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有技術(shù)就任性，看ASO優(yōu)化高手的杰作
一談到ASO，業(yè)內(nèi)的人士最先想到的便是其核心內(nèi)容就是關(guān)鍵詞的優(yōu)化了，ASO中的關(guān)鍵詞我們一般分為三類，行為詞、品牌詞與競(jìng)品詞。一組好的關(guān)鍵詞不僅僅能帶來可觀的流量 ，還能帶來超高的轉(zhuǎn)換率。但我在觀察一些APP做的優(yōu)化時(shí)，發(fā)現(xiàn)有些ASO人針對(duì)高熱門搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行大面積優(yōu)化，如QQ、微信、支付寶等熱門搜索關(guān)鍵詞，反正就是通過技術(shù)手段對(duì)幾乎所有的熱搜詞進(jìn)行大面積無死角覆蓋。
如圖：
許多ASO人在看到這組數(shù)據(jù)時(shí)，無不羨慕萬分，一定在心中納悶這些技術(shù)流ASO是怎么做到的，但在談這個(gè)問題之前，我個(gè)人認(rèn)為大面積的覆蓋這類關(guān)鍵詞如QQ、陌陌、壁紙、百度地圖、芒果TV等做到top前3確實(shí)夠厲害，但你看到的僅僅是表象而已，覆蓋這類詞有以下幾個(gè)問題，下面我們來看看。
1、關(guān)聯(lián)不高難轉(zhuǎn)換
微信、微博、滴滴打車、愛奇藝等高熱度品牌與食品行業(yè)關(guān)聯(lián)不大，當(dāng)然，技術(shù)流們可能想的是這個(gè)世界上誰還能離得食品呢?如玩微信、微博、打車、看視頻用戶都可能需要吃東西，但是忽略的一點(diǎn)是，用戶在搜索這類高熱度關(guān)鍵詞時(shí)，并不是為了吃去進(jìn)行搜索的，可能是為了社交、為了出行、為了休閑這類的需求，當(dāng)這款A(yù)PP與自己的需求嚴(yán)重不相符時(shí)，用戶選擇無視便是情理之中。這也就是優(yōu)派網(wǎng)www.yopai.com一直建議在設(shè)置關(guān)鍵詞時(shí)一定要選擇關(guān)聯(lián)性高的關(guān)鍵詞，因?yàn)殛P(guān)聯(lián)性越高的關(guān)鍵詞所帶來的轉(zhuǎn)換率也就越高。
2、用戶搜索更為明確
用戶目標(biāo)明確，搜索便簡(jiǎn)單明了，需要社交的，用戶想到的是QQ、微信，需要團(tuán)購(gòu)的，用戶會(huì)想到美團(tuán)，所以用戶在搜索時(shí)，便簡(jiǎn)單化、單一化，而這也是為什么QQ、微信、美團(tuán)等一直在占據(jù)熱搜榜的原因所在。因此，用戶在搜索這類高熱度品牌時(shí)后，一般的情況是直奔搜索目標(biāo)，下載，走人!
3、難逃卸載之殤
即便用戶誤打誤撞下載了，但在使用過程中發(fā)現(xiàn)這并是一款自己真正需要的APP，選擇卸載便是用戶優(yōu)先考慮的行為。要知道用戶的手機(jī)桌面是有限的，如果關(guān)鍵詞覆蓋不以目標(biāo)用戶的搜索習(xí)慣掛勾的話。那么，投機(jī)取巧所帶來的長(zhǎng)期后果便是用戶卸載之殤。
上文主要說了一下問題，可我們?nèi)绻皇强吹竭@幾個(gè)問題就對(duì)技術(shù)流ASO不屑于顧的話，顯然是大錯(cuò)特錯(cuò)的，覆蓋的高熱度關(guān)鍵詞可以說并不是這款A(yù)PP的核心關(guān)鍵詞，一款A(yù)PP的核心關(guān)鍵詞應(yīng)該是由競(jìng)品詞與行為詞配套的，而技術(shù)流ASO們自然不會(huì)放過這兩大塊。
1、大量競(jìng)品詞覆蓋
技術(shù)流們既然有將QQ、微信等高熱度關(guān)鍵詞優(yōu)化上top前10，那么通過技術(shù)手段將搜索度高的競(jìng)品詞優(yōu)化上去自然也是輕而易舉的事情，如圖：
圖中我圈出來的便是這款A(yù)PP的競(jìng)品詞，上文已經(jīng)說了，關(guān)聯(lián)性越高帶來的轉(zhuǎn)換率也就越好，而圖中可以看到技術(shù)流并不僅僅只懂技術(shù)，他更懂ASO。
2、行為詞的覆蓋
這款A(yù)PP是以覆蓋大量高熱度競(jìng)品詞為主，但它在行為詞上也花費(fèi)了一定的功夫，如食品、進(jìn)口商品、進(jìn)口食品等行為詞也都上了top10。技術(shù)流們喜歡將高熱度競(jìng)品詞做為其主要關(guān)鍵詞，而對(duì)于我們新手來說，個(gè)人建議是一半一半吧，行為詞與競(jìng)品詞雙重覆蓋才是，畢竟高關(guān)聯(lián)的行為詞帶來的轉(zhuǎn)換率是很可觀的。
通過本人的觀察，此款A(yù)PP的ASO們還做了評(píng)論，刷榜等相關(guān)常見操作，這里可能有同鞋要問了，既然這位ASO已經(jīng)做了大量高熱度競(jìng)詞的覆蓋，那么為什么還要做與自身產(chǎn)品豪無關(guān)聯(lián)的高熱度搜索詞呢?這顯然是利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)而將成果最大化，既然在做好也高熱度競(jìng)爭(zhēng)詞的高覆蓋率的同時(shí)，為何不利用技術(shù)手段去做一些常見用戶搜索關(guān)鍵詞呢，即使與產(chǎn)品并不相關(guān)，但至少提高了品牌曝光率吧，更別說還會(huì)帶來一定的轉(zhuǎn)換率，要知道低轉(zhuǎn)換并不代表沒有轉(zhuǎn)換率。最后，大家說此類技術(shù)流們是不是通過馬甲來做到這種效果的呢?歡迎大家討論!
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