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      優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)中“簡約”原則

      時(shí)間:2024-08-06 12:23:15 廣告設(shè)計(jì) 我要投稿
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      優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)中“簡約”原則

        無論是從藝術(shù)出發(fā),還是從設(shè)計(jì)本身出發(fā),它們往往都是簡約的美。通過簡約風(fēng)格來達(dá)到最佳的效果,一直都是不同領(lǐng)域的設(shè)計(jì)者追求的最高目標(biāo)。更是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一種主流流行趨勢,最近幾年;簡約的廣告設(shè)計(jì)和手法漸漸的成了一種國際潮流中“簡約”原則也成了廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)普遍遵循的基本原則。

        簡約”原則首先要求不能向受眾傳遞過多的產(chǎn)品信息,要通過策略性的思考和創(chuàng)新性的思維,把最主要的產(chǎn)品信息進(jìn)行識(shí)別和提煉。其次,要用盡可能以容易被受眾理解和接受的方式進(jìn)行構(gòu)思,即使用最容易被理解的廣告元素,包括語言文字、圖像符號(hào)、色彩、聲音和意象等。

        廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式包括三個(gè)方面:清晰度、簡約和排版得當(dāng)。簡約的本質(zhì)是精練化,是“復(fù)雜”的高級(jí)表現(xiàn)形式,是濃縮和簡潔的一種境界表達(dá)方式。廣告創(chuàng)意中的簡約,既有從思想上和思維上提煉之意,也有從內(nèi)容和形式上提純之意。簡約絕非是“東西少與簡單化”,簡約決不等于無須構(gòu)思的粗制濫造,空洞無物,它既不是內(nèi)容的簡單刪減,也不是表現(xiàn)形式上的簡單隨便。簡約是在各類信息內(nèi)容中精心去雕琢、提煉、強(qiáng)調(diào),以簡約、清新、自然的特征有效、深刻地表達(dá)主題,讓信息在瞬間準(zhǔn)確傳達(dá),給信息接受者以自然、輕松的視覺藝術(shù)享受。

        使用有限的語言和元素表達(dá)極其豐富的內(nèi)容,看似簡單卻表達(dá)著豐富的內(nèi)涵和形式魅力。平中見奇,意料之外、情理之中,往往是廣告制作者在創(chuàng)意時(shí)渴求的目標(biāo)。維納斯的雕像是世人公認(rèn)的美,卻簡潔到簡約了雙臂,后人曾千方百計(jì)試圖補(bǔ)上其雙臂,卻都未能使她變得更美,這正是簡約藝術(shù)的無窮魅力所在。

        由此可見廣告創(chuàng)意中“簡約”原則的重要性,廣告的簡約性能集中鮮明地表達(dá)廣告主題思想,運(yùn)用極為簡潔的畫面形象和高度濃縮的精練語言,使人在輕松、快意、歡喜、滿足的心理體驗(yàn)中記住廣告的主題思想,從而提高受眾對(duì)廣告的記憶值。

        簡約原則在廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用

        最好的創(chuàng)意往往是最簡約的創(chuàng)意,廣告創(chuàng)意作品的主題越突出,內(nèi)容越簡練,越容易被受眾所接受。因?yàn)樵谛畔⒈ǖ漠?dāng)今社會(huì),消費(fèi)大眾常常被淹沒在信息的海洋中,只有那些簡約明快的廣告才能引起他們的注意。因此在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中要以“簡約”為原則,集中訴求,突出主題,凝練文案,提升品質(zhì)。

        文案要簡約

        廣告創(chuàng)意離不開訴求文案,但文案必須遵循“簡約”原則。很多廣告訴求描述的產(chǎn)品信息過于周詳,功能亦過于多樣,廣告創(chuàng)意者費(fèi)盡苦心,耍盡噱頭,結(jié)果卻得不到受眾的認(rèn)同,既影響了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的核心認(rèn)知,又導(dǎo)致廣告資源的浪費(fèi)。隨著商品經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)峻,廣告創(chuàng)意作品日益多元化,要想在同一類別眾多品牌中獨(dú)當(dāng)一面,文案信息必須清晰、簡約,讓受眾看過之后能夠過目不忘,印象深刻。

        廣告創(chuàng)意要善于抓住產(chǎn)品中最有宣傳價(jià)值的特性,挖掘出消費(fèi)者感興趣的核心點(diǎn)。譬如,絕對(duì)伏特加酒廣告便是很好的例證,再簡單不過的“絕對(duì)”訴求信息,卻演繹出一大系列經(jīng)典的廣告作品,使絕對(duì)的品牌個(gè)性清晰簡約,打動(dòng)受眾,魅力無窮。

        廣告畫面要簡約

        廣告創(chuàng)意的傳達(dá)與交流大都以視覺語言豐富、審美意識(shí)很強(qiáng)的畫面為表現(xiàn)形式,來自廣告創(chuàng)意畫面的視覺魅力是其他媒體形式所無法比擬的,正所謂“耳聽為虛、眼見為實(shí)”,以視覺形象語言的畫面,其覆蓋面最為寬廣、感染力亦最為強(qiáng)烈。在現(xiàn)實(shí)生活中,有數(shù)以萬計(jì)的事物吸引著受眾,特別是當(dāng)今的信息時(shí)代,人們幾乎無時(shí)無刻經(jīng)受著信息的“炸”,作為以傳播信息為主要功能的廣告,總希望人們能多看一眼,留下印象。

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