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      動漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合研究分析

      時間:2024-08-28 03:53:45 論文范文 我要投稿

      動漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合研究分析

        動漫自傳播到國內(nèi),其熱潮一直沒有冷卻,當(dāng)動漫遇上旅游又有哪些商業(yè)契機(jī)呢?下面一篇畢業(yè)論文進(jìn)行了相關(guān)研究。

      動漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合研究分析

        摘要:針對目前傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品市場上存在的一些眾所周知的問題,本文試圖在產(chǎn)業(yè)融合的理念下,探討動漫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合趨勢下,動漫旅游紀(jì)念品開發(fā)的必要性,并且提出了應(yīng)該通過主流市場的確定、復(fù)合型人才的培養(yǎng)、本土文化的挖掘等途徑來開發(fā)精密的富有地方內(nèi)涵的動漫旅游紀(jì)念品。

        關(guān)鍵詞:動漫旅游紀(jì)念品;復(fù)合型人才;文化底蘊;市場需求

        旅游紀(jì)念品是指在旅游整個活動過程中購買的具有地域文化特色且具有紀(jì)念價值的旅游商品。旅游紀(jì)念品是旅游購買環(huán)節(jié)中的主體,是聯(lián)系旅游者與旅游目的地最客觀的要素,是旅游目的地對外宣傳和交流的重要載體。但是需要正視的是旅游紀(jì)念品市場普遍出現(xiàn)的雷同性、粗糙性、價格虛高的問題,消費者對旅游紀(jì)念品的口碑也日益下降。在產(chǎn)業(yè)融合理念的影響下,同樣被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”、“綠色產(chǎn)業(yè)”、“低碳產(chǎn)業(yè)”的動漫產(chǎn)業(yè),由于其與旅游產(chǎn)業(yè)有著相似的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容,即都可滿足消費則休閑、娛樂等需求,因此,二者的融合和共同生長就有了一定的必然性[1]。

        一、動漫旅游紀(jì)念品

        動漫旅游紀(jì)念品主要是以動漫形象開發(fā)富有當(dāng)?shù)靥厣穆糜渭o(jì)念品,使游客愿意購買并具有紀(jì)念價值。這一類型的旅游紀(jì)念品有別于傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品。它既具有傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品的本土特色,又具有傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品所沒有的趣味性和時尚化特點,能夠迎合新興年輕市場的購買欲望,從而創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。將動漫和旅游兩個時尚的產(chǎn)業(yè)融合在一起,是應(yīng)對市場結(jié)構(gòu)變化的有效措施。

        二、開發(fā)動漫旅游紀(jì)念品的必要性

        1、傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品市場結(jié)構(gòu)發(fā)生改變

        近十余年來,傳統(tǒng)紀(jì)念品市場的面孔保持不變,伴隨著市場結(jié)構(gòu)的變化,年輕消費群體開始主體化,古老、傳統(tǒng)、歷史不再是吸引這個市場的最大噱頭,相關(guān)市場調(diào)研也反映出,參與、體驗、時尚、場景、智能、社交才是這個市場的追求。因此,在旅游紀(jì)念品的開發(fā)時如何既能體現(xiàn)地域的文化內(nèi)涵,又兼具現(xiàn)代文化的要素,符合現(xiàn)代人的審美觀,是亟需考慮的問題。

        2、漫迷規(guī)模擴(kuò)大,有強(qiáng)有力的市場基礎(chǔ)

        可以說,中國的70后群體與中國的民族動漫一起成長,80后群體深受歐美和日本漫畫的影響,90后和00后群體對漫畫更有著多樣化的需求。每個群體對動漫的喜愛營造了廣泛的漫迷群體,為動漫旅游紀(jì)念品的市場開發(fā)提供了良好的條件[2]。

        3、產(chǎn)業(yè)融合優(yōu)勢顯著

        在經(jīng)濟(jì)全球化、高新技術(shù)迅速發(fā)展的大背景下,產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)是各產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實選擇。可以形成創(chuàng)新性的產(chǎn)業(yè)組織形式,帶來新的經(jīng)濟(jì)增長點。旅游產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)的融合迎合了這一趨勢。

        尤其是動漫旅游紀(jì)念品的開發(fā),創(chuàng)造和生產(chǎn),一方面迎合了新的市場需求,另一方面解決了傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品市場面臨的困境,并且還有利于帶動相關(guān)制造業(yè)和動漫衍生品的發(fā)展,從動漫市場的運行規(guī)律來看,往往動漫衍生品帶來的效益和影響力更加可觀。如:《冰雪奇緣》的衍生產(chǎn)品在電影上映以后,持續(xù)熱賣,不僅鞏固了迪斯尼動漫產(chǎn)業(yè)的地位,更是為迪斯尼帶來了巨額的經(jīng)濟(jì)收益。

        4、開發(fā)動漫旅游紀(jì)念品根基深厚

        我國有著悠久的歷史和豐厚的文化遺產(chǎn),衍生出來的藝術(shù)形式數(shù)不勝數(shù),不同類型的文化內(nèi)涵,為動漫產(chǎn)品的創(chuàng)作提供了創(chuàng)意的源泉。隨著時代文明的進(jìn)步,人們的觀念更新較快,接受新事物的能力較強(qiáng),對市場產(chǎn)品多樣化的需求也越來越高,因此,豐富多彩的,具有趣味性的動漫旅游紀(jì)念品能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化的需求。

        包容深厚的文化環(huán)境以及快速發(fā)展的動漫產(chǎn)業(yè)都賦予了動漫旅游紀(jì)念品的研發(fā)提供了新的機(jī)遇,為其奠定了良好的開發(fā)基礎(chǔ)。

        三、動漫旅游紀(jì)念品的開發(fā)策略

        1、充分的市場調(diào)研,確定主流消費群體

        動漫旅游紀(jì)念品的開發(fā)同一般產(chǎn)品開發(fā)的路徑相同,都需要進(jìn)行充分的前期市場調(diào)研,合理的進(jìn)行市場細(xì)分,以確定動漫旅游紀(jì)念品的目標(biāo)市場。當(dāng)前動漫旅游紀(jì)念品的的主流消費群體應(yīng)定位在青少年群體上,目前關(guān)于動漫類產(chǎn)品的市場理解上主要的誤區(qū)在于將市場定位于幼兒[4]。因此,動漫旅游紀(jì)念品的市場占有率的提高,必須擺脫這一誤區(qū),確定準(zhǔn)確的目標(biāo)市場。

        2、注重復(fù)合型動漫人才的培養(yǎng)

        目前動漫人才市場上存在著供給和需求,以及結(jié)構(gòu)性的失衡問題,這就導(dǎo)致了動漫人才不僅有數(shù)量上的缺口,還存在著高素質(zhì)人才的不足。由于現(xiàn)有動漫人才市場整體素質(zhì)偏低,很多動漫人才沒有受過正統(tǒng)的專業(yè)教育,并且缺乏傳統(tǒng)文化的熏陶。

        對于動漫旅游紀(jì)念品來講,既要呈現(xiàn)出動漫產(chǎn)品的趣味性的視覺特色,又要體現(xiàn)本土文化的特色和內(nèi)涵,以擺脫旅游紀(jì)念品市場上同質(zhì)化趨勢的禁錮,因此,對于動漫旅游紀(jì)念品的研發(fā)者來講,他不僅需要具備動漫設(shè)計所需要的素質(zhì),還需要有一定的文化知識的積淀,以及市場學(xué)的知識,復(fù)合型的動漫人才才能設(shè)計出真正符合市場需求的動漫旅游紀(jì)念品。

        3、突出地方特色基礎(chǔ)上的改良和再設(shè)計

        旅游紀(jì)念品突出的就是當(dāng)?shù)氐奈幕厣瑒勇糜渭o(jì)念品也不例外,因此無論是哪種類型的旅游紀(jì)念品都必須凸顯旅游目的的本土特色,以滿足旅游者購買旅游紀(jì)念品的真正意圖。例如:西安本土具有代表性的旅游紀(jì)念品就是兵馬俑,但是傳統(tǒng)的兵馬俑旅游紀(jì)念品,存在著制造粗糙,形象單一的問題,并且吸引的消費群體非常有限。因此,西安今年打造了一系列“兵兵有禮”的卡通兵馬俑形象,極大的豐富了傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品的市場。鑒于此,動漫旅游紀(jì)念品的開發(fā)一定要在本土傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品的基礎(chǔ)上進(jìn)行重新的加工改良,亦可進(jìn)行全新的設(shè)計。如,美國的設(shè)計家曾經(jīng)就將美國的動漫形象與兵馬俑形象進(jìn)行了結(jié)合,也是一種吸引新興市場有效手段。

        四、結(jié)束語

        在旅游產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上的潮流下,市場需求的不斷變化不可忽視,墨守成規(guī)會導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展停滯不前,因此,應(yīng)該在產(chǎn)業(yè)融合觀念的引導(dǎo)下,大膽創(chuàng)新,合理的將兩個朝陽產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合,將地方文化以全新的形象進(jìn)行呈現(xiàn),既可以改良目前傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品市場上的弊端,亦可豐富動漫產(chǎn)業(yè)衍生品的類型。

        參考文獻(xiàn):

        [1]賈新明,徐振東.旅游產(chǎn)業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展新模式[J].襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報,2011(7).

        [2]許君超,閻延.從受眾群體談中國動漫的發(fā)展現(xiàn)狀[J].現(xiàn)代交際,2015(3).

        [3]衛(wèi)奇琦.動漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)市場融合形式與實證研究[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì),2011(7).

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