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      淺談版式設(shè)計在平面廣告中的運用

      時間:2024-10-05 10:57:44 廣告設(shè)計 我要投稿
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      淺談版式設(shè)計在平面廣告中的運用

        版式設(shè)計已經(jīng)成為當(dāng)今社會信息傳遞的重要途徑和工具,優(yōu)秀的版式設(shè)計能夠有效傳達(dá)設(shè)計者的思想情感、美學(xué)追求、藝術(shù)修養(yǎng),滿足人們的審美需求。平面廣告中的版式設(shè)計是以秩序化、藝術(shù)化的形式重新展現(xiàn)主題內(nèi)容的版面格式。合理的編排版面信息不僅可以增強(qiáng)平面廣告的傳播效應(yīng),還可以彰顯平面廣告的視傳功能性與藝術(shù)性。平面廣告中的版式設(shè)計若要具備形式美感,就必須正確選擇標(biāo)題正文字體,調(diào)和背景圖片顏色,選用能夠解釋、強(qiáng)調(diào)、說明正文內(nèi)涵的插圖,進(jìn)而吸引消費者的注意,刺激消費者的購買欲望。可見,若要增強(qiáng)平面廣告的宣傳效應(yīng),就必須打造一個能夠滿足人們審美需求的版式。

        一、版式設(shè)計的主要內(nèi)容

        版式設(shè)計又稱版面編排,是平面設(shè)計中最具代表性的分支,主要指將圖片圖形、顏色色塊、文字字體、線條線框等元素,按照內(nèi)容需求在有限的版面空間里進(jìn)行組合排列,并運用形式和造型手段,將設(shè)計者的計劃和構(gòu)思以視覺形式展現(xiàn)出來。就其本質(zhì)而言,它是一種創(chuàng)造性、直覺性的創(chuàng)作活動,主要通過設(shè)計藝術(shù)恰當(dāng)展現(xiàn)版面信息。版式設(shè)計要與信息內(nèi)容相結(jié)合,實現(xiàn)準(zhǔn)確定位,從而達(dá)到大方、美觀、新穎、雅俗共賞的設(shè)計效果。

        二、版式設(shè)計在平面廣告運用中的形式法則

        (1)虛實與留白。計白守黑是中國的傳統(tǒng)美學(xué)思想,這里所說的黑就是指編排內(nèi)容,而白則是指與內(nèi)容相關(guān)的色彩、圖形或者文字。留白是虛的一種特殊表現(xiàn)手法,指版面沒有預(yù)留任何圖文空間,它的比例、形式、大小與版面質(zhì)量有著直接關(guān)系。通常情況下,受眾的興趣一般都集中在圖片和文字上,但從美學(xué)角度看,留白則與圖片、文字有同等重要的作用。它能夠更好地凸顯圖片和文字信息。這是因為,留白能夠放松人的視覺,引起人們的注意。因此,在平面廣告中巧妙地利用留白,可以增強(qiáng)版面的空間層次,集中觀眾的視線,更好地襯托主題。

        (2)對稱與均衡。在版式設(shè)計中巧妙地運用對稱與均衡,可以穩(wěn)定廣告畫面的構(gòu)圖效果,增強(qiáng)視覺平衡,使畫面更顯理性、莊重和嚴(yán)肅。對稱版式可以帶給人高雅、穩(wěn)重、大方的視覺感受,其主要包括相對對稱和絕對對稱兩種。前者是指對稱的雙方或多方量相同,但形狀和顏色不一樣;后者則是指對稱雙方或多方的量、色、形都相同。需要注意的是,由于對稱編排設(shè)計會帶給人保守、刻板的視覺感受,因此在使用時要靈活布局色彩與文字。均衡主要是指用同量不同形的方式來展現(xiàn)一種變化著的平衡,這也是人們的基本生理、心理需求。平面廣告版式設(shè)計中的這種平衡關(guān)系具有活潑、靈巧、輕快、生動的特點。

        三、版式設(shè)計在平面廣告運用中的基本原則

        (1)關(guān)注主題性。平面廣告中的版面設(shè)計在追求形式完美的同時,必須注重主題思想,這也是所有版面設(shè)計的前提,因為版面設(shè)計原本就是為了更好地傳播客戶信息。因此,若要避免設(shè)計作品的平庸和失敗,設(shè)計師就不能只陶醉于個人風(fēng)格,或選用與廣告主題不相符的圖形、字體。若要設(shè)計出優(yōu)秀的廣告版面,設(shè)計者首先要了解客戶的宣傳要求,并在此基礎(chǔ)上觀察、了解、研究與之相關(guān)的設(shè)計元素。可見,版面設(shè)計要充分體現(xiàn)平面廣告的主題思想,并運用正確的設(shè)計手段吸引觀眾的注意力。若只追求形式而忽視內(nèi)容,版面設(shè)計就會顯得空洞枯燥,缺乏靈魂。只有充分關(guān)注版面的主體性,并采取有效形式將其展現(xiàn)在觀眾面前,才能實現(xiàn)版式設(shè)計的價值。

        (2)重視整體性。平面廣告的版式設(shè)計除了要關(guān)注主題性,更要重視整體性,即在編排版面時要整體考慮文字、圖形、色彩、結(jié)構(gòu)等要素。形式必須符合主題思想要求是版式設(shè)計的基礎(chǔ),設(shè)計者只有合理協(xié)調(diào)內(nèi)容與形式的關(guān)系,增強(qiáng)版面布局的整體性,才能形成良好的藝術(shù)效果和社會效應(yīng),實現(xiàn)平面廣告的預(yù)期效果。在平面廣告版面設(shè)計中遵循整體性原則,主要是為了加強(qiáng)版面編排要素在色彩、結(jié)構(gòu)等方面的關(guān)聯(lián)性和協(xié)調(diào)性。因此,設(shè)計者要運用多種協(xié)調(diào)手段整體組合版面的圖形和文字,使廣告版面呈現(xiàn)出條理美和秩序美,進(jìn)而增強(qiáng)視覺效果。

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