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      商務(wù)英語(yǔ):廣告常用英語(yǔ)

      時(shí)間:2020-11-16 10:02:57 商務(wù)英語(yǔ) 我要投稿

      商務(wù)英語(yǔ):廣告常用英語(yǔ)

        above-the-line advertising 線上廣告

      商務(wù)英語(yǔ):廣告常用英語(yǔ)

        廣告代理商能從媒介獲得傭金(代理費(fèi))的廣告,如報(bào)刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶外廣告等。

        account executive(AE)客戶經(jīng)理

        廣告公司的業(yè)務(wù)人員職稱。客戶經(jīng)理往往須負(fù)責(zé)下列工作:

        1.與客戶及內(nèi)部其他部門(mén)共同計(jì)劃廣告(planning),向各部門(mén)傳達(dá)客戶的訴求;

        2.內(nèi)部協(xié)調(diào)(coordination);

        3.將廣告設(shè)計(jì)稿提供給客戶;

        4.監(jiān)督執(zhí)行政府的有關(guān)廣告規(guī)章和法規(guī)(regulatory matters);

        5.利潤(rùn)管理(agency profit management)。客戶經(jīng)理通過(guò)計(jì)劃和協(xié)調(diào)公司的服務(wù)部門(mén),為客戶提供更好的服務(wù)。

        account service 客戶服務(wù)

        客戶服務(wù)是廣告代理商的中心工作,肩負(fù)著使客戶滿意從而建立起長(zhǎng)期的合作關(guān)系,及推動(dòng)廣告代理商內(nèi)部工作有效運(yùn)轉(zhuǎn)的任務(wù)。它是廣告代理商直接同客戶進(jìn)行溝通、交流的一種功能。

        advertising agency 廣告代理商

        習(xí)慣上稱為"廣告公司",即《中華人民共和國(guó)廣告法》中所稱的廣告經(jīng)營(yíng)者,一般設(shè)有許多職能和業(yè)務(wù)部門(mén)。

        advertising campaign 廣告活動(dòng)

        有時(shí)稱為"運(yùn)動(dòng)"或"戰(zhàn)役"。廣告活動(dòng)包括以下四個(gè)重點(diǎn):制作適當(dāng)?shù)匿N售信息、及時(shí)傳達(dá)給受眾、選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī),用合理的成本。廣告主制定一項(xiàng)能測(cè)定的目標(biāo)后,為達(dá)到這一目標(biāo)制定廣告戰(zhàn)略,然后在市場(chǎng)上執(zhí)行,包括:廣告計(jì)劃、廣告制作、銷售及營(yíng)銷等。

        advertising department 廣告部

        分為企業(yè)的'廣告部和媒介的廣告部。企業(yè)的廣告經(jīng)理負(fù)責(zé)擬定、審核及實(shí)施企業(yè)的廣告計(jì)劃。一般也是負(fù)責(zé)有關(guān)廣告的具體工作。媒介的廣告部經(jīng)理負(fù)責(zé)出售報(bào)刊等的版面,廣播、電視的時(shí)間等。

        airport advertising 機(jī)場(chǎng)廣告

        利用機(jī)場(chǎng)的候機(jī)室及在機(jī)場(chǎng)內(nèi)其他各種場(chǎng)地和設(shè)備上制作刊出的廣告,也包括在指示牌上制作的廣告。

        Appeal 訴求

        廣告通過(guò)媒介向目標(biāo)受眾訴說(shuō),以求達(dá)到所期望的反應(yīng)。訴求是制定某種道德、動(dòng)機(jī)、認(rèn)同,或是說(shuō)服受眾應(yīng)該去做某件事的理由。訴求分三類:理性的、感性的和道義的。訴求所用語(yǔ)句應(yīng)具有強(qiáng)烈的感染力。

        area sampling 區(qū)域抽樣

        群體抽樣的一種形式。樣本空間按區(qū)域進(jìn)行劃分,選定某抽樣區(qū)域,如一個(gè)縣、一個(gè)行政區(qū)、一個(gè)街區(qū),從中確定調(diào)查對(duì)象。

        Audience 受眾

        接受廣告的公眾,也就是廣告的對(duì)象。通過(guò)任何廣告媒介接觸的觀眾或聽(tīng)眾,都有數(shù)量、特征方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。

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