- 相關(guān)推薦
編導(dǎo)藝考廣告創(chuàng)意注意事項(xiàng)
廣告創(chuàng)意就是給你一個(gè)題目，讓你創(chuàng)意一個(gè)廣告。一般會(huì)讓你寫公益廣告的策劃案，有的時(shí)候也有寫商業(yè)廣告的。 寫廣告的時(shí)候主要的就是注意格式。要寫清楚廣告的受眾、時(shí)長(zhǎng)還有每個(gè)鏡頭的長(zhǎng)度。準(zhǔn)備的時(shí)候一個(gè)是去看看一些經(jīng)典的廣告創(chuàng)意，網(wǎng)上挺多的。 二是學(xué)學(xué)分鏡頭劇本的寫法，要注意你所有的想法最后都要能用鏡頭表達(dá)出來(lái)。
一、鏡頭感問(wèn)題
常見(jiàn)問(wèn)題：很多考生的廣告創(chuàng)意，用樸實(shí)的大白話講出來(lái)，天南海北，心理活動(dòng)，背景解釋等等，簡(jiǎn)直就是一篇小小說(shuō)，完全不是用鏡頭表現(xiàn)，無(wú)法看出考生的編導(dǎo)潛力和鏡頭感覺(jué)。
解決辦法：所謂鏡頭，主要依靠三種語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)：畫(huà)面、文字(包括字母、對(duì)白、獨(dú)白、旁白等等)、聲音(包括音樂(lè)、自然聲、特效聲等等)。所以，大家在描述一則廣告創(chuàng)意的時(shí)候，一定遵循基本的鏡頭感，盡量把你腦子里面想到的那些創(chuàng)意，用畫(huà)面、文字和聲音語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)，這其中，大家應(yīng)該盡量利用畫(huà)面的色彩、動(dòng)作、細(xì)節(jié)加上景別的變化等，來(lái)展示給評(píng)分老師看，知道你在創(chuàng)意思維和畫(huà)面構(gòu)建、素材選取等方面有著很大潛力。
二、邏輯性問(wèn)題
常見(jiàn)問(wèn)題：可能是由于考試時(shí)間緊張等緣故，很多考生的廣告，描述出來(lái)雜亂無(wú)章，鏡頭次序凌亂，導(dǎo)致主題不突出。
解決辦法：采取“插花式”的敘述手法，可以明顯緩解因上述問(wèn)題導(dǎo)致的失分和低分。所謂插花式敘述手法，形象的說(shuō)：就是先搭花架，再將需要插花的地方依次插上合適的花，這樣一來(lái)，花架先將結(jié)構(gòu)穩(wěn)住，給評(píng)分老師的印象就是主次分明，先后有序，逐漸豐滿，作品完整。在廣告作品中，當(dāng)然是可以采取懸念式、倒敘式等等結(jié)構(gòu)來(lái)提高趣味性和吸引力，但是不管敘述結(jié)構(gòu)怎么變化，大場(chǎng)景和大背景必須穩(wěn)定，盡量控制時(shí)間和空間的緊縮性，類似戲劇三一律，不能雜亂，但允許層次分明的段落和跳躍。舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，曾經(jīng)有個(gè)同學(xué)為一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋品牌編過(guò)一個(gè)創(chuàng)意，利用多雙黑白鞋子和一雙彩色帆布鞋在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)跑步勝出的創(chuàng)意，最佳策略是：大背景圈定在這個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，或者是大背景從場(chǎng)外切入場(chǎng)內(nèi)，內(nèi)外兩個(gè)背景，并定場(chǎng)內(nèi)為主背景，在這個(gè)大背景和主要角色(鞋子)的主體上，進(jìn)行添加元素，從而避免混亂顛倒的邏輯問(wèn)題出現(xiàn)。
三、口頭禪問(wèn)題
評(píng)分這么多年，尤其是口試多年，感覺(jué)到考生最喜歡說(shuō)的口頭禪就是“然后”。然后這個(gè)詞替代了一切連接詞、轉(zhuǎn)折詞，無(wú)處不在，聽(tīng)的主考老師手下不留情，低分頻現(xiàn)。所以，口頭禪是必須避免的，當(dāng)然，不懼怕低分或特別自信的考生除外，不贅述。
四、鏡頭語(yǔ)言不熟悉問(wèn)題
其實(shí)，大家的鏡頭語(yǔ)言景別不熟悉說(shuō)不清的問(wèn)題，都不是最關(guān)鍵的失分點(diǎn)。你甚至可以依據(jù)自己樸素的理解來(lái)描述一組組畫(huà)面來(lái)替代一個(gè)個(gè)專業(yè)鏡頭的解釋(當(dāng)然不提倡)，要學(xué)會(huì)揚(yáng)長(zhǎng)避短。最關(guān)鍵的是你的創(chuàng)意敘述出來(lái)，要有鏡頭感，讓老師知道你是在利用三種語(yǔ)言做作品，而不是在朗讀作文。
五、關(guān)于色彩問(wèn)題。
不得不提色彩問(wèn)題，因?yàn)閹缀踅^大多數(shù)考生的敘述里面居然一丁點(diǎn)色彩詞匯和對(duì)比都沒(méi)有，敘述出來(lái)非常灰暗平淡，我經(jīng)常給同學(xué)們說(shuō)，你們可以放棄動(dòng)作、放棄細(xì)節(jié)、放棄任務(wù)內(nèi)心，但是，請(qǐng)你盡量添加點(diǎn)顏色到作品里吧，評(píng)分老師們非常需要一點(diǎn)新鮮亮眼的刺激。
六、關(guān)于思維的隨意性問(wèn)題
廣告創(chuàng)意無(wú)約束，無(wú)界限，但是大家還是應(yīng)該從以下幾個(gè)方面來(lái)適當(dāng)考慮下你們的廣告作品的可行性：受眾分析(即你的廣告?zhèn)鞑?duì)象的需求、特點(diǎn)、好惡、閑暇(影響作品節(jié)奏等)、文化層次等)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析(同類產(chǎn)品的廣告對(duì)比與分析)、廣告成本及可實(shí)現(xiàn)性。當(dāng)然，這么短的時(shí)間，大家可能確實(shí)想不到這么多，只是說(shuō)平時(shí)多練習(xí)，形成思維習(xí)慣，這樣才能有質(zhì)的提升，考出理想成績(jī)。
【編導(dǎo)藝考廣告創(chuàng)意注意事項(xiàng)】相關(guān)文章：
編導(dǎo)藝考注意事項(xiàng)09-17
編導(dǎo)藝考面試技巧及注意事項(xiàng)11-17
編導(dǎo)藝考面試技巧和注意事項(xiàng)06-09
「藝考」什么是編導(dǎo)及編導(dǎo)的就業(yè)方向07-12
藝考編導(dǎo)知多少08-27
編導(dǎo)藝考故事范文06-16
2017編導(dǎo)藝考高考的考什么10-22