)計 我要投稿
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      廣告想創(chuàng)意的五個基本原則

        創(chuàng)意的定義是什么?綜合運(yùn)用各種天賦能力和專業(yè)技術(shù),由現(xiàn)有的資源中求得新概念、新作法、新樣式的過程。小編整理了相關(guān)的內(nèi)容,歡迎欣賞與借鑒。

        發(fā)想創(chuàng)意的五個基本原則

        1、務(wù)實原則:了解了該知道的訊息以后,再開啟智慧思想。一定要有耐心去探求消費(fèi)者、市場情況、產(chǎn)品的詳細(xì)說明以及制定下來的廣告策略。不要讓客戶感覺到我們的廣告是外行人做的廣告。

        2、骨氣原則:每個創(chuàng)意人都渴望叫座又叫好的廣告,個人天分固然是關(guān)鍵,客戶能否接受以及個人的機(jī)遇也是影響因素。無論你的天分是否被埋沒,無論你是否自認(rèn)平凡,既然你選擇了創(chuàng)意這個行業(yè),要有“別人也會想到的想法,我不用!”的骨氣。目的在于激勵自己超越平庸,避免滿足自己六十分創(chuàng)意的惰性。

        3、效率原則:由于創(chuàng)意是主觀的思維產(chǎn)物,如果你把時間花到熬想一個想法,容易鉆進(jìn)牛角尖而不自覺,即使想法有問題,你主觀上對這個想法的執(zhí)著往往會阻礙你的其他想法的產(chǎn)生以及接受其他想法的肚量。所以,在思考創(chuàng)意的時候,不妨先三百六十度地思索,從不同的角度去切入生成不同的想法,不要著急計較一個想法的文字和視覺表現(xiàn)。寧可多想一些點子,再篩選出最好的幾個進(jìn)行仔細(xì)推敲。你會發(fā)現(xiàn),這種“先求廣再求精”的原則會讓你想創(chuàng)意的時候事半功倍。

        4、余地原則:創(chuàng)意人求好的心理是不容置疑的,一般是不到最后時限絕不拍板。但等到有問題被發(fā)現(xiàn)的時候卻沒有時間修改了,只有硬著頭皮照做不誤,這有違專業(yè)精神。所以我們設(shè)立“創(chuàng)意審核會議”,針對提案事先審定創(chuàng)意概念和創(chuàng)意草稿。所以一般情況下,任何創(chuàng)意都應(yīng)該在時間流程上留出兩天時間冷靜反省再做決定。

        5、負(fù)責(zé)原則:想法和執(zhí)行之間還有很長的一條路要走,很多想法在轉(zhuǎn)為設(shè)計稿的時候沒有什么問題,但在執(zhí)行的時候因為技術(shù)限制或者預(yù)算限制根本無法完成,如果不在創(chuàng)意成型要實現(xiàn)的時候估量執(zhí)行因素,會在后期出現(xiàn)很多麻煩。記住:想到的創(chuàng)意,要賣的出去也要做的出來。

        想創(chuàng)意時候的幾個禁區(qū)

        1、忌分工:文案寫好標(biāo)題給設(shè)計要求配畫面,或者設(shè)計想好畫面給文案要求配標(biāo)題,都是絕對的錯誤。工作伙伴之間要相互討論,彼此分享對方的想法,使兩條或者更多條的思路能夠交叉銜接,才是創(chuàng)意人之間最有效的互動模式。

        2、忌自戀:很多做創(chuàng)意的人都有脆弱的神經(jīng),當(dāng)想法遭受挑戰(zhàn)、蒙受批評的時候,這根神經(jīng)有時候就會發(fā)作,然后出現(xiàn)自我防衛(wèi)的語言行為。其實每個創(chuàng)意人都有急于辯解以及回避批評的傾向,這是人的天性,并不是創(chuàng)意人的個性。但是身為廣告人,一定要有把自己嘔心瀝血的作品攤出來讓眾人檢視的勇氣,在感性的思考過后,學(xué)習(xí)理性地看自己的作品,也接受別人理性地查核。自戀的水仙的下場難以逃脫溺死在虛擬的幻景的命運(yùn)。

        3、忌客氣:直接否定別人的想法非但失禮而且傷人,用比較間接委婉的措辭,再加上充足的理由,甚至積極的建議,會使創(chuàng)意得到提升。但不能以為客氣就不忍批評,如果這樣,可能我們最終會受到客戶更為激烈的批評甚至喪失機(jī)會。

        4、忌認(rèn)命:永遠(yuǎn)不要滿足于六十分的創(chuàng)意!如果你真的無法突破自己的創(chuàng)意障礙,安心你現(xiàn)在的待遇和位置,不想再有更大的發(fā)展,否則你何必看輕自己?也許是你的潛力尚未激發(fā),也許是尚未開發(fā)。多看些國內(nèi)外的優(yōu)秀作品,多做些模擬練習(xí),比別人多熬上兩夜,即使做不出100分的創(chuàng)意,起碼也可以拼出70、80分的創(chuàng)意。

        5、忌搞怪:創(chuàng)意的手法是無窮的,尺度難以衡量,讓你的想象裝上翅膀盡情遨游的時候,記住要用大腦指揮方向,而不是讓翅膀?qū)⑾胂髱нM(jìn)詭秘奇幻的世界,弄得消費(fèi)者看不明白。時刻審視創(chuàng)意是不是依照廣告策略制定的消費(fèi)者可以接受的。

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